调查 | 万万没想到「达康书记」火了，这批无IP无美颜的正剧缘何皆逢春？

清明档期大爆发，不明真相的吃瓜群众突然被「人民的名义」刷了屏。

这部由周梅森编剧，陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军等众多实力派演员出演的反腐剧「人民的名义」，在几乎没有任何前期宣传，没有流量担当的情况下，俨然成了一匹黑马。第二集播出时，收视率便势如长虹，以2.35%雄踞榜首，豆瓣评分也一度升至9.1。谁也没有想到，新一轮的反腐讨论竟是由一部剧引起的。

曾遭投资方「临阵脱逃」

因为题材的特殊性、敏感性，加上部分反腐剧的粗制滥造，反腐剧自2004年开始经历了长达十三年的「淡出期」。

「人民的名义」从一开始就打出了「十三年来第一部被解封的反腐剧」的口号，「直面当代中国官场大面积坍塌的腐败现象」，「直接捅到副国级」，在十九大临近，反腐成为主旋律的当下，这样一部根正苗红，（听上去）尺度惊人的剧，来得正是时候。

这部电视剧开局从小官巨贪案件入手，一层层剥开一个官员人性深处的黑暗，由此拉开一场反腐败的大较量。目前，北京十月文艺出版社出版了周梅森的同名长篇小说「人民的名义」；同名话剧「人民的名义」也已在北京保利剧院公演。

然而，创造了收视神话的「人民的名义」，当初并不被投资机构看好。尽管放眼如今的影视行业，过亿投资早已不是什么惊人手笔，一些仙侠剧、玄幻剧的投资动辄数亿。但是到了「人民的名义」这部特殊题材的反腐剧身上，题材敏感、尺度难以掌控、过审困难等诸多制作难题，令大批投资方望而却步甚至「临阵脱逃」。

导演李路曾在采访中表示，这个电视剧的资金盘子组得之艰难，远远超出他的想象。有不少于50家投资方因为顾虑题材风险、尺度等因素，而放弃投资，有的甚至不惜毁约退出。这些投资方不乏国企、上市公司、影视界龙头……直至开机，仍有两千万资金缺口。李路甚至动过卖房的念头。

的确，与当下流行的仙侠、穿越、言情、宫斗题材相比，「人民的名义」过于写实，涉及的层面太深了，投资方的谨慎也是可以理解的。据野马财经报道，在「人民的名义」最终的六家民营投资方中，有着两家A股上市公司的身影：凤凰传媒（601928.SH）、宋城演艺（300144.SZ）。

值得注意的是，该电视剧中唯一称不上老戏骨的，应该就是陆毅，不过陆毅也绝对不是小鲜肉，拼了这么多年演艺圈，陆毅在「人民的名义」里演技也是受到了大众的肯定。

据悉，这部剧的总投资是1.2个亿，没有对比就没有伤害是不是？「如懿传」2位女主演的片酬就高达1.5个亿，而「人民的名义」还是一部55集的电视剧！55集电视剧，总投资1.2亿，你们自己感受下。

更让人想不到的是，这部戏虽然总投资达到了上亿元，但所有的演员总片酬却只有4800万元。要知道，很多当红明星一个人的片酬就要远远高于这个价格。

李路在接受采访时承认，这些演员几乎都给了远低于行情的「友情价」，但并不是像外界传言的那样是由于出品方的特殊身份。为了请来这些演员，导演李路把自己在电视剧行业十几年的「脸」都刷了进去。不过他对这个主演阵容颇为得意，「既上档次，又与角色合适」。

无IP无美颜，「人民的名义」的套路在哪？

很少有严肃的政治类题材、主旋律电视剧，能像「人民的名义」这样受到各方追捧，连看偶像剧、穿越剧的小年轻们，都跑来追剧转粉了。这部打着将反腐剧和政治剧合二为一，展现出当代中国政治生态及社会现实的某些切面，有人称之为「中国版「纸牌屋」」。

腹黑的育良书记、钻营的祁厅长、傲慢的达康书记；侯亮平的颜值、祁同伟的睫毛、张丰毅的男人味儿。

其中最火的，当属达康书记了。李达康的扮演者、北京人艺著名演员吴刚，不仅成为新一轮表情包担当，圈粉无数。「达康书记别低头，GDP会掉！达康书记别流泪，祁厅长会笑！」「达康书记静静地看着你们」……一组组「达康书记」表情包连续刷屏。

初看剧时，很多观众都笃定达康书记肯定是个老谋深算的贪官，这主要源于第一场群演戏中达康书记并不着急抓捕贪官，还以为他是为了给贪官拖延时间。可随着剧情深入却发现，心直口快的达康书记竟是这浮沉官场的一股「清流」，一位单纯的耿直boy。上有前任留的债，左右还有同僚踩，堪称全剧第一背锅侠。

「一夜爆红」对于刚进娱乐圈的年轻人，一定会把持不住。可是对于吴刚这样的实力派演员，对「火」是淡然处之。吴刚谈起「达康书记」时表示：我觉得大家是喜欢他的坦荡，喜欢他的执著，喜欢他的单纯。真的没有想到，李达康能够成为网红。

吴刚还坦言：「我观察官员们的发型，大部分是分头和背头，我破了这个习惯，弄了寸头，显得有些土，但是符合人物性格。直到开拍前一天晚上10点，我还在试妆，化完妆一睁眼，就觉得这个人物不是吴刚了，我心里就踏实了。」

「人民的名义」虽然有一众老戏骨集体飙戏，但它并不是大IP，没有盛世美颜，没有流量明星加持的电视剧，凭什么火了，套路在哪？

首先，由最高人民检察院影视中心组织创作的主旋律电视剧「人民的名义」播出平台不是央视，而是雷剧频出的湖南卫视，这让观众十分惊奇。

如今观众群体年轻化，只有吸引了年轻观众，电视剧在收视率上才能大获全胜。不管是仙侠剧，还是宫斗剧，都是以年轻观众的口味为准。不少正剧虽然品质上乘，口碑很高，但抓不到年轻人的兴趣点，最后反响很小。「人民的名义」为了吸引年轻观众，不仅让主旋律剧情摆脱说教、刻板、口号，也选择年轻观众多的播出平台——湖南卫视。bilibili上的一个安利视频都有8万的播放量了，弹幕也一致好评。

其次，早在「人民的名义」开播前，PPTV聚力就在微博发起了#上PPTV看人民的名义#话题，为「人民的名义」强势预热。 同时，PPTV聚力还利用微博、微信等新媒体多渠道，打出了新媒体营销组合拳。

4月6日，微博上发布#汉东国民男子天团#的热门话题，粉丝将剧中的达康书记、育良书记、祁厅长、沙书记和侯亮平的头像P在了某天团成员身上，组成了威风凛凛的「汉东男子天团」，短短几个小时，阅读量超过百万。除了官方话题，由达康书记延伸出来的相关话题阅读量也不错，可以看到话题除了媒体，也有普通网友。

最后，凡是火的东西都会有人借势，就算是明星也会有借势的情况。沈腾一方面安利了电视剧，一方面也安利自己。还有人民日报官微发了至少有5条相关内容，涉及到海报、视频、花絮、专访等。当然，除了各路媒体，还有党政机关、公安机关。让这部严肃的政治剧，火到了极致。

正剧有了新的「打开方式」

不止是「人民的名义」，此前的「大秦帝国」、「大明王朝1566」等正剧像似在2017年开年均得以复苏，火爆银幕。似乎，突然之间，人们在对小鲜肉和IP的追逐之外，也开始了对于严肃内容的需求回归。在网剧走红的当下，正剧在网络上掀起的热潮，背后的制作、营销等引人思考。

与「人民的名义」一样，「大秦帝国」在演员片酬方面非常谨慎。据了解，该戏重现央视经典94版「三国演义」的做法，将过亿元投资预算中的八成，用在了制作成本上，而演员方面只占两成。据此推测，演员总片酬仅有两千万。

而在制作方面，「大秦帝国」在却很舍得花钱，剧中有罕见的战国步、车、骑三个兵种的协同作战，更有兵临城下、沙场点兵、血肉相搏。道具也是请秦代兵器高仿修复专家专门设计的。

同时，无论是「大秦帝国」亦或是「大明王朝1566」，无狗血、无花边，没有穿越玄幻、抠图特效，这些剧中有的都是「家国天下」的大情怀，以及对精致历史感的还原，承载着对观众的满满诚意。

另外在电视剧营销上，正剧也有了新的打开方式。比如，「大秦帝国之崛起」自播出后平均收视率在0.9%左右，和同期收视冠军「三生三世十里桃花」的1.6%相比，这个成绩只能算一般。但它在互联网上的传播却是另一番景象。

豆瓣上评分高达8.8分，并成为B站（bilibili）为数不多的版权剧高调登陆，供年轻观众弹幕观看，引来大批「自来水」（指主动为作品宣传的观众）。随着在B站的蓄势和爆发，这股热闹劲儿又扩散到了年轻人的另一阵地——微博，与剧有关的各种话题与表情包广为流传。面对这部历史大剧，网站用年轻人的方式与网友一起重刷经典。