多层面解读电视剧《三生三世十里桃花》为何如此受欢迎？

3月25日由华策影视集团和综艺报社联合主办的“扎根中华传统文化·传承东方神话之美”——电视剧《三生三世十里桃花》创作研讨会在北京举行。来自理论界、学术界的专家学者与制播平台、社交平台以及行业管理平台的操盘手，以电视剧《三生三世十里桃花》为切入点，探讨精品化时代，影视剧创作者如何扎根传统文化，以匠人精神进行工业化生产。

作为开年大戏，华策影视集团旗下剧酷传播从《山海经》等经典作品中挖掘中国古典神话昂然的生命力，出品的电视剧《三生三世十里桃花》致力于讲好中国故事，传承中华优秀传统文化。为IP的精准开发，重视编剧，回归内容，探索电视剧规范化的工业生产路径，提供了一个非常具有代表性的样本。

会议第一个主题围绕《三生三世十里桃花》呈现的主题思想“扎根中华传统文化传承东方神话之美”展开讨论，中国作家协会影视文学委员会副主任范咏戈，中国电视艺术委员会副秘书长易凯，中国传媒大学戏剧影视学院教授、电视研究所所长刘晔原，与该剧制片人江陆艳共同探讨了《三生三世十里桃花》的文学创作价值和艺术价值。

在第二个主题“匠人精神与工业化生产”的讨论环节中，《三生三世十里桃花》播出平台代表SMG影视中心党总书记袁晔珉，优酷国内剧版权执行监制李基业与华策影视集团副总裁于晓蓉，新浪微博电视合作总监郭宏，就“爆款是如何养成”的话题从播出、营销、互动三个层面进行了深度交流。

数据显示，《三生三世十里桃花》不管是收视率还是网络点击量、口碑上都有不俗的表现，该剧在东方卫视和浙江卫视的单集最高收视率破2，双平台平均收视率破1，全网播放量突破300亿。

来自主流媒体的评论专家光明日报高级编辑、文艺部副主任李春利平认为，该剧体现了当代男女青年平等互助的爱情观。比如女性意识的崛起，女性对自我成长的需求，尤其当女主遇到困难的时候，很多事是男主解决不了的，男主有着种种约束。主要人物从初出茅庐到经历世态炎凉，最后成功突围，人物性格发展很符合当代年轻人的观赏期待。

文艺报艺术部主任高小立表示，神话传说是中华传统文化的富矿，随着科技的发展，影视剧神话题材类型呈现了艺术加技术1 1大于2的全新效果。《三生三世十里桃花》是极具当代审美意义的玄幻之作，但在骨子里依然是东方神话的气质和中华传统文化的内涵。该剧主创在美术设计方面对古典美学的追求，补齐了国产古装剧的一个短板。体现出该剧既扎根传统文化又展现出东方美学的意境。

会议最后，中国电视艺术家协会副主席、中广联合会副会长李京盛概括道，电视剧的繁荣确实需要题材的多样化，需要表现手法的多样化，这是从这部剧的成功中获得的启示。文化百花齐放，满足不同观众的需求，在这个意义上我觉得我们今天这个会开得很有价值。

中国广播影视出版社社长、综艺报社社长王卫平总结道，电视剧《三生三世十里桃花》的戏里戏外，让我看到有这样六种精神。

第一，神话精神。改编创作远古题材，一直是件很难的事情，经常费力不讨好，制作方很有勇气。同时，不论是中国的山海经，还是古希腊的神话，都是人类在稚嫩童年的创作，却稚嫩到令后代无法企及，那种汪洋恣意的想象力，甚至成为后代人类文明不可或缺的精神财富。讲述这么远古的故事，首先具备的就是想象力。这是艺术创作、影视创作中至关重要的一种能力，一种天赋。文艺创作要想有高峰，没有想象力就无从谈起，所以我们应该提倡一种神话精神。

第二，匠人精神。在宣传片和幕后花絮里我们看到了这部剧制作过程中的精工细作。它的服化道、摄录美、音乐各方面都非常具有匠人精神，这点在目前的制作业里十分难得，应该鼓励推广，少一点粗制滥造为好。

第三，传承精神。对于古代经典或前人的优秀文化，我们都有责任传承下去，我们都知道桃花在中国文化里是具有意象的，桃花源、桃园结义、人面桃花等等，它已不仅是一种植物了，而是一种文化，《三生三世十里桃花》就比较自觉地把古代先贤们那些优雅美好的故事典章，挖掘、梳理、提炼并传承下来。

第四，契约精神。戏里人物因爱情誓言而三生三世，他们坚守了承诺，所以美好。戏外的购播双方也兑现了承诺，信守了契约，也才有了美好的结局。影视行业的繁荣发展离不开契约精神。如果制作方和演职员之间、公司与公司之间，投资方和艺术家之间，制作方和播出方之间，以至于和管理部门之间，缺乏了这种契约精神，互相之间没有了信任，整个行业将不可能有序。我们应该一点一滴的建立起这种契约精神。

第五，创造精神。现在大家经常说抢IP、买IP、做IP，我们再往前推一步？我们能不能去创造IP？这部电视剧无形当中已经在创造IP了，三生三世也好，或者四海八荒，不都成了时尚语和流行文化了吗？这部剧的原著小说是从网络文学里来的，又经过了影视叙事艺术的二度创作，它没有把远古的故事只做简单复制，而是注入了当代人新的想象与创造，它是具有创造精神的。

第六，时代精神。当代人为什么能够喜欢这么远古的故事并津津乐道，就是因为其所包含的时代精神。现实主义和现实题材不是一个概念，带有现实主义精神的故事才有可能引起当下人的共鸣，并与观众互动起来。电视剧制作的市场调研和主流人群的设定，特别需要把握时代、把握社会的大众文化审美心态，电视剧创作需要在文化、精神、情感等层面尤其注重大众的文化心理，社会的精神走向和情感需求，才能把握住电视剧艺术创作取向的核心。

据华策集团公开资料显示，近年来，华策剧作走向精品化，牢牢把握住了电视剧市场的头部份额。2016年，华策在电视收视、网络点击两大头部市场份额均取得占比30%的成绩。华策集团创始人、总裁赵依芳曾精辟的总结指出，“2015年底提出的SIP战略，近年来得以坚决贯彻推进，通过发挥平台化的优势，以及智能化的项目评估决策体系，打造出了可以稳定、规模化地制造爆款的产业平台；另一方面，也得益于华策集团于2014年开始推进的全球娱乐合伙人联盟计划。这个计划是基于当今对全球化、移动互联时代的认识，也是希望与国家文化走出去的大战略同频共振，希望通过缔结文化共同体，让中国的优秀内容与国际一线制作、先进技术、顶尖班底深度对接，让最牛的国际化创作团队来拍富有民族特色的中国人自己的故事，利用文化上的‘世界语言’体现中国优秀文化。”