“影游联动”打造泛娱乐化生态模式

从文学作品到电视剧、电影再到游戏、动漫、衍生周边等现在打造立体化娱乐体系的规模越来越大，巨头们构造泛娱乐的套路也越来越熟练，IP模式、粉丝经济、流量思维等词语被越来越多的人挂在嘴边，这种现象级转变过程在文化娱乐工业发展过程中是正常商业模式和文化现象。

工业和信息化部不久前发布了《2017年中国泛娱乐产业白皮书》，预计2017年泛娱乐核心产业总产值将达到4800亿以上，诱人的商业价值引来了一大波公司入局，不乏一些影视公司斥巨资收割IP，试图以IP的一己之力打通电视剧、电影、游戏等整个IP产业链条，实现“影游联动”，“影游联动”打造泛娱乐化生态的基础主要有以下几个方面：

1、行业成功案例

纵观影视行业，“影游联动”似乎已经成为行业特定模式，2016年热播的《微微一笑很倾城》就是一次关乎“影游联动”的成功试水，剧中的《倩女幽魂》因此带来不少的用户玩家。如今的热播剧大多重复上述模式，开发同名网游，借助IP造势，吸引粉丝，发展玩家，最终，粉丝经济变现。

影游联动在中国市场逐渐成为主流，一个IP的价值开发可谓全方面进行，例如魔兽影片、游戏的推出实现了影片、游戏双赢的局面。

2、受众特征明显

无论是游改电影还是电影改游都有一个特征明显的受众团体——伴随网络成长起来的95后群体，追求多样化、个性化的95后已经成长为互联网娱乐产业的中坚力量，随着95后群体的逐渐主导互联网娱乐，互联网娱乐也正在面临新旧思潮的全面融合，社交关系全面重塑。

如今互联网娱乐产业的发展关键是把握95后用户的需求，他们是最早一批从小就成长在互联网环境中的人群，生活环境决定了他们新的生活方式、审美品味、娱乐态度以及思维、语言、喜好等。

3、粉丝再消费能力惊人

一个IP价值反复开发并能取得成功的根本是粉丝强大的消费能力，热衷电视剧或电影的粉丝有很大的几率去尝试同名游戏，基于粉丝的这种需求，各大公司开始疯狂抢夺、囤积IP，一个IP被 深度开发，从文学作品、电视剧、电影、手游、周边等全面开疆拓土。

前段时间热播的《三生三世十里桃花》电视剧引爆全民观剧热潮，随后同名电影定于暑假上映，同名手游也在开发中，除此之外，电视剧热播的同时，淘宝上开始涌现出大量的周边产品，同款酒杯、同款服装、同款手链，不一而足。或许这些衍生周边并非出自IP授权商之手，淘宝店家的商业敏感性无疑为IP挖掘指出了另一条出路。

当然，资本圈钱的行为难免会出现一些问题：

1、为了配合影视作品，很多同名游戏压缩了开发时间，导致游戏本身质量低下，影响玩家体验；

2、随着作品的推陈出新，手游的生命周期短，玩家兴趣来的快，去的也快；

当下，泛娱乐化正在全面席卷娱乐行业，“影游联动”的模式是泛娱乐化发展过程中必不可少的探索过程，“影视 游戏”双场景或成为行业标准玩法。