不满《孤芳》评分，克顿高层撕正午阳光，电视剧评分这么重要了？

作者|浮 萍

编辑|李春晖

新年刚过，电视剧圈互撕现象再度回归，这次还是上星电视剧手撕一个网剧。

近日，微博认证为“克顿传媒剧本中心总经理”的郜雪屹发布了这样一条微博，直指正午阳关团队雇佣豆瓣水军黑正在播出的电视剧《孤芳不自赏》。

他给出的理由是，有几个给《孤芳不自赏》打1星的观众，给《鬼吹灯之精绝古城》打了5星。

两家都是最近的热播剧，都受到极大的关注。其中《孤芳不自赏》高开低走，在前期铺天盖地的营销宣传下，加上大ip和高颜值，一度开局良好。

可惜很快陷入“抠图门”事件，钟汉良和AB的演技集体遭吐槽，影片也被指缺乏诚意，被各路口水“狂轰乱炸”，目前豆瓣评分3.6。

与之相反，《鬼吹灯之精绝古城》却在影像制作和剧情上保持了一贯的侯鸿亮水准，5万人参与打分，最终豆瓣评分8.4。

以上是这场高层手撕的大背景。两个同时播出的剧，在口碑落差巨大的情况下，郜雪屹作为克顿传媒剧本中心总经理“挺身而出”，指责正午阳光雇佣豆瓣水军刷评分。

百度资料显示，郜雪屹2010年就加入了克顿传媒，一直负责版权引进与开发工作，是电视剧行业的资深人士。因为克顿传媒是上市公司华策旗下负责电视剧的子公司，从某种程度上来说，她是上市公司的高管之一。那么，她的话是代表个人还是公司层面的？

这已经不是重点，重点是这个微博里隐藏着三个事实和逻辑性的问题，这才是透过这条现象我们应该探讨和分析的，这三个问题可以简单归结为以下几点：

第一： 《孤芳不自赏》和《精绝古城》是竞争关系吗？

第二：豆瓣打分体系能否被操控？

第三：以前不受人关注的豆瓣电视剧评分，为什么忽然成了敏感点？

这三个问题中的前两个问题已经有自媒体“新青年剧乐部”替我们解答了，为避免赘述，现将其观点整理出来。

首先，《孤芳不自赏》和《精绝古城》根本不构成竞争关系。

《孤芳不自赏》是在湖南卫视和乐视视频日播的上星剧，《鬼吹灯》是在腾讯视频独播的周播网剧；一部是古装剧，另一部是探秘剧。

而且《鬼吹灯之精绝古城》的主要出品方是企鹅影视，正午阳光只是出品方之一。正午阳光这是吃饱了撑的，专门雇水军去黑一部跟自己完全没有竞争关系的古装剧？

归根结底一句话，《孤芳不自赏》找错了靶心，他的竞争对手应该是正在播出的新版《射雕》和即将播出的《三生三世》，却过来找《精绝古城》的茬儿，碰瓷碰的有些失败。

不过这里插播一句，正在播出的新版《射雕》和即将播出的《三生三世》都是华策参与出品制作的电视剧，稍微有点智商的人也不会去怼自己家的剧，手足相残不是一件好事，所以这么来说《孤芳不自赏》几乎就没有竞争对手了，就剩下自娱自乐了。

其次，豆瓣评分体系很难被水军操控。豆瓣实行的是平均意见打分制，所以即便有水军，也会被庞大的正常用户稀释掉，很难产生类似于微博上的水军现象。

这点，豆瓣创始人阿北老师曾经在知乎上回答过。

这两个问题都有答案了，只剩下第三个：

为什么以前不受重视的电视剧评分，现在变得这么敏感？

长期以来，关于电影的评分，网友只认国外的IMDB和国内的豆瓣。这两家被认为相对来说客观公正，很多人选择看电影之前基本上都会先去豆瓣看一下评分，再去选择看还是不看。因此，豆瓣评分成为电影行业各种力量凯觎的利益点。

但是电视剧评分似乎一直处在相对冷清的境地，大部分原因在于之前受众的不匹配性。

此前，电视观众以中老年为主，豆瓣上则聚集着大量的年轻人。多数年轻人并不会去追国产电视剧，也很少选择根据豆瓣评分选择看电视剧。

另一方面，电视剧不是电影这种需要预先付费的观看模式。不看网络口碑，而是换台时看到电视台在播什么，再决定自己看不看的用户占相当大比例。

而现在的情况是，电视剧观众和豆瓣的用户正在日益重叠。这几年不管是网剧还是电视台大剧，都高举“年轻化”的旗帜，为年轻人定制电视剧，争夺年轻用户，提出“得年轻人得天下”的理论。

但是年轻人的时间有限，可选择娱乐的方式多样。电视剧、网剧又在全面爆发，提供的选择更是让人眼花缭乱。慢慢的，电视剧也走上电影的路：上豆瓣看评分、口碑，选电视剧。

因此豆瓣电视剧评分变得越来越重要，不管是制作机构还是发行机构，亦或者普通观众，对评分越来越敏感，成为各种利益的交织点。

这又衍生出了一个很有意思的话题：口碑营销。高评分能带来好的口碑，低评分则带来差口碑。以前不管是电视剧还是电影，大家信奉的是不管好口碑还是坏口碑，只要有关注就有票房或者收视率。

但是随着观众观赏素质的提高和受烂片毒害的抗体增强，导致口碑营销发生了一些微妙的变化：低评分导致的烂口碑越来越没有市场，观众并不好奇你到底烂到什么程度。

电影《爵迹》评分3.7，虽然有郭敬明、范冰冰、吴亦凡等当红名人站台，话题度也足够高，但是随着差内容的烂口碑的发酵暗淡收场；电影《封神传奇》评分2.9，话题足够高，但是内容不佳的烂口碑导致票房不利。当年《富春山居图》式的“烂片营销”，再难奏效。

当《孤芳不自赏》曝出“抠图门”后，亦有人认为可能会形成“烂片营销”效应。无论口碑好坏，反正话题度是有了，就能带动观众好奇观看。

然而事实证明，这种我们不愿看到的局面，并没有发生。“抠图门”后，《孤芳不自赏》的收视一路下滑，连被压了两年的《守护丽人》都比不过。

这一些列事件串联在一起，证明了一个早就颠扑不破的真理：烂口碑除了带来口水，不会再带来收视率或者票房了。

影视行业的从业者，是时候该醒醒，停下来想一想脚下的路。