进口大片连续45天成单日票房冠军的背后，是华语片的3月寒潮

虽然3月春季档一向是一年中的冷门档期，但2017年春季档已经冻成目瞪口呆.jpg。

自春节档结束后，接连上映的引进片、批片相继碾压。（2月10日起）《极限特工：终极回归》连续14天单日冠军，票房累计11.27亿；紧接着《生化危机：终章》连续7天单日票房冠军，票房累计11.12亿；紧接着《金刚狼3：殊死一战》连续8天单日票房冠军，票房累计7.25亿；紧接着《一条狗的使命》连续6天单日票房冠军，票房累计5.82亿；紧接着《美女与野兽》连续3天单日票房冠军，票房累计5.05亿；紧接着《金刚：骷髅岛》连续3天冠军，累计4.91亿……这不是刻意的排比句，而是中国电影市场的现实。截止到发稿时为止，引进片、批片已经连续45天牢牢占据单日票房冠军。而将所有进入TOP10的华语片有一个算一个加起来，累计票房还不如《金刚狼3：殊死一战》。2016年好莱坞影片被华语片压制，“华语片崛起论”被打脸。

有趣的是，虽然在此期间上映的华语片账面都不太好看，但并非所有都是真的输家。有从春节档撤退后放弃治疗的，就有通过偏门方式获得票房的，有专门为发行临时成立发行公司的偏门类型片，也有默默重映零成本拿走近千万的老片。没有规则可循的时代，每部影片如同乱世中的游侠一样，各有各的生存法则。中国电影产业的无序与畸形，也在五花八门的求生法则中被凸显出来。

春节档延期，《决战食神》《欢乐喜剧人》无波澜

《决战食神》

在周星驰、徐克、成龙、王宝强、韩寒相继宣布加入春节档后，《决战食神》《欢乐喜剧人》两部电影宣布推迟档期。春节档结束后，《决战食神》紧跟着上映，并与《极限特工：终极回归》同日上映。在此后一个月上映的大大小小华语片中，《决战食神》算是出自“名门”，发行团队包括了万达、五洲（万达旗下发行公司）、中联华盟、和和、英皇、星美等。最终主控发行为中联华盟，这家公司前身为华亿联盟文化，2015年法人代表变更为阿里影业CEO张强，成为阿里影业子公司。“互联网化”后的中联华盟文化，2016年通过与联瑞影业、和和影业共同参与《绝地逃亡》的10亿保底成名——影片最终止步于8.9亿。但张强并非发行出身，中联华盟的主控发行经验也仅限于《小门神》《追凶者也》《第三种爱情》，都是发行商没有值得津津乐道的作品。虽然《决战食神》以港式贺岁片的范式打造，但发行方对于这部电影似乎并没有足够的信心，因此在撤出春节档之后，并没有在宣发上投入过多资源。相信如果没有万达、星美等旗下院线保驾护航，《决战食神》在与《极限特工：终极回归》攻城掠地的阴影下时，很难收获1.2亿票房。

《欢乐喜剧人》中的郭德纲岳云鹏

《欢乐喜剧人》则是另一部从春节档退出的电影。这部请来同名热门综艺节目中多位喜剧演员主演的电影，由德云社参与出品，最大的标签就是郭德纲和小岳岳。虽然影片在票务平台和评分网站评分都不高，但据制片人吴少雄透露，影片在去年春节前已被资方保底，因此郭德纲已实现旱涝保收。不过，吴少雄还透露，调档之后他们已经主动找到资方调整了保底金额。毫无疑问，因为市场大盘过冷，保底金额肯定被调低了。吴少雄还在采访中笑言：“3月份这个档期有1.5亿就很开心了。”以此推断，影片保底金额不会高于1.5亿。保底发行的常态，从2016年动不动就保底10亿8亿，到2017年速降到1.5亿，市场遇冷程度可见一斑。

然而，无论是“名门”还是“保底”，从春节档撤退，也没有给两部电影带来更亮眼的商业表现。

中小成本电影背后发行模式五花八门

除了以上两个插班生，整个2月下旬到3月底之间上映，只有2月14日左右所谓的情人节档期，会有《合约男女》与《疯岳撬佳人》这样的强类型片出现。无独有偶，两部影片背后都有传统发行公司的身影（《合约男女》为博纳、华夏联合发行，《疯岳撬佳人》发行方则是叶宁从万达跳槽到华谊后主持的华影天下）。

其余几部影片背后，都有着非常“非主流”的发行团队。

《惊魂绣花鞋》《通灵姐妹》

《惊魂绣花鞋》和《通灵姐妹》是两部低成本惊悚片。发行方浙江东阳四月天影视文化有限公司的两位股东，同时也是中国低成本惊悚片第一人——牛朝阳公司的股东，而公司的业务是在2016年12月才由“影视服装道具租赁；影视器材租赁”等，变更为“制作、发行”的。4月1日，牛朝阳直接担任制作人的新片《怨灵宿舍之白纸女生》即将上映，浙江东阳四月天依旧是主控发行方。很明显，在扎根制作环节多年后，牛朝阳和他的伙伴们已经准备涉足发行领域，在低成本惊悚片这个“垂直”领域形成一个自产自销的“闭环”。

《上海王》发行方枫海影业，于2013年9月成立后从事CG制作服务，亏损严重，2015年旗下另外成立发行公司，转向发行领域。

《东北往事之破马张飞》