影视剧稳赚不赔的套路 小说ip竟然是成败关键

【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 字幕】近日，华策影视公布了第三季度的财报，根据报道显示：公司全网剧收入约占总收入的62.57%。主要贡献收入的产品有《解密》、《三生三世十里桃花》等。不仅是华策一家影视剧上的收入颇丰，同年上半年，有媒体报道，乐视网的影视剧直接收入已超千万元。可见，影视剧对于各大影视公司来说，已是越来越赚钱的香饽饽。那么这些热卖的影视剧都有什么共同特点呢？我们观察之后发现：几乎所有热门影视剧都带有小说IP。为什么影视圈会开始流行小说改编？一部小说究竟能给影视剧带来什么好处呢？

这三点告诉你 小说IP改影视剧的优势

原创故事不仅耗时间也许还不被市场看好，小说改编剧情有保证，观众会关注

一般说来，能够影视化的热门小说，其故事内容都是受到读者肯定的。也就意味着：小说的内容受欢迎，可以让影视剧组直接改编为剧本使用。这样既避免了影视剧花费过多人力在原创内容上，也避免了因为创作时间有限，制作的内容中出现剧情不合理、读者不认可等问题。

以小说《诛仙》为例：由于该小说内容受到读者追捧，出版至今10年，除去《诛仙》外，作者萧鼎还有《诛仙前传》、《诛仙轮回》、《诛仙二》等这些相关系列小说发表。

也正是因为内容受到认可，在今年由小说《诛仙》改编的影视剧《诛仙青云志》开播后，在网络上，虽然有人会吐槽演员不是他期待的，也有人吐槽特效过于5毛，但却没有人说故事内容不好。影视剧组只要不违背小说内容走向大肆修改都不会收到“内容不符合需求”的相关差评。

小说自带市场调研，影视剧省时省力

一部热门的小说，都有成熟的读者群，这个读者群内，粉丝人均年龄是多少，男性和女性的占比谁高等问题，都在读者对小说的评价及读者推广中有所反应出来，且反应的内容都较为真实，这让影视剧组不用专门做市场调研，节约了人力成本。

比如，在这个月即将播出的电视剧《锦绣未央》，它是根据秦简的同名小说《庶女有毒》改编而成。看过内容之后，大概都能明白，它是一部言情小说，吸引的读者为女性粉丝。根据百度指数的观察，也能发现：该小说作品与改编的电视剧《锦绣未央》其受众人群年龄分布大致相似，为19-39岁的女性用户，因此两者的粉丝喜好是一样的：平时都有观看影视剧、电视剧等的习惯，并且都偏好于青春偶像、言情类故事内容。

小说的创作只需一个作者，原创剧情却要整个团队，前者耗费人力成本更低

比较影视剧原创来说，小说花费的人力成本也相对较低：一部原创内容的影视剧，有时需要一个团队来创作，而小说只是由一位作者撰写而成。并且，相较于没有经过市场考验的原创内容，小说的故事在改编之后更容易得到粉丝追捧。从成本计算、风险高低的角度来说，无疑选择热门小说改编更为保险。

去年热门的《花千骨》就是这样一个例子，影视剧组早在小说还未很火的时候就低价购买了其影视改编权，并且还在影视剧播放大火后，将播放权卖到了海外去。而这时该小说IP的价格已经翻了一番，这算是小说改影视中，较为经典一例。

一部热门小说可以在内容、市场以及成本上让影视剧制作事半功倍，同时相对的，小说影视化也能因影视剧的知名度，继而提高小说的IP效应。

影视化，为小说IP带来的影响有多大？

从读者群扩大到明星粉丝、影视剧观众中，粉丝数量逐渐增加

小说吸引的粉丝，主要为该作品读者以及作者的粉丝。而影视剧的受众人群却大不一样，它的粉丝是由影视剧观众及明星粉丝组成的。如此，在小说影视化后，影视剧的这部分粉丝就极有可能转移成为小说的潜在资深迷，继而让小说的读者群范围扩大，粉丝量增加。

如《微微一笑很倾城》，在改编为影视剧之前，它的粉丝群主要为喜欢顾漫小说的读者以及偏爱这部作品的粉丝。而在影视剧播放后，这部小说的读者群就起到了很大的变化，不但有影视剧观众加入，还有主角的粉丝进入。

这是因为该影视剧播放量已破100亿，并且在新浪微博上，主角郑爽、杨洋都拥有超高的粉丝数量：前者拥有190万粉丝，后者有2600万粉丝。因此可观的明星效应与高播放量使得小说粉丝数量增加，并且由于该影视剧的特殊性（小说的主线为男女主角在游戏中的相知相恋，而影视剧中也有知名网游《倩女幽魂》植入）因此该作品的潜力粉丝还包括了一部分的游戏玩家，使得读者群更加多元化。

曝光率变高：影视宣传，一句简单的“XXX小说改编”，都能吸引观众观看

通常说来，小说连载时，应当是该作品人气最火的时候。随着小说剧情完结，人气也会随着完结的时间过长而逐渐下滑。小说影视化后则能为小说带来第二次的人气高潮，因为影视剧组有足够的时间和计划来安排影视剧的人气炒热，因此，就算是推广中一句简单的“该影视剧根据XXXX同名小说改编”都能让感兴趣的观众们前去阅读原著，从而大大增加了小说曝光度。比如《解密》、《琅琊榜》、《锦绣未央》等均是这样的例子。

知名度更广：互联网宣传渠道变丰富，各大新闻头条接憧而来

其实，我们从近些年影视剧改编的小说情况来看可以发现，影视剧选择的小说大多为几年前就已完结的作品。也就是说，影视剧对于小说的改编并非是借助小说的名气。反过来讲，小说可能还需借助影视剧播放才能扩大知名度。

今年开拍续集的《琅琊榜》，早在2007年小说就已首次出版，而在开拍之前，它并没有任何值得热议的话题以及高人气的相关新闻出现，直到开播之后，影视剧组不但在各大电视台进行推广还在互联网上推出各种相关主题海报、热门话题，让更多人知道《琅琊榜》是什么样的影视剧。

这种大量资金运作的影视剧宣传是小说免费推广不可比拟的。在小说推广里，最好的宣传是责任编辑为作品争取到的网络平台首页推荐，而其他硬广却是没有的，只能靠小说读者去百度贴吧、新浪微博等平台进行软广宣传。也因为小说影视化后的火热，《琅琊榜》这部作品又再次映入了大家的眼帘，也为今年《琅琊榜》续集《琅琊榜2》的开拍奠定粉丝基础及知名度。

影视化后，小说IP不但得到了更大的效应，同时也带动了该IP后续的泛娱乐合作，比如改编游戏。

小说IP影视化后的游戏成功案例

《青云志》：先影后游，并请该剧主角担任代言，让游戏更有代入感

众所周知，影视剧《诛仙青云志》是根据小说《诛仙》改编，该小说出版至今已推出过知名网游以及漫画等的合作，并且小说内容的人气排名也一直在百度小说人气榜单的前50名，可见这部小说的IP价值很高。也因此在影视化后，随着人气的再次上升，手游《青云志》借势上架，并请来影视剧中男主角张小凡的扮演者李易峰担任手游代言人，让玩家更有影视剧的代入感，继而留驻游戏。这款游戏的玩家评价说：看了电视后就超级想玩手游；游戏剧情与电视一模一样，似乎变身成为了张小凡。

《老九门》：影视剧热播时推游戏，借助开播高人气吸引粉丝体验

2016年7月4日影视剧《老九门》开播，也是在同月的14号手游《老九门》上架，从时间上说，这样的宣传是典型的先影后游，手游厂商借助影视剧首播之后的高人气推出相关游戏产品吸引粉丝体验。

结语：小说的高知名度离不开影视剧的成功，同理影视剧的热门也离不开小说内容的优秀，这二者之间是相辅相成的。因为小说的独特与内容的创新让影视剧剧本更加吸引眼球，所以影视圈内在近几年都非常看好小说IP影视化，也是借着这股热潮，游戏厂商将影视化后的IP改编成手游，能得到比小说IP直接改编手游更高的畅销度及关注度。