“白鹿原”IP迎来爆发年 市场效应可期

中国经济网西安4月3日讯（记者 魏金金）继2006年北京人艺首度将《白鹿原》搬上话剧舞台、2012年电影《白鹿原》上映之后，2016年，陕西人艺在陈忠实老先生的指导下编排的陕西方言版的话剧《白鹿原》如今已开始成为陕西文旅发展的新名片。时值陈忠实去世一周年之际，电视剧版本的《白鹿院》也将作为重大文艺精品项目于4月16日在江苏卫视、安徽卫视播出，“全景式”还原这部长达50万字的经典作品，并以此向陈忠实致敬。

据悉，去年4月29日，陈忠实老先生枕书而逝。去世前，电视剧《白鹿原》已拍摄完成，但因为彼时尚还在进行后期制作，陈忠实未能亲眼一睹电视剧《白鹿原》，也让所有人颇感遗憾。西安曲江影视集团相关负责人吴昊介绍，老先生对于电视剧创作团队的要求就是希望这部作品能够“激荡百年国史，再铸白鹿精神”。

白鹿原影视城 中国经济网记者魏金金/摄

4月1日，中国经济网记者随行“中华文明寻根溯源之旅”采访团来到了位于西安蓝田县的白鹿原影视城。在这里实地参观白鹿原拍摄基地。此项目是由陕西旅游集团公司投资1亿8千多万元倾力打造的集影视剧拍摄、旅游观光为一体的主题公园。可以说，在陈忠实老先生作品影响力的作用之下，“白鹿原”的文化内核正在越来越多样化的方式呈现在世人面前。从陕西文学、秦腔、话剧、电影、电视剧，再到如今巨资打造的主题公园，“白鹿原”正逐步成为陕西旅游的一道亮丽的文化名片，而随着旅游市场的不断发展，这背后所可能产生的一系列市场效应也将成为整个文旅市场的新期待。

白鹿村 中国经济网记者魏金金/摄

相关数据显示，2012年电影《白鹿原》上映一月有余，全国累计票房突破1.3亿，也由此让王全安成功进入“亿元导演“榜单。而话剧版的《白鹿原》无论是全国各地巡演，还是在在西安全年驻场演出，不仅场场爆满，而且更是频获“精品力作”的美誉。如今，随着白鹿原影视城的投建与（试）运营，由此带来的旅游消费或将再次为“白鹿原“IP添上一抹亮色。

白鹿村的面饼摊 中国经济网记者魏金金/摄

西安旅游集团相关负责人告诉记者，春节假期以来，这里每天都有六万多名游客前来游玩。在没有过于宣传、尚未全面建设完成、真正运营的阶段，一个主题公园能够取得这样的成绩其实已经赶超了国内很多其他地方。

新郎娶亲民宿表演 中国经济网记者魏金金/摄

漫步影视城内部，除了拍摄地“白鹿村”、“滋水古县城”、 关中民俗文化街，特色民宿、地方小吃、游客服务中心、停车场等，还有电影剧院、儿童游乐中心、酒店（正在建设过程中）等。商业业态丰富，偶尔还有锣鼓喧天、高跷开道、社火巡游、新郎娶亲等关中民俗表演，吸引远近众多游客前来。随着后期配套设施的不断完善，相信将会有更多的人前来体验参观。