影视剧产业“向网而生”渐成趋势

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今年第三季度，网络剧总播放量超过300亿次——

影视剧产业“向网而生”渐成趋势

本报记者 吉蕾蕾

骨朵网络影视最新发布的第三季度网络剧数据显示，今年第三季度，网络剧共播出133部，总播放量超过300亿次，环比增长102%，同比增长182%。其中，独播剧播出数量达127部，创季度新高，成为暑期档市场竞争的主力军。以盗墓题材电视剧《老九门》为例，自今年7月4日起在爱奇艺全网独播以来，刷新了爱奇艺站内单日播放量最高纪录，更成为全网史上首部独网播放量破百亿的自制剧。

“这是爱奇艺上线以来拉动会员增长最多的一部剧。”在近日举办的爱奇艺百亿庆功会上，爱奇艺副总裁杨向华坦言，在《老九门》的百亿播放量中，有接近50%的播放来自于会员，而爱奇艺的2000多万名会员里有70％的用户观看了这部剧；同时《老九门》对于爱奇艺会员的拉动量相当于两部《太阳的后裔》。

《老九门》的火爆可谓是由IP改编成电视剧的成功典范。IP本意指知识产权，现泛指富有广泛影响力、为大众所熟知的畅销网络文学作品。受益于前期的受众基础与粉丝热度，越来越多的IP被改编成网络剧在网络平台播出，今年更是实现网台同步播出，播放量、影响力都加倍增长。

“互联网的快速发展彻底改变了影视业的生态，极大地提高了每个人都能当小说家的可能性。”慈文传媒集团董事长马中骏在接受记者采访时分析说，《老九门》的成功除了自带话题，尚未播出就在微博话题拥有了过10亿的阅读量。上线后，更是实现了网台联动、番外续档，开创性地推出了“网剧 番外”，同时实现了游戏、小说等一系列衍生产品开发，这部剧的影响力也因此得到了进一步巩固。“通俗一点来说，就是将原本火起来的东西用于其他渠道，迅速形成雪球效应——既把原来的粉丝重新利用了起来，同时又在其他渠道聚集新的粉丝。”马中骏说。

此外，国家对文化产业的发展也越来越重视。今年7月，国家新闻出版广电总局发布的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》明确指出，要树立深度融合发展理念，加快融合型节目、制播、传播、服务、技术、经营体系和运行机制、人才队伍建设。业内人士表示，这给电视剧产业发展带来前所未有的机遇，随着人们消费水平提高，公众对文化方面需求也随之改善；相关部门对传统电视台的广告业务管控愈加严格，这导致影视剧产业逐步向互联网倾斜。

由新传智库联合乐视视频共同发布的《2016网络自制剧行业白皮书》也显示，2015年，25部改编自IP的自制剧共吸引了196.40亿次播放量；而2016年前8个月上线的23部IP改编剧已经吸引了238.67亿次播放量。若保持目前产量增速不变，预计2016年网络自制剧产量将达到88部，共计54000分钟。从整体来看，全网28.71%的IP改编剧收割82.43%的播放量，IP的引流效果可见一斑。

可以说，IP不仅成就了网络平台，也成就了把持IP并开发它的影视公司。数据显示，无论是出品《老九门》的慈文传媒、出品《十宗罪》的百盟影视，还是出品《怒江之战》的华策影视，每部剧的播放量都超过了10亿次，为公司收获效益的同时，也赢得了良好的口碑。从慈文传媒公布的2016年上半年半年报来看，公司上半年实现营业收入4.29亿元，同比增长2330.53%；实现净利润9239.42万元，同比增长2.43%。

马中骏透露，2016年网络剧将迎来盈利时代，精品网络剧最高的制作成本将超过10万元每分钟，单集售价将超过500万元，盈利能力将明显超越传统电视剧。不过，10多年来，IP的售价也有了翻天覆地的变化。“10年前，一部IP的价格30万元就算很贵了，但现在同类等级的售价最低也要五六千万元。”马中骏说。

如今，IP热潮已经渗透到了我国文化创意产业发展的方方面面，电视剧产业“向网而生”的趋势愈发明显。乐视网总制片人郝舫也表示，网络剧的发展非常迅速，以前一部电视剧的播出，电视台掌握着决定的话语权，而如今，影视剧的话语权正逐步向互联网倾斜。未来，视频网站的话语权还将持续提升，各平台标杆类型自制剧将集中凸显，在这样的大环境下，视频网站必须通过更精准的定位，瞄准更细分的受众，依靠高质量的内容才能在竞争中突围而出。