北美已扑，卖相不佳的《攻壳机动队》会在国内翻身吗？

作者/谢维平 李静玉 编辑/高庆秀

《攻壳机动队》，性感冷酷的“大佐”已经霸占国内大银幕两天。这部影片在北美的票房已经扑街，美国媒体Deadline Hollywood特意撰写长文，预测这部影片将有可能损失超过6000万美金！历数这部影片失败的原因，成本把控，人事变动，营销失败，选角争议……

《攻壳机动队》

值得注意的是，影片出品方派拉蒙特意在中国安排了两家本土协助发行公司。他们如意算盘很明显：在美国本土的票房损失，要从中国捞回来。但北美本土市场的失利貌似已经蔓延到了中国，这部影片上映两天并没有迎来任何奇迹。截至今天晚上21点30分，票房刚刚过亿。有业内人士预计，《攻壳机动队》在中国最终票房可能超不过3亿。想要靠国内翻身的话，不容乐观。

上影、华桦现《攻壳机动队》片头，未退出据娱乐资本论的了解，派拉蒙为了尽可能触及更多影院，特意安排了两家国内发行公司，聚合影联和合瑞影业承担具体协发。聚合影联能够参与这个项目据说是因为北京文化的关系。北京文化是聚合影联的股东之一，而北京文化电影事业部总经理张苗曾经担任过哥伦比亚电影公司中国区的发行负责人，跟派拉蒙之间也保持密切关系。北京文化在帮派拉蒙推荐影联的同时，还推荐了另外一家发行公司，合瑞影业，这是太合娱乐和联瑞影业合资的一家服务型发行公司，以发行服务为主。目前《攻壳机动队》的发行由合瑞和影联分工承担，“同城都有发行的话，一人一半影院，但我们驻地有80多人，他们只有40多个人，我们覆盖的地区更多更广。”影联一发行负责人透露。上映前，针对影片的发行，进行的都是一些常规的点映预热活动。比如跟IMAX联合做的十城看片，上映前的部分城市点映，在影城做限量版礼品活动等。实际上受影片北美市场不好的大气候影响，无论是发行方还是影院经理，对这部影片的市场表现都不是特别有把握。

有分析人士认为，头几天的观影主要靠《攻壳机动队》的动漫粉以及主演斯嘉丽的个人人气支撑，好在这个周末没有其他大片争夺市场，虽然排片达到50%可能比较难，但相信40%左右的排片是可以保证的。有一影院经理据此估计道，“周末三天票房两亿左右。”

根据外媒报道，一开始，《攻壳机动队》也在派拉蒙和上影集团和华桦传媒的合约之内，上影集团、华桦传媒将和派拉蒙、梦工厂共同投资导演Rupert Sanders的电影，派拉蒙和梦工厂分别占30%的份额。

后来，又传出上影集团和华桦传媒对于派拉蒙的10亿美金拼盘投资遭遇急刹车的消息，不过细心的娱乐资本论在片头还是看见了这两家公司的名字。

除了上述两家公司，光大控股和微影时代也参与了这部影片的全球投资，并将分享影片的全球票房分成。

“要获得这种投资份额其实比较容易，没有外界想象的那么难，不过我猜投资份额可能并不大，最多会有5%。”一参与过好莱坞项目投资的业内人士这样告诉娱乐资本论。

在《攻壳机动队》这次线上宣发推广中，微影时代花了很大的精力来配合派拉蒙，并进行了一定的票补支持。出于信任，宣发工作，派拉蒙交给了一家曾经合作的老朋友，李冰冰的公司和颂世纪。因为李冰冰的原因，这家公司跟好莱坞公司一直保持密切的合作关系，在此之前就承担过《变形金刚4》、《速度与激情7》等大项目的宣传营销，这次再次把《攻壳机动队》、《速8》两个项目收入囊中，遗憾的是，目前来看，这家“关系户”的营销宣传，并没有做出多大的响动。