《三生三世》爆款炼成记 投资方与专家研讨会解析成功之道

­盘点2017年第一季度的爆款剧，仙侠玄幻题材的《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）必在榜单。该剧在东方卫视和浙江卫视播出期间的单集最高收视率破2，全网播放量突破300亿的成绩更是傲人，而更为实际可信的考量指标则是：赵又廷的人气回升、众多新人的走红以及嘉行传媒的名声大噪……这些都是《三生三世》的火爆效应。在影视剧水准整体下滑的大环境下，尤其是刚刚经历过抠图对戏、替身上阵以及劣质特效的各种辣眼后，《三生三世》在演员表演、服化道等制作上的用心和诚意，在观众和业界看来便称得上“良心”。在近日举行的研讨会上，投资方华策影视以及与会专家将《三生三世》作为IP剧的成功案例进行解析，并提到无论是原创剧还是IP剧，“匠心精神”才是爆款必备。

­服化道部分纯手工

­连绵十里的桃林，“天圆地方”的古典建筑，以海中生物装饰西海宫殿……这些精心勾勒的细节，既符合传统又充满现代的质感，让想象中的神界、宫殿能够跃然观众眼前。中国传媒大学戏剧影视学院教授刘晔原表示：“我喜欢这个电视剧，因为它确实展示了我们中国的神话之美。”文艺报艺术部主任高小立也很认同，“尽管《三生三世十里桃花》极具当代审美意义，但在骨子里依然是东方神话的气质和中华传统文化的内涵。”

­此前有报道称，剧中女主杨幂和男主赵又廷的服装都是造型师张叔平亲手缝制，演员穿起戏服完全是走路带风的状态，根本不用古装剧组的必备工具——“鼓风机”。杨幂也曾介绍说，她的很多套服装都有五六层厚，但观众还是会觉得飘逸，完全不会有笨重之感。这些都得益于剧组在服装上的用心投入。

­研讨会上，据制片人江陆艳介绍，“张叔平、张世杰团队设计了130多个造型，制作超过1500多件服装。张老师所有的造型服装都是整个团队纯全手工DIY，从零到有。杨幂提到过她很喜欢司音大战擎苍时穿的那套白色盔甲，这套盔甲一件花了三个月全手工打造，三个月才做一件的盔甲，完全由零零碎碎的小木块、小片经过加工组合成的，做成的盔甲，有很多参与人员的心血在里头，应该是无价的。”文艺报艺术部主任高小立在发言中也提到了剧中对服装的考究，“该剧根据角色和性格气质需要设计的服饰乃至颜色非常好，白浅气质空灵出尘，她的衣服集中在青色、藕粉色、珍珠白，明度高，饱和度低，使得整体色调轻柔浪漫、清淡素雅。夜华具有天族太子强大气场，选用玄色，就显得沉稳霸气，黑中微微带赤更显王者高贵气质。东华帝君，银发似雪，目光冷漠，不食烟火，因此紫色的高雅与神秘感恰恰符合其气质。相比天族的纯白，翼族的黑色或者红色，代表奔放不受拘束和野心。从衣服颜色设计，可以看出该剧主创对于美学的追求，这是国产古装剧长久以来一个短板。”

­外景地引发旅游热

­在此次研讨会之前，记者还采访了该剧另一位制片人高琛。对于《三生三世》的大热，高琛直言想到了会火，但真的没想到会这么火。不过，细细想来也在意料之中。“一个不错的故事、一流的造型美术再加上大家都看到效果的后期制作，整个团队的态度都体现在戏里。”高琛透露，演员的片酬和制作费用大概是三七开，搭景以及实景的部分是最费钱的。“全剧开篇的场景是在云南的普者黑，湖、小亭子、树林、怪石林……外景都是在那儿拍。从剧组驻地到林区还要两个多小时的车程，有的地方没路，吊车还上不去，但就是为了那片有着原始风貌的林子，美术老师提前三个月就去了，人工把器材、材料运上去的，好多亭子、桥都是我们自己搭的，有的路都是我们自己铺的。拍完以后，我们就把景儿留在那儿了。” 随着《三生三世》的热播，外景地的旅游业被悄然带动，“普者黑共赏十里桃花”目前已成最热项目。

­正如“每一位观众都是朝阳群众”，他们既能一眼看穿“抠像演戏”的拙劣，同样也能感受到诚意作品背后主创们的心血和付出，“这部戏的制作确实非常唯美，我刚才很认真看了宣传片与幕后创作特辑，我还想研究一下这部片子是怎么制作出来的，大家都在讲工匠精神，当大家都在攻击五毛特技的时候还有人这么做，让人看完以后很愉悦。”《光明日报》文艺部副主任李春利在研讨会上感慨，“干净的画面，忠贞的感情足以吸引观众。”

­可以说，《三生三世》具备了一部大热作品的所有效应：捧红一拨演员、制造一轮社会话题、数据飙高口碑不差、衍生产品热卖等。古装玄幻的题材决定了它达不到一部现象级作品的高度的厚重，但它却扎扎实实地成为了让人心服口服的爆款，唯一摆脱不了的“黑点”就是原著小说涉嫌抄袭。