戴先任：“水军讨薪”不经意揭示电视剧市场乱象

△ 《孤芳不自赏》“水军”公然讨薪（资料图）

作者：戴先任

此前被“抠像”等负面新闻缠身的电视剧《孤芳不自赏》，2月22日又一次因为奇葩事件上了头条。2月22日，在新浪微博、豆瓣论坛等多个社交网络页面，集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论，并在该剧的官微下强势刷屏。一时间，《孤芳不自赏》剧方被网络水军讨薪的“趣闻”，成为众人关注的焦点。(2月23日《北京日报》)

《孤芳不自赏》剧组遭水军“讨薪”，是在《孤芳不自赏》结束已经有两周左右之后，不像是炒作，也不像是对手恶意攻击。如果此事属实，原来流量、口碑、收视率很多都是“水军”刷出来的，这再次让备受负面新闻缠身的《孤芳不自赏》受到舆论的聚焦，也揭开了电视剧宣传营销乱象的一角。很多情况下，“水军”出力，制作方出钱，双方皆大欢喜，本是利益共同体的“水军”居然与剧组互掐，难得一见的“内讧”，才让人们得以一见好口碑、高收视率等光鲜一面背后的阴暗面。

随着国人生活水平提高，消费能力的增强，对精神文化生活的追求也越来越高，电影、电视剧更受到公众的欢迎，看电影、追剧成了国人休闲娱乐最常见的方式。面对庞大的消费市场，电影、电视剧制作方是八仙过海、各显神通，但很多人将心思用歪了，而影视剧市场的混乱失序也给了投机取巧的人以机会。比如电影刷票房、票房注水，比如电视剧收视率造假，请“水军”为自己的剧目点赞等等，这些都是一种不正当竞争，也是一种误导观众、欺诈观众的违规行为。

但这些也都早就成了行业惯例，不仅只有这些，影视作品粗制滥造、抄袭成风，也是较为严重的问题，又比如历史正剧等严肃作品少人拍摄，而戏说、穿越的电视剧却持续霸屏，而影视剧作品的制作水平与品味也令人担忧。这些问题让影视剧市场乱象丛生，而难以得到长足发展。

要能规范影视剧市场，就不能听之任之，需要加大力度整顿市场秩序，对于收视率造假、口碑造假等乱象，要采取零容忍态度，而不能再像现在一样，任其变成了行业潜规则。这是在保护消费者的合法权益，也是在营造健康的文化市场，有利于影视剧市场健康有序发展。

另外，创作者们也要能潜心制作精品，在竞争日益激烈的当下，最终还是需要以优质内容取胜，当优质影视剧凭借实力征服观众，对那些寄望于弄虚作假、瞒天过海的人，也将是当头一棒，从而让他们看到一切投机取巧都难以真正赢得市场；当然也不能只寄望于行业自律，相关部门更要积极行动起来，净化行业市场，同时也要加大对创作历史正剧等正能量优质作品的优质内容创作者、提供者给予鼓励与扶持等等。这才能让影视剧市场祛除虚火，而迎来真正的繁荣。

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