电视剧创作为何鲜有精品

光明日报记者 牛梦笛 光明日报见习记者 张进进

“一部成本3亿元的电视剧，演员就拿走2亿元片酬。仅在2016年一年时间内，一二线演员的片酬增长了近250%，在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”在2017电视剧制播年会上，这组数据一经披露，业界一片哗然。

今年全国两会上，全国政协委员宋丹丹炮轰“小鲜肉”引发舆论关注。一段时间以来，一些年轻演员一夜爆红，但片酬高、演技差、艺德差等问题也频频被爆出，成为舆论焦点。有业内人士指出，演员天价片酬、IP抄袭、收视率造假等诸多行业问题，一定程度上阻碍了电视剧产业的发展。

高片酬“绑架”制作

近年来，不断增长的演员片酬，一定程度上“绑架”了电视剧制作，让本该用于制作的费用，装进了演员的口袋。而薪酬高只是演员贵的表现之一，另一种贵却不为普通观众所知。如今但凡有点名气的演员都成立了自己的公司或工作室，身边动辄围绕着十几个人为其服务，排场大了，超支的花销还得剧组掏。这些演员自己的公司或工作室不仅片酬要价高，凡是他们认为有市场潜力的项目，还要投资、占股份、参与后期分账，设置种种条件，让本来就畸形的影视市场更加扭曲。

在中广联合会电视制片委员会2016年年度大会上，导演郑晓龙将演员片酬高的问题，归结为投资方不了解创作。“因为投资方不懂创作，就会去抓演员。剧本不行演员可能不会来，但是钱给够了，演员拒绝不了。”于是，在不了解创作的情况下，花钱去买演员，成为一种行业常态。郑晓龙认为，要解决演员片酬高这个问题，首先得有好剧本和好导演，“有了好的创作团队和剧本，好演员自然会来”。

数据造假“毒瘤”该铲除

电视剧收视数据造假已经不是什么秘密。2016年下半年，造假尤为严重，即使是内容积极、制作精良的作品，也必须千方百计花高价去购买、假造收视率数据。有业内人士表示：“现在专门做收视率的人，一般都被大的影视制作公司垄断，只做自己开发的剧。因此，大制作的数据看上去更美，小成本不会有高收视率。”某电视剧制片人表示：“电视剧的宣传，一定程度上就是配合收视率而已。宣传的效果不好衡量，因此1000万元的宣传费里，几乎800万元都用于购买收视率。”

据中国电视剧制作产业协会调查，目前电视剧购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元，更令人瞠目的是，随着近两年融媒体平台影响力的迅速提高，视频点播的流量造假现象到了明目张胆的程度，远超传统收视率数据的“灰色运作”。打开淘宝软件，搜索视频、点击量或播放量等关键词，就能找到数量众多的提供刷流量服务的商家。不仅如此，新浪微博电视榜单也可以靠水军来“刷榜”，一些电视剧在播出的时候，雇大量水军“冲榜”以带动微博话题热度。

数据造假给电视剧行业发展蒙上了一层阴影，让优秀的创作者失去信心，让投机取巧的制作方谋得利益。数据造假的“毒瘤”应该铲除，在上海东方传媒集团有限公司影视剧中心主任王磊卿看来，收视数据污染暗流涌动，收视与口碑不匹配，电视剧行业缺乏更科学、更全面的评判体系。

IP不再是“万能钥匙”

自从2015年《花千骨》《芈月传》等IP剧获得成功后，2016年上半年便随处可见“IP”字眼。据央视索福瑞统计，去年上半年收视率真正破1的IP剧只有《寂寞空庭春欲晚》《女医明妃传》《亲爱的翻译官》三部。而下半年的IP剧《锦绣未央》《微微一笑很倾城》都采用了“大IP 当红明星”的标配来博人眼球。而诸如《大秦帝国之崛起》《大明王朝1566》等优质剧作以其严谨的创作态度和深刻的思想内涵而被观众青睐。因此，一些“雷声大雨点小”的IP剧不足以成为现象级电视剧，反倒是以多元化内容为本，“颜值”为辅的其他类型电视剧更具竞争力。

清华大学教授尹鸿认为：“IP不用太嗨，但是也不用唱衰。好剧本是核心，无论是原创或是IP改编，剧本都需要蕴含文化价值的内容，传播正确价值观。”华策集团总裁赵依芳认为：“电视剧从业者不仅要打造有人性内核、有情感沉淀、有思想的好作品，更要从散点式的、偶发性的生产者向集成的、稳定的、专业的平台转变。”

IP不再是“万能钥匙”，只有讲好故事才能吸引观众。新版《射雕英雄传》的导演郭靖宇认为，电视剧创作者首先应该“讲好故事”，用好故事打动年轻观众。导演刘江认为，电视剧的创作形式和创作环境可以千变万化，但是创作“本质上一定要是好内容，一个好的故事是创作者要坚持的底线”。

《光明日报》（ 2017年03月29日 09版）