2016秋推会观察：新媒体环境下，电视剧正在进入全屏新文化时代

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本届秋推会在三天时间内，共集结了电视剧、网络剧、动画片、纪录片及电视栏目等近千部，其中电视剧799部，网络剧、网络大电影81部，纪录片、电视栏目41部，动画片27部，网络文学作品18部，成为历届之最。

11月17日，2016年秋季北京电视节目交易会（以下简称“秋推会”）在北京市怀柔区隆重开幕。本届电视节目交易会由北京市新闻出版广电局、怀柔区人民政府主办，首都广播电视节目电视节目制作协会承办，北京怀柔国家影视产业示范区管理办公室协办。本届秋推会为期三天，共吸引了400家国内外电视节目制作机构及相关产业机构，150家电视节目播出机构以及25家海外来宾，共3000余人参会。

本届秋推会节目交易版块包括精品和新剧两部分。精品佳作中，有以《十送红军》、三八线》等为代表的经典红色剧目；也有以 《虎父犬子》《中国式关系》为代表的宣扬当代和谐美好生活的都市剧，展出数量和类型十分丰富。

而本届交易会的新剧数量多达300部。其中有经典故事全新打造的《倚天屠龙记》、古代神话《新白娘子传奇》、经典作品续集《琅琊榜2》等。

近年来，网络IP不断涌现，网络文学与影视产业不断融合。本届秋推会也特意为此设立了网络文学专项推介活动，并邀请中文在线、百度文学、小说阅读网、长江中文网、铁血科技等公司对其重点作品和IP进行现场推介。

此次秋推会的高峰论坛也十分引人注目，成为本届交易会的亮点。此次共有4场高峰论坛举行，包括“中国电视剧产业发展方向之台长高峰论坛”“如何建立健全中国影视版权著作权的法制建设”“网络出版产业发展论坛”“当纪录片遇上新媒体”。

而其中最受关注的，无疑是全国十余家主流电视台台长共同参加的有关“中国电视剧产业发展方向”的讨论。

新媒体环境下的电视剧新形势

来自清华大学新闻与传播学院的尹鸿教授进行了主题为“新媒介环境下的电视剧四大趋势”的演讲。

尹教授首先针对当前新媒介环境下的电视剧局势进行了分析，认为当前传统媒体和新媒体的竞争日渐激烈。与传统电视频道播出效益下降的情况相反，新媒体的竞争力正不断走高，特别是其中3至5家视频平台崛起，其议价能力高，互联网寡头集中的趋势也明显。

而造成这一局面形成的原因，一方面是由观众的观剧习惯造成，观众选择性收看替代了传统的随意性收看；另一方面则是传统媒体进入了大投入、高竞争、低增长、观众分流的时代。

此外，电视剧有效供给资源稀缺也加剧了目前新老两种媒体竞争的局面。国家新闻出版广电总局的数据显示，自2004年至2015年，通过审批的电视剧发行数量由505部减少到了395部，收视情况由36.4%降低至30%，资源使用效率的也从十年来最高的44%降低到只有目前的只有15%。

那么，面对当前的电视剧现状，今后中国电视剧的发展中走向将何去何从呢？尹鸿教授也大胆提出了以下4个观点。

趋势一：两极分化严重、马太效应明显。

当前影响电视剧发展最为重要的五个因素分别是：明星（颜值）、平台、体裁、类型、制作。这五个要素也共同构成了电视剧的生命线。

而与传统电视剧相比，网络剧作为近年来各大网络平台纷纷试水的产品，也正在激烈的竞争中接受着严峻的考验和筛选。

趋势二：跨屏成为新剧常态、视频成为优质渠道。

今年的电视剧在台网互动、联动等方面做出了积极尝试。无论是台网同步播出，还是视频网站付费播出有限的模式，电视台和新媒体两种渠道的合作模式正在不断丰富。一方面，视频网站正在不断成长为电视剧播出的第二渠道，另一方面，视频网站也为电视剧在电视台的播出起到了宣传作用。此外，电视台的播出仍然是互联网播出的试金石。

因此我们可以看到，传统电视台渠道和新媒体虽然表面看是相互竞争的关系，但在更深层次上二者的联系却也日趋紧密，相互依赖。

趋势三：网生代成为主体，网感成为标配。

自互联网于90年代在我国普及之后，经过20余年的发展，除了网络硬件的日趋成熟之外，网民群体也在日益扩大，成长成为了网络用户的主力军，也支撑了当前网络和新媒体的发展。

网络用户的增加，让电视剧IP化成为趋势。114部网络小说已经成为，或者正在成为电视剧。一如近年大火的《欢乐颂》《仙剑奇谭》《花千骨》等，都是网络IP改编的代表。

另一方面，互联网的快速传播也成为了一种宣传渠道，将电视剧变成了社会性话题。一如2016年的热播的《欢乐颂》，先是在网络话题讨论上掀起了热度，从而为电视剧的热播起到了宣传效果。

趋势四：新价值观逐渐确立，轻美学观正在形成。

除了电视剧播出渠道日渐改变之外，电视剧的主题也在悄然发生变化。

与十年前弘扬的的主流价值、集体价值相比，当前的电视剧宣扬价值更加注重多元化，个体的自由、自主被不断放大，情感沟通、健康明丽、轻松幽默的气氛也成为许多电视剧的基调，明星颜值、小鲜肉等也成为电视剧讨论的关键词。

盘点近年来高收视电视剧类型，以下四个类型最受观众欢迎。

一是关注情场、职场、商场的都市情感类，如《欢乐颂》。二是关注身份、地位、职责的古装情感类，如《芈月传》。三是关注超自然、超能力、超情感的神幻情感类，如《鬼吹灯》。四是行业情感类，如律师、医生、翻译官，代表电视剧《亲爱的翻译官》。

从上述类型可以得出结论，观众价值观的悄然转变，也使得以家庭苦情、历史正剧、革命历史、家族年代、武打动作等类型为代表的传统电视剧受到了挑战。

纵观上述新趋势，尹鸿教授认为，新媒体的飞速发展正在影响着电视剧市场的改变和革新，无论是播出品台的多元化，还是观众价值观念的包容性都在日益成长，这都将为中国电视剧产业的积极健康发展注入新的生机。

猫宁

真诚、善良、靠谱的媒体小学生，思路清奇的怪咖小王子。