电视剧遇“倒春寒”多数收视率难攀1% 网剧市场“接盘”成为主战场

电视剧遇“倒春寒”多数收视率难攀1%

网剧市场“接盘”成为主战场

■本报见习记者 谢若琳

春节过后，各大卫视打起擂台战，五部电视剧上映霸屏。但是，《证券日报》记者发现，今年电视剧收视率下滑明显，除《孤芳不自赏》达到1.7%外，其余作品的收视率都在1%以下徘徊。

与此形成鲜明对比的是，网剧市场全面爆发。卫视收视率排名第二的《三生三世十里桃花》（以下简称：《三生三世》）在视频网站上映8日，全网播放量突破35亿。

有业内人士认为，受“一剧两星”政策影响，在互联网大潮下，网剧的黄金时代将提前到来。

卫视收视率下滑

电视剧战场中心转移

新年伊始，各大卫视打起擂台战。1月29日，北京卫视和安徽卫视同时首播古装爱情剧《大唐荣耀》，天津卫视和辽宁卫视首播农村题材剧《双喜盈门》；1月30日，上海东方卫视与浙江卫视一同开播玄幻爱情剧《三生三世》，而江苏卫视则首播都市情感剧《爱来的刚好》。这与湖南卫视仍在播出《孤芳不自赏》一起，构成了目前卫视电视剧的主流内容。

但是，观众们似乎不买账。根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)统计数据，截止到2月6日，收视率排名前三位的电视剧为湖南卫视的《孤芳不自赏》、上海东方卫视的《三生三世》以及江苏卫视的《爱来的刚刚好》。上述三部电视剧的收视率分别为1.68%、0.99%以及0.95%。

一位不愿具名的分析师指出，“往年电视剧冠军的收视率大约在2%－4%左右，排行榜前五名应该都能达到1%。今年电视剧收视率简直惨不忍睹，排行榜TOP10中半数不及0.6%。”

电视剧制作协会副会长王鹏举在接受《证券日报》记者采访时表示，今年电视剧收视率下滑的主要原因在于两点，一方面，2016年底，电视剧全行业进行了一次系统的打假运动，打击收视率造假行为，将以往虚增的泡沫挤出；另一方面，春节前后这段时间，原本就是电视剧收视低潮，观众在看电影、走亲戚的新年气氛中奔走，电视剧自然受到冷落。

华策影视2片霸屏

网剧进入黄金周期

另一方面，网剧全面爆发。新版《射雕英雄传》在爱奇艺平台独播，上线1个月点击量就达到12.46亿；而《三生三世》成为网络新贵，上映8日全网播放量突破35亿，其中，优酷播放量突破10亿。

易凯资本有限公司创始人王冉表示，未来三到五年，拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个，就是付费视频用户的高速增长。这个时期中国娱乐产业虽然会有很多商业机会，但最大最主流、最成气候的商业机会也只有一个，那就是用电影的商业模式做精品网剧。能与这一波机会在规模、速率、持续性和影响力方面相媲美的只有过去10年的中国电影市场。

精品剧站在风口上，相关行业上市公司的业绩也证明了这一点。2月3日，炮制了《三生三世》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》等爆款作品的华策影视披露2016年业绩预告称，2016年，公司预计实现净利润4.75亿元－5.71亿元，同期增长0%-20%。

值得一提的是，2016年，华策影视开机全网剧15部690集，取得发行许可证的全网剧共20部949集，首播全网剧25部1000集。其中《解密》、《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》和《锦绣未央》等作品，每部都堪称霸屏之作。

华策影视表示，2016年，主要产生收入的全网剧为《解密》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《夏至未至》等。此外，公司主投主控的电影《微微一笑很倾城》取得2.75亿元的票房成绩，成功实现影剧联动；主控主发影片《反贪风暴 2》票房突破2亿元，有效提升公司发行品牌价值；参与投资电影《使徒行者》票房超过 6 亿，在近 10 年“警匪”类影片票房排行榜中排名第二。