仙恋称霸黄金档，历史正剧刷表情包，电视剧变年轻了

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仙恋剧 《三生三世十里桃花》高收视称霸黄金档，历史正剧《大秦帝国之崛起》高调登陆B站，电视剧行业生态已经悄悄的发生着巨变。从题材、播出渠道到营销手段，年轻观众在电视剧行业生态中的主导作用越来越明显，电视剧的“年轻时代”已经到来。

文 |宝剑

近期，古装历史正剧、网文IP仙恋剧纷纷挑战黄金档。央视综合频道《大秦帝国之崛起》豆瓣8.8分，表情包成刷屏利器。浙江、上海东方卫视拼播《三生三世十里桃花》，沿用仙侠 言情的经典套路，唯美飘逸，多日蝉联收视率排名第一，截至2月16日，上海东方、浙江双平台收视率之和达到1.9%。

仙恋剧挑战黄金档获得超高收视，古装历史正剧在B站、豆瓣等年轻人的“大本营”成为热议焦点，背后是年轻观众正在成为电视剧行业生态的主导。

近年来，年轻观众喜欢的网文IP成电视剧改编热门；年轻观众聚集的视频网站成为电视剧播出的重要渠道；年轻观众主导的豆瓣评分、视频点击量、微博话题量、百度搜索指数等与传统收视率一起成为电视剧优劣的评价标准。电视剧行业真的变年轻了。

题材年轻化：仙恋剧正在被主流观众接受

近年来，玄幻剧依托网文IP，与“小鲜肉”绑定，表现的风生水起，但除了几部有神话故事作为基础的神怪玄幻剧外，如：《天天有喜之人间有爱》《刘海戏金蟾》等，网文IP玄幻剧主要选择晚间周播剧场作为出口，很少挑战黄金档。《三生三世十里桃花》双频道拼播挑战黄金档，并获得了较好的收视效果，具有一定的启示意义。

《三生三世十里桃花》根据唐七公子同名小说改编，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛的故事。“仙侠”与“言情”是该剧两个重要标签。虽然一开播就背负了原著抄袭、剧中感情线庞杂、演技差、造型丑、特效水平低等多种负面评价，但还是阻挡不了《三生三世十里桃花》收视、点击量一路飙升。

收视表现方面，截至2月16日，《三生三世十里桃花》在上海东方卫视单集收视率最高达1.7%，在浙江卫视单集收视率达1.3%，均为双频道平台的较高收视水平。并且，从该剧观众特征数据来看，除了吸引4-24岁年轻观众的关注外，该剧对35-54岁的中老年观众也有较强的吸引力，《三生三世十里桃花》似乎得到了主流观众的认可。

网络点击量方面，根据骨朵影视数据显示，《三生三世十里桃花》全网播放量已经突破了125亿次。并且，2月15日，单天播放量高达15亿，创下新的单日播放量记录。

台网双双成为爆款，《三生三世十里桃花》的制胜秘诀是一个“情”字。剧中展现了多种多样、丰富多彩的“爱情”，如：白浅与夜华，第一生是“师徒之间的爱情”，第二生是“太子与农妇之间的爱情”，第三生是“势均力敌的爱情”。“爱情”是无数观众尤其是女性观众的“命门”。仙侠剧突出言情元素，有助于被主流观众顺利接受。

除了仙恋剧外，多个传统题材剧目的偶像化、年轻化也早已不是新鲜事儿，比如《麻雀》等谍战剧也取得了不错的收视效果。

播出渠道年轻化：收视率和点击量都高才是真正的爆款

年轻观众面对的收视渠道，不再是单一的电视屏幕，还有电脑、ipad、手机等多个屏幕。为了找到这部分年轻观众，占领这些渠道是关键。

近年来，视频网站不断发展壮大，几乎所有的热播大剧都实现了网台联动、同步播出。并且，部分剧目做到了先网后台，或者只在网站播出。视频网站已经成为重要的电视剧播出渠道，在电视剧排播上的话语权不断增强，这一趋势从年轻观众喜欢的剧目开始，正在向着各种类型的大剧蔓延。

根据易凯资本的数据，台网联动剧播放权销售以前一直是以电视台为主、视频网站为辅，网站的购片收入只是卫视的一个零头，后来发展成为卫视的三分之一到二分之一，再后来又变为各占一半，直到去年开始一些头部大剧彻底把关系颠倒过来，形成视频网站购片收入为主、卫视购片收入为辅的新格局。对头部内容来说，视频网站已经反客为主，取代卫视成为它们最主要的收入来源。

并且，优酷已率先提出，在未来布局上，年轻化的运营思路将成为重点，排播自主化成为优酷最重要的内容策略之一。阿里巴巴也表示，在媒介融合大环境下，传统电视台与视频网站从版权剧的先台后网，到超级网剧的先网后台，已经进入了台网关系2.0时代。

点击量作为衡量电视剧在视频网站上表现的重要指标，尽管还存在各种“天生的缺陷”，但已经成为了评价电视剧影响力的重要指标。收视率和点击量都高，在传统渠道和新媒体渠道都受欢迎，才算是真正的爆款。

推广年轻化：热门话题、表情包、鬼畜营销“事半功倍”

《大秦帝国》蛰伏四年，审美与当下已经相差甚远，但依然形成了近期的收视热点。目前，该剧在豆瓣上已有8108人评价，评分高达8.8分，是今年开年以来国剧最高分。这部“一本正经”历史正剧的走红，有些不同寻常。

《大秦帝国之崛起》作为央视综合频道黄金档播出的一部历史正剧，居然高调登录了“90后”用户占比90%以上的B站。作为B站为数不多的版权剧，该剧首播时被推上了B站首页，B站的官微也推广了该剧。

众所周知，B站用户的自主自发宣传能力很强，不论是普通用户还是资深up主，都愿意对自己喜欢的剧集进行各种形式的宣传推广。《大秦帝国之崛起》正是看中了这一优势，利用鬼畜洗脑的二次元传播模式，这为该剧带来不少年轻观众的关注。

话题和表情包营销也成为一部剧大热的必备方式。《三生三世十里桃花》微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#凭借58.5亿的惊人数据，始终牢牢占据24小时话题榜第一、电视剧榜第一、国产剧榜第一的位置。#浅浅杀进大紫明宫##素素跳诛仙台#等子话题阅读量也都非常惊人，尤其是#素素跳诛仙台#突破了8亿次，围观素素跳诛仙台成为微博热门表情包。一直被催“死去”，杨幂也在感慨自己是不是拍了一部假的电视剧。

业内专家冷松认为，传播时代发生了深刻变化，从被动收看（守着电视看节目）到主动搜索（上网查找，随时观看），再到眼下的智能推荐时代，内容要更多地考虑如何进入移动端的智能推荐系统，这样被关注的可能性更高。表情包、鬼畜视频、热门话题无疑会在很大程度上将网友吸引到电视剧中，起到事半功倍的营销效果。

年轻观众成为主导这一轮电视剧行业生态变革的主力军，尽管出现了过于追捧“小鲜肉”等各种问题，但不可否认的时代真的变了。无论这轮变革将会走向何方，重要的是现在已经出发了，且行且珍惜吧。