电视剧市场2016年盘点 2017年前瞻：IP热、周播剧、台网关系全解读

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2016年电视剧市场整体发展情况究竟如何？出现了哪些变动？2017年，电视剧市场又将如何发展？趋势又有哪些？

文| Demi

来源| 上海前景广告

结束了新政格局多变的2015年，2016年在一番洗牌之后进入调整期，整体电视剧市场发展相对成熟，格局明朗。

在面对行业秩序、规则的变动，以及观众对剧目欣赏习惯的转变等，2016年的电视剧行业也发生了诸多变化：都市剧的强势崛起，周播剧场的阵营变化，先网后台已成趋势，玄幻IP收视遇冷等等，都预示着2016年的电视剧市场依然变动不止。

从2016年七大卫视晚间黄金剧场电视剧收视来看，各家卫视的表现可圈可点，湖南卫视《亲爱的翻译官》成为今年唯一一部收视破2%的都市剧。

东方卫视、北京卫视借助开年《芈月传》带来收视的大幅度提升，以及下半年播出的古装剧《锦绣未央》更是为两家平台再添收视佳绩，其中东方卫视还依托“现象级都市剧”《欢乐颂》、古装传奇剧《女医明妃传》揽获不错的收视口碑和热度。

江苏卫视晚间剧场依旧主打都市情感类，播出剧目品质相对来说较好，6部收视破1%的剧中3部为都市情感剧，在红剧云集的10月，其播出的《骡子和金子》更是成功突围跻身全年收视前五十。

浙江卫视前期剧目收视表现较好，有3部电视剧收视破1%，后期收视下滑，且未有一部电视剧收视过1%。一直主打乡村情感剧的山东卫视，播出的伦理剧《继父回家》、《搭错车》收视均破1%。安徽卫视《剑侠传奇》、《好运来临》收视过0.9%。

2016年电视剧回顾：

高收视剧目明显减少，古装大IP遇冷，都市剧占半壁江山

1，高收视剧目减少，都市剧崛起“称王”

从电视剧收视TOP50中可以看出，2016年高收视剧目减少。在收视TOP50中，平均收视破1%的电视剧共有32部，与去年相比增加了2部，但2016年收视率整体较去年有所下滑，1.5% 电视剧数量都低于去年,而1.0%-1.5%电视剧数量则多于去年。

其中由于《芈月传》为跨年大剧，因此都市言情剧《亲爱的翻译官》则成了除《芈月传》以外2016年唯一一部收视破2%的电视剧，同时也是历年来唯一一部收视过2%的都市剧，堪称是2016年当之无愧的“年度剧王”。

2，湖南占比缩减，东方进步最大

从TOP50各卫视占比中可以看出，曾在电视剧方面一家独大的湖南卫视比例略有缩减，反之东方表现逐渐强势，占比较去年同期增长50%，除此之外，北京、江苏比例有所增加，而浙江、山东则有所减少，其中山东卫视占比较去年同期减少了50%。天津卫视2016年没有一部作品跻身TOP50，退出竞争。安徽卫视则从去年的未进榜到今年有两部作品进入TOP50，表现较为突出。

3，湖南江苏独播剧为主，东方北京更爱联播剧

在收视TOP50中，独播剧占比达到54%，其中湖南全年播出的电视剧均为独播剧，占所有独播剧目的44%，除此之外，江苏独播剧占比也较大，有10部电视剧进入TOP50，其中有6部为独播剧，4部收视均过1%。

东方、北京则更加偏爱联播剧，且联播剧数量远远多于独播剧，其中东方有6部联播剧收视过1%，北京有4部，而由东方、北京联合播出的电视剧就有4部，分别为《芈月传》、《锦绣未央》、《少帅》、《中国式关系》。

4，都市情感剧占据2016年半壁江山

在收视TOP50中，都市情感题材依然占据主导地位，其占比高达50%，较去年有所增加，占据了2016年半壁江山，说明当代观众还是普遍青睐贴近生活的都市剧集。且今年迎来了多部口碑极佳的都市情感大剧，包括《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》、《中国式关系》等，都在网上引发热门讨论。

古装剧占比达到20%，较去年有所增加，但收视表现则不如前两年，未出现现象级大剧，除了跨年剧《芈月传》外，唯一收视突出的则是下半年播出的《锦绣未央》，平均收视最高达1.483%。

在伦理剧中，《继父回家》《搭错车》以黑马之势强势突围，成功跻身收视TOP10，战争军旅题材剧目较去年数量有所下降，谍战剧则略有增加。

5，迎合年轻观众口味，偶像谍战剧成热潮

自2015年《伪装者》开启了“谍战剧偶像化”的先例之后，2016年偶像谍战剧就掀起了一股热潮。在收视TOP50中，由李易峰主演的《麻雀》、陈学冬主演的《解密》、赵丽颖主演的《胭脂》都为偶像谍战剧。

高颜值、高人气明星的加盟令本应厚重、悲壮的谍战剧注入了偶像元素，这与时下电视观众群体越发年轻化密切相关。因此，谍战剧向年轻化、青春化、偶像化演变则成了不可阻挡的趋势。且这种转变也收获了出色的成绩，如《麻雀》、《解密》实力跻身收视TOP5。

6，IP改编剧题材多样，部分收视表现突出

2016年IP改编剧依旧呈现大势，在收视TOP50中，占比达到36%，且大多为热门IP。IP题材也具备多样性，有都市IP剧《欢乐颂》、言情IP剧《亲爱的翻译官》、《放弃我抓紧我》、《微微一笑很倾城》，古装大IP剧《锦绣未央》、《寂寞空庭春欲晚》，谍战IP剧《麻雀》、《解密》等。且部分IP改编剧收视表现突出，十分抢眼。

在收视TOP15中，就有7部IP改编剧，涉及古装、言情、谍战、伦理四大题材，其中《翻译官》更是成为唯一一部收视过2%的都市剧。

7，周播阵营不断扩大，古装大IP收视遇冷

数据来源：CSM52城（2016.1.1-2016.12.24，4 ）

今年，周播阵营呈不断扩增之势，从一开始的湖南卫视率先试水周播剧场，到后来先后开辟了“钻石独播剧场”和“青春进行时”，此后东方卫视、北京卫视、江苏卫视纷纷加入周播阵营，四大卫视共同竞争晚间十点档，尤以暑期档厮杀最为激烈。

从2016年四大卫视周播剧场的收视表现来看，仅有一部青春偶像剧《旋风少女2》收视过1%，在大IP云集的暑期档中，除了《老九门》收视在0.9%以上外，其他周播剧均未能突破0.9%。

此前备受大众关注的古装玄幻大IP剧《青云志》、《幻城》、《九州天空城》都未达到预期播出效果，与前几年大热的周播剧《花千骨》《古剑奇谭》相比，虽同为古装玄幻题材，但今年的收视表现却不尽人意。

8，网台受众差异化明显，数据呈现分流之势

网络视频用户的不断增长成为影响电视剧收视的一大重要因素，而这也造成了电视剧网台受众差异化越来越明显。

从2016年电视剧网络播放量TOP10网台表现对比中可以看出，收视表现和网络播放量呈现明显的分流之势，而对比2016年电视剧收视TOP10来看，仅有《芈月传》《麻雀》《锦绣未央》三部作品共同进入收视和播放量前十榜单外，其他电视剧网台表现反差较大。

如《青云志》、《老九门》、《幻城》、《微微一笑很倾城》在网络播放量上已突破100亿大关，远远优于其在电视端的收视表现。同时，都市青春和古装类型的电视剧一直以来受到年轻观众的青睐，相对而言视频方面表现更好，在电视剧网络播放量TOP10中，都市剧占30%，古装剧占50%。

9，先网后台成趋势，最受周播剧青睐

从2016年播出的电视剧中可以明显发现，“先网后台”的电视剧播出模式越来越普遍。在收视TOP50中，安徽卫视播出的《剑侠传奇》早在2015年就已经网络播出，并且是率先试水“先网后台”播出模式的电视剧。除此之外，未进榜单的《遇见王沥川》、《怒江之战》、《缘来幸福》等都为先网后台的播出模式。

在周播剧场这块，“先网后台”更是备受青睐，多部热门大剧均采取了这种播出模式。2016年四大周播剧场共播出21部电视剧（包括跨年周播剧），其中先网后台的周播剧有6部。

即东方卫视的《他来了，请闭眼》、《老九门》、《如果蜗牛有爱情》，湖南卫视的《青云志》、《兰陵王妃》，江苏卫视的《九州天空城》。并且在网络平台取得优异的播放战绩，如《青云志》《老九门》双双进入“播放量百亿俱乐部”。

2017年电视剧前瞻：

IP潮未退，周播剧扩增，台网关系再变

1，IP热潮未退

2016年IP改编剧的热潮还未远去，2017年就已经如火如荼的展开，年初的三部古装大IP剧就已经备受人们关注。从各大卫视公布的备播资源中可以看出，有一大半剧目来自IP改编，且IP剧种类繁多，覆盖青春都市、玄幻、古装言情、仙侠等几个大类。

IP改编的来源也多种多样，最多的仍然是网络小说，此外也有来自电影、游戏、日韩剧、漫画等形式的改编。

如根据电影改编的《当分手大师遇上复合大师》，漫画改编的《深夜食堂》，游戏改编的《轩辕剑之汉之云》，日韩剧改编的《求婚大作战》、《咖啡王子一号店》等。可以说，IP成了2017年电视剧不可或缺的关键词，以不可阻挡的主流之势霸屏2017年。

2，周播剧继续扩增

2017年的周播阵营又迎来了新一轮的扩增，除了湖南、东方、江苏、北京四大周播剧场之外，浙江、安徽也于2017年纷纷加入其中。六大卫视共争周播，令2017年的竞争变得更加白热化。

除此之外，周播格局也迎来多变，湖南卫视两大周播剧场合二为一，仅保留“青春进行时”；安徽、北京双台联播，联合欢瑞打造周播剧场；东方卫视除了原有的“心跳80分”外，还将在2017年暑期档的周四、周五新增”心跳80分（二）“周播剧场。

同时，各家卫视备播的周播剧资源都较为丰富，湖南预计有9部，其中不乏《楚乔传》、《择天记》这样的大IP剧，江苏目前公布的仅有1部，为古装传奇剧《将军在上》，东方预计有7部，包括热议度十分高的《醉玲珑》、《求婚大作战》等，安徽、北京目前确定的周播剧有6部，包括玄幻IP《青云志2》、《盗墓笔记2》等。

3，剧二代尤其多

剧二代的狂热来袭，令2017年的大剧之争变得越发激烈。对于热播电视剧带来的良好收视表现和网络点击量，越来越多的制作公司开始加入对续集的积极规划中。从而充分利用原有IP带来的网络热度和优质口碑，以期望再创佳绩。

从目前公布的2017年电视剧资源来看，有近十多部作品将拍摄续集，如《欢乐颂2》、《谈判官》、《琅琊榜2》、《青云志2》、《盗墓笔记2》、《古剑奇谭2》、《轩辕剑2》、《大唐荣耀2》等，可谓是剧二代“年年有，明年尤其多”。究竟这种“续集”模式能否再创收视佳绩？其制作水平和主创阵容仍然是观众最值得关注的问题。

4，上亿大投资剧频现

如今电视剧投资成本动辄就是上亿，而投资成本的增加，也令人们开始期待这些大剧的质量水准能否与之形成正比？

在2017年的大剧资源中有诸多剧目实现了上亿投资，其中包括《军师联盟》投资4亿，《将军在上》投资3亿，《大唐荣耀》投资2.6亿，《赢天下》斥资5亿，《海上牧云记》总投资达3亿等等，面对大资本运作下的电视剧，究竟能否将投资用在良心做剧上，带给观众真实的精质大剧观感，从而做出真正的品质大剧，将是这场资本游戏下电视剧行业需要思考的问题。

5，台网关系变革

在2017年，台网之间又将陷入一种合作与竞争的模式，通过台网同步、台网联动带来的相互合作，从而激发收视和口碑、播放量之间的共赢，但是这种合作模式也在受到诸多竞争，由于视频网站的日益崛起和发展，电视媒体越发受到挑战，先网后台带来的人群分流，让电视收视开始呈现下滑趋势。

尤其是随着新媒体资本的增加，越来越多的优质大剧开始被其买入，如之前天猫技术以单集800万元、总计4.8亿元的高价获得电视剧《赢天下》的网络独播权，腾讯以合计8.1亿元买下《如懿传》网络首播权等等，都高出了卫视购剧的价格。

而据悉明年也将有众多热门IP剧选择“先网后台”的播出模式，令2017年的台网关系更加紧张，究竟谁将能拥有对电视剧的绝对话语主导权？仍然是一个不确定的答案。

6，“大女主剧”吃香

随着《甄嬛传》《武媚娘传奇》《芈月传》这类大女主剧带来的收视传奇，令该类题材电视剧变得格外热门和抢手，如2016年的《锦绣未央》、《女医明妃传》等都为“女主传记”型的电视剧。

在2017年，大女主剧依旧强势和火热，其中包括周迅主演的《如懿传》、范冰冰主演的《赢天下》、孙俪主演的《那年花开月正圆》都是讲诉女性传奇一生的故事，除此之外，《特工皇妃楚乔传》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《大唐荣耀》等都为女强题材，无论是“女将军”、“女诸葛”，还是“女首富”，都预示着2017年大女主剧的来势汹汹。而这，也成了2017年尤为重要的关键词。

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