​三月成好莱坞新暑期档 大片轰炸竟因受中国影响?

从3月3日全美公映的X战警系列新片《金刚狼3：殊死一战》开始，到紧随其后于3月10日上映的《金刚：骷髅岛》，再到3月17日的迪士尼真人版童话《美女与野兽》，及月末狮门影业的《超凡战队》，每个周末都有一部好莱坞大制片厂支柱级别的爆米花商业大片上映，今年的三月仿佛是提前宣告了以往七八月份才会如此大片云集的夏天的来临，摇身一变成了新的“黄金暑期档”。

《福布斯》如是评价道：“放在几年前，像《金刚狼3:殊死一战》这样的影片如果在三月份上映了，那一定会成为让人热议的大新闻，因为三月向来是个电影的小月份，而往往7、8月的暑期档或是11、12月的节假日档才一直以来是电影上映的大月份。” 尤其是对于面向各年龄段的爆米花大片，尽管冬季也是大片如云，但鉴于选择冬季档期的电影往往具备冲刺颁奖季的风貌，对于那些动作片、超级英雄片和动画真人片来说，夏季才是对最有利的黄金档期。

今年的三月大片风暴，其实并非好莱坞的一时兴起。如果反观近几年来各大制片厂的发片记录就会发现，三月档的引爆乃是各个制片厂一点一点尝试、酝酿出来的结果。比如回顾过去数年于三月上映的影片，2010年有《爱丽丝漫游仙境》，2013年有《饥饿游戏》，2014年有《分歧者：异类觉醒》，2015年有《速度与激情7》(三月最后一周、也是四月首周上映)，而去年，则是有《疯狂动物城》和《蝙蝠侠大战超人》两部典型暑期大片。

数据分析网站Exhibitor Relations的资深分析师说：“利用春季的淡季发大片是业内多年来不断强化的趋势，而今年，则是这个趋势达到最高点的表现，正式宣告春季不再是所谓的淡季，反而成为了可以媲美暑期档的电影旺季。”

然而究竟是什么让好莱坞将原本集中火力猛攻夏季的发片策略发生了改变呢?

原因一：常规暑期档的过度拥挤

第一个也是最主要的原因即是常规暑期档的过分拥挤。爆米花大片的上映日期即便不重叠，也常常会两部甚至三部大片在同一个周末进入影院，不论是美国本土还是海外市场都是一样。而这是逼迫不少大片被移出暑期档的最根本、最直接的原因。与其和一部与自己类型、成本、卡司、故事等各方面都极其相像的影片在同一时期竞争票房，制片厂很快意识到，将战线转移到所谓“淡季”的三四月份，就算失去了暑期档强大青少年观影市场的有力保证，但如果作为春季一枝独秀的大片，那么垄断当季票房也不失为良策。

福克斯美国本土市场发行部总裁克里斯·阿伦森在接受网站The Wrap的采访时说：“就像是发现一块土地被过度耕种之后，第一反应也是最直觉的反应当然是去找一块没怎么被耕种过的土地。”三月曾经是这块并没被过度耕种过的土地，因为各家陆续的尝试，“三月这块地已经越来越肥沃了。”

原因二：观影群众的“大片疲惫”

如果说制片厂们转向三月发行大片本是出于避开竞争，而现在三月的竞争其实也已经激烈起来了，那么新的问题是，为什么依然保留，甚至不断强化着三月发片的策略呢?这就要说到观影群众的“大片疲惫”。

原本各大片厂的商业大片云集夏季，目不暇接的大片排片实际上造就了观众对于同类型爆米花电影的审美疲劳。而将战场部分转移到三月，可以很大程度上解决这一问题。每个制片厂每年计划发行的高成本大片数量并不改变，而因为分散到了春季和夏季两季，观众走进影院，能够承受并欣赏每部大片的几率是被增大了的。

原因三：好莱坞大片发片、以及观众观影的连带效应

“在电影发行圈里，势头是个很重要的词。” IMAX首席执行官格雷格·福斯特指出，“一旦你发现，连续几年都有电影在三月发行获得了票房上的巨大成功，你会意识到，这个势头已经立即被建立起来了，紧接下来的，就是涌浪效应了。”

好莱坞各大片厂的发片其实是一场没有硝烟的战争，尤其是对于爆米花大片来说，上档日期的正确选择差不多可以决定一部影片票房成功的一半。而当各大制片厂们看到了三月排大片的可能性，这就形成了一股势不可挡的连带效应。没有谁家是愿意眼睁睁看着别家的电影轻轻松松垄断票房的，于是，各大制片厂们轮番而起的跟风和竞争很快便将三月排大片的热度炒得极高。

而同时，从观众角度来说，观众对于爆米花大片的胃口也是具备连带效应的。只要他们在三月的某个周末去影院看了一部大片，那么很大的几率是，他们会在一周之后的另一个周末回到影院看另一部大片。归功于影片前往往会有的同类型电影预告片也好，或是因为观影习性中的惯性也罢，大片发片的连带效应强化了观众观影的连带效应，而观众观影的连带效应也反过来进一步助长了大片发片的连带效应。因而，结果就是三月成为了好莱坞大片的高热期。

原因四：避开中国暑期档的国产电影保护月

超级英雄片、大型动作片、动画片、动画真人片、科幻奇幻片……对于这些原本属于最典型的暑期档的好莱坞大片们来说，海外市场的票房收入已经越来越成为他们盈利的重要保证。并不是说这些爆米花大片在美国已经失去了市场，而是说，它们总票房收入的构成上，海外票房收入往往超过本土票房在总票房收入中所占的比例。这意味着，海外市场已经俨然成为此类大片的真正命脉，而其中，中国市场往往占了最大的比例。

2015年的《速度与激情7》在美国本土获得了3.53亿美元的票房，而它的海外票房则高达11.63亿美元，占了它总票房的70%，其中中国票房以3.9亿美元领跑。同年的《终结者5》在美国获得8900万美元票房，而海外则有3.5亿美元，占到了总票房的近80%，其中中国票房收入了1.13亿美元。2016年的《魔兽世界》在美国本土仅仅入账4700万美元，然而海外票房则高达3.86亿美元，是本土票房的7倍有余，其中中国贡献了2.2亿美元的票房。

好莱坞如今对于中国市场的重视已经不需多言了，而面对中国对于引进外片的种种限制，好莱坞也算是想尽了对策。将大片移至三月，不仅在美国本土为这些大片找到了更好的生长土壤，同时也可以巧妙避开中国自己的暑期档国产电影保护月，《华尔街日报》发文称：“这无疑是好莱坞制片厂对于本土和海外市场两手兼抓的有效策略。”

今年三月的电影丰收月，是除了环球影业和A24以外，几乎好莱坞每个数得上名号的制片厂们齐齐加入的结果：福克斯、开路、华纳、迪士尼、狮门、梦工厂、派拉蒙都争抢着来分一杯羹。虽然今年三月大片的表现究竟是不是会比常规暑期档的大片要更好，现在还无从知晓，然而，好莱坞对三月这个提前来的“夏天”的信心显然是十足的。这从他们对于未来的三月的排片计划中可以看得清清楚楚：明年三月即将上档的超级大片包括：《死待2》、新《古墓丽影》、《无敌破坏王2》和《玩家一号》。不仅如此，连2019年即将上映的那些让人垂涎欲滴的大片也有不少被定档三月了：《驯龙高手3》、《惊奇队长》、《哥斯拉2》。

纽约现在的气温还很冷，但是，艳阳高照的洛杉矶已经超过了30度。果然，好莱坞的夏天来得比哪里都早。