《三生三世，十里桃花》爆火背后存在着怎样的消费者心态？

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本周趋势讨论三大问题：

1、美国官员公开亲俄、在韩国部署萨德系统、指责伊朗危险接近美舰，不堪容忍其“挑衅行为”等一系列行为预示着特朗普政府怎样的政策变化，这些变化将会给中国带来什么影响？

2、《三生三世，十里桃花》的爆火背后存在着怎样的消费者心态？为什么说这部片子形成了自己的生态圈？它开启的“大宣发”概念会对未来中国影视圈带来那些积极影响？

3、中国外交部今日宣称将积极考虑参加TPP，这一消息会成为事实吗？如果加入，将会对国内市场带来什么影响？

周日解答：三生三世，十里桃花

剧情简介：

翼君擎苍向神族挑起战争，神族付出惨痛代价封印了擎苍，同年天孙夜华出世。

七万年后擎苍破出封印，青丘狐帝幺女白浅再次将擎苍封印，因此被封法力、记忆和容貌，落入凡尘与夜华相识、相恋，后被带入天宫。

天宫中，爱慕夜华的素锦屡次陷害白浅，并让白浅误会夜华冷酷无情，继而又害白浅被挖双眼。白浅伤心欲绝，产子后，纵身跃下诛仙台。

因诛仙台戾气破解封印，她恢复记忆，为忘记夜华，饮下忘情药。百年后二人在东海重逢，夜华认出白浅，相随相伴，再续前缘，更唤醒白浅记忆。面对往日仇怨，白浅问素锦讨回双眼，怎料又中了素锦的计，再不肯原谅夜华。

此时擎苍再次醒转，夜华来不及解释，亲自斩杀擎苍，付出生命封了东皇钟，面对魂飞魄散的夜华，白浅悔恨自责。幸而三年后，夜华苏醒，二人再续前缘。

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学习工作了一天之后就是不想动脑子啊！不工作不学习也还是不想动脑子啊。

作为国产剧的典型代表，《三生三世，十里桃花》剧情设置简单，就是很单纯直接地讲了一个死去活来爱了三生三世的搞对象事件啊！

美剧英剧什么的确实很有料，可是它们也烧脑啊！不禁让人在看之前深吸一口气，再眺望远方眺望远方，清空脑子腾块地儿之后才能开始看。

最要命的是，明明熬夜刷剧已经可以和大熊猫称兄道弟了，但是还忍不住睡眼惺忪地去贴吧、豆瓣小组扒一扒剧透，比如说：

我那老卖关子的福特大爷为啥要自杀啊？！难道他不是大boss？！

我那长得不漂亮但是很有气质的梅芙老鸨啥时候可以崛起啊？

这个混乱的世界里，到底谁是人？谁是机器人啊？

又比如说：

Winter为什么coming了六季还没coming来？

喔，为什么三傻这么不争气？！

喔，为什么龙母这么不争气？！

什么！John snow居然死掉了？！难道要变成异鬼和龙母大战三百回合，以圆此局吗？

纳尼，为啥又活了，可是，为啥死了一遍也开始不争气了？！

到底谁是冰谁是火啊？

再比如，

我的天！谁能告诉我这个弃剧的人，Rick为什么跟突然就跟黑人妹纸在一起了！？

……

你瞧，要是《三生三世》，想的就会是：

聊的就会是：

《三生三世，十里桃花》爆火的背后存在着一个自我调节、平衡的补偿心态。

刷剧的目的是为了娱乐、放松自己，是经济下行时期，产生压力与释放压力的相互补偿。

娱乐化、便捷化、低成本化，不需要太多的成本投入，上网即看，几乎不用付出，就能即时达到取悦自己的效果。

与此同时，影视剧重在对虚构小说的可视化还原，虽然其虚构的本质依旧没有发生改变，但无论是小说还是影视剧当中的故事情节、人物形象都是在现实生活中并不存在却又令部分人群神往的，现实无、剧中有，这也形成了一种心理补偿。

这里的生态圈则可以理解为一条具有自我造血功能的独立产业链。

随着最初端产品唐七公子《三生三世，十里桃花》原著被拍成影视剧，这条产业链开始步入造血的正轨。

1、广告植入与系列产品退推出

通过影视剧的桥梁作用，金主们先在剧中投放品牌广告，随着影视剧的热播，继而推出《三生三世，十里桃花》订制系列产品。

2、从电视剧到电影

电视剧《三生三世，十里桃花》完结后不久，杨洋即将开拍电影版的消息立马传开，电视剧热潮未退，电影随即接档。宣传方很好地策划了这一点，利用两任男主——电视版赵又廷与电影版杨洋的对比，继续掀起一股热潮。

3、各大类热门客户端

淘宝的开机屏与个性皮肤、QQ音乐的主题曲、微博的热搜与表情包，随着影视剧的上线，影视剧中的所有课拆分元素立即在个大平台上以不同的形式活跃起来。

4、线下仿真秀

2月14日情人节，北京西单地铁站平地升起桃花林，成功地将影视作品从银幕中迁移到银幕外。

5、游戏

热极一时《仙剑奇侠传》由游戏改编成剧。几年来，当红的影视剧，往往会有相关手游跟出，一旦手游上线，又将开辟一片新市场。

6、股票与上市公司

随着《三生三世，十里桃花》的热播，其幕后的制作公司也随之水涨船高。

大宣发最重要的一点在于打通产品与受众，维系受众，让其成为粉丝，不断扩大粉丝基数，并且使之心甘情愿进行消费。一个生态圈就此形成。

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从播出至今，《三生三世》的播放量已经突破300亿，大幅超过去年《芈月传》208亿次的网播量记录。

电视媒体、新媒体、报纸、地铁站、地铁车厢、手机淘宝、饮料、慈善拍卖、股票融资等等，人们可以看到的地方都能有《三生三世》的身影，它融合了网文IP（知识产权）、娱乐、媒体、金融、电信、交通、通信、产品乃至慈善业。甚至可以说是形成了一个自己的以新媒体为核心，以优质文化产业为载体，结合以互联网用户、电视媒体观众、广告客户等等行业的一个闭合的生态圈。

以新兴媒体为平台，网络平台上的优秀网文IP的作品为基石，以优质视听产出为载体，以各种商业宣传、金融资本带动一整个的全新的商业模式。

我们下面来探寻一下这一新商业模式的经济模型。金融资本同时进入视听产品的打造、视听产品传播渠道、视听产品推广模式，该剧耗资过亿。无论是演员造型，还是动画特技，都聘请了团队操刀。

该剧主要在象山影视城的水帘洞、宋城街道、摄影棚等地取景拍摄，拍摄周期为四个月。为真实还原《三生三世十里桃花》中的各大场景，剧中仅仅“莲池”就分天宫、昆仑虚、妖界、凡间、青丘，甚至水晶宫都有莲池。陈浩忠根据不同大景的整体风格，足足设计了6个不同风格的莲池。

2017年1月30日IP热剧《三生三世十里桃花》正式开播，各大卫视、视频网站网络台联动，优酷、爱奇艺、腾讯视频全网分销，在2017年伊始开播大剧中一骑绝尘，迅速霸占微博、微信各大头版头条，抒写网文IP改编剧的新记录。

该剧至3月1日收官，全网点播总量突破300亿。随着国家三网融合的国家战略逐步实施（是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务），数字文娱时代到来了。

在文化娱乐产业里，从以前的电视台唯一播放渠道，固定时间、固定地点看固定内容，变成数字华生活中在任意时间、任意地点观看任意内容，这是一个翻天覆地的变化。电视不再是热播剧的唯一平台。由于年青一代人的使用视听产品习惯的改变，网络热播剧成为年青一代的新宠。

除了制作发行单位对电视剧进行大幅度，全天候的传统的广告宣传模式，随着新的网络数字化平台加入到新的宣传领域，网络平台的“大宣发”（笔者理解为的大幅度高强度的宣传、发行活动）也开创了一种新的影视剧的发行模式。

在春节期间支付宝“集福卡”、手淘的pop-layer产品（一种基于app端的交互特效）、UC、微博、饿了么、飞猪等资源全线曝光。而线下，该剧还未上线，优酷便包下北京4号线一列地铁专列，做成桃花专列，打造的这场全方位全感官的立体式营销，该剧衍生品的孵化，桃花签、桃花酿等周边产品进入公众视野。

优酷还联合阿里旗下的闲鱼平台发起慈善拍卖，将剧中的周边产品做到最大程度的开发和利用。视频网站不再只是视频的播放平台，而是内容出品方、发行方、宣发方多重身份并重的生态平台，完整的内容生态圈正在生成。

同时，在《三生三世》大宣发的带领下，3月2日晚间，新三板公司嘉行传媒发布股票发行方案，计划发行股票不超过110万股，每股250元，预计募集资金不超过2.75亿。相关数据显示，嘉行传媒总股本共有1900万股，依此计算，嘉行传媒的投后估值将超过50亿元。而嘉行传媒还对其未来的营业收入进行了预测，预计2016年到2018年的营收分别约3亿元、5亿元和8亿元，平均增长率超过60% 。

杨幂公司嘉行传媒是这部《三生三世》的领衔出品公司，嘉行旗下的艺人占据这部剧主配角色的半壁江山。2015年8月，杨幂和她的经纪团队才刚刚入主嘉行传媒（当时名为西安同大），当时嘉行传媒估值2.5亿。一年半时间之后，嘉行传媒估值翻20倍！

在中国实体经济面临新常态的格局下，中国影视文化产业这种以互联网平台为主要载体新的产业模式的繁荣，多少带有点“口红效应”（每当经济不尽如人意时，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，能给消费者带来心理慰藉。

经济不如人意的情况之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济的不尽如人意也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。）的味道。

在大的经济环境背景下，影视文化娱乐产业的繁荣也是可以愿景到的。未来从网文IP、自媒体行业、影视行业、互联网视频平台，再到线下的平面媒体广告，市场宣传等等行业形成一个完整的产业链。必将为中国的文化娱乐产业迈向一个全新的商业时代打好坚实的基础。

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昨日解答补遗

伊朗和美国在霍尔木兹海峡的冲突：

在特朗普竞选时，他曾表态：要大力发展美国军队，使之成为不可阻挡之力量。这次的冲突是美国海军在感受到威胁后，向伊朗海军发射警告射击。中国新闻里所讲美国指责伊朗危险接近美舰为不容忍“挑衅行为”是川普亲自所言，原话为：伊朗用他们的小船包围并挑衅我们美丽的舰艇，这是不允许的，他们应该被从水里射出来。这是非常任性的非总统语言。

下周问题预告：

1、美国政府债务已达上限，这会对美国政府烦人国内外政治、经济产生怎样的影响？

2、从原著到影视剧再到公司上市，《三生三世，十里桃花》的背后运营人员是如何布下如此一局的？他们是否考虑过此局失败的风险？

3、伊本·沙特是谁？他对世界和你各产生了什么样的影响？