领誉传媒CEO周昊：做好网剧生意只靠“内容 粉丝”两板斧

从去年开始，我国电视剧市场进入大剧时代，动辄投资过亿、电影咖云集，其中热门IP改编更成为剧集火爆的关键。

《刺客列传》作为一部中等体量网剧，不卖玄幻IP、不走虐恋套路，甚至完全舍弃了女性角色。目之所及，一水新人，连背后的出品方领誉传媒也是古装剧新兵。面对唯一常规优势“鲜肉男色”，领誉传媒&可米经纪 CEO 周昊却任性表示：我们不靠颜值不卖腐！

摒弃一切套路，《刺客列传》依然在大剧围城的状态下拿到4亿点击量，收获剧迷无数。每曝光一款物料必进微博电视剧话题榜前三，企鹅影业、湖南卫视等一线平台纷纷伸出的橄榄枝。用一部网剧不仅捧红了一批演员，更捧红了背后的操盘手。

此次周昊在接受采访时，进一步表明领誉传媒“打造良心正剧”的想法。“看完第一季你就会发现，我们是在认认真真讲故事，希望把它拍成一个有内容、可挖掘的东西，大家看完后能讨论、能思考，而不是看过、笑过就忘记了，那个不是我们的初衷。”坚持走原创路线，从剧本台词到服装道具，无不精心打磨。

《刺客列传》是搜狐视频联手领誉传媒的一次试水，他们用事实证明，第一次演戏的新人也能拍出良心剧。

1 深耕粉丝经济：从“剧产男团”到“院线电影”，上下游一体覆盖《刺客》品牌

3月20日，娱小兽前往横店探班古装权谋巨制《刺客列传2》。这部曾在去年暑期引起过不小反响的网剧，经过半年的沉淀积累了不少忠实剧迷，随着剧情的推进，他们当中的很多人又转化成各个主演的粉丝。

尽管现场细雨蒙蒙，但粉丝的依然热情高涨，从鲜花、条幅、海报，到为记者准备印有自家idol卡通形象的衍生品，环环相扣，有条不紊。现场不少记者表示，没想到这样一部小小的网剧，竟然能有这么雄厚的粉丝基础。

然而这一切，还要归功于领誉传媒&可米经纪CEO 周昊的谋划。在网上流传的一段文字里，周昊曾用“不务正业”来评价自己，工商管理硕士、金融系高材生，干的却是媒体人的买卖。早年间，周昊曾做过导演、主持人甚至作家，出版过3部畅销书，和林志玲、蔡康永、小S打成一片。

2016年4月，领誉传媒成立，《刺客列传》成为其开局之作。周昊告诉记者，戏中80%的主演均出自由他担任CEO的可米经纪，当时选择将该剧定位成一部全男主戏，也是出于对旗下艺人的考量。而当面对国家政策收紧、网剧进入洗牌期等挑战，周昊却表现得十分自信。

他表示，“首先我们定位清楚，当前目标人群的竞争对手不是特别多；其次我们对粉丝的了解程度，比传统影视公司要高很多。”周昊骄傲的告诉记者，“这里大部分粉丝我都认识，他们要什么我们都很清楚，不会像以前，自己写一个剧本，闭着眼睛就拍了，现在我们会长期和粉丝进行沟通，更多的吸取粉丝给予的信息。”

在微博上，粉丝称呼周昊为“周室长”，韩语里的办公室主任，周昊就像是粉丝们的主任，也像是主演们的保姆，在二者之间既充当桥梁也扮演纽带。

他告诉娱乐独角兽，未来领誉传媒会把《刺客列传》当成一个非常重要的一个品牌去经营，在这个IP基础上推出本土男子团体组合“刺客先生”，并在今年7月份为该组合打造唱片、演唱会，同时与之配套的院线电影、综艺节目，也将会陆续上线。周昊说，“我们将上下游一体，对这个品牌进行全面覆盖。”

清华大学教授尹鸿曾表示，“去年高颜值电视剧成为各大电视台的标配。”正说明粉丝的成长引起了电视剧行业的变化，甚至促成整个电影、电视剧的一线阵容出现“改朝换代”。如今看来恰恰是这种和粉丝间、新媒体间的互动，成为领誉传媒最大的优势。

2 深耕内容制作：从“网大”到“IP改编剧”，好内容成领誉传媒的唯一标杆

尽管如此，周昊坦言，“在拍第一部时压力确实还是挺大的。”《刺客列传》既是许多主演的处女作，也是领誉传媒第一部古装剧。“要是我们在第一季在办这样的（探班）活动，可能最多也就来十几、二十个粉丝，现在已经要控制报名人数了。”周昊笑称。

他告诉娱乐独角兽，搜狐在《刺客列传》第二部的投资上，基本提升了百分之三四十。搜狐方面也表示，“目前已经将《刺客列传2》列入年度重点项目。这一次无论从制作团队、演员演技还是剧本内容上，都会上一个非常大的台阶。”

成立不到一年，就频频获得大平台垂青。周昊认为这主要得益于双方目标的契合。

“首先，我们在内容上把控比较精细，能够符合搜狐的风格，这点很重要。其次，合作过程当中，我们与平台沟通也非常紧密，遇到任何困难，搜狐方面都能快速协调所有资源来帮助我们，这也是我们大家能够合作，并且把事情做好的基础。”周昊如是说。

他将领誉传媒定位为以艺人经纪为核心的制作公司。既不做平台型公司，也不做互联网公司，只专注做制作和经纪两大块。将目标人群锁定在12到22岁，然后为这个年龄阶段的观众打造定制剧。

“与传统的影视公司不太一样的地方在于，我们基本上拍的东西都是粉丝爱看的东西。”周昊坦言，“接着我们还要做规模化的艺人经纪，你看我们基本上所有的作品主角都是自己的艺人，在这个过程当中我们就能不断发掘、培养他们。”

一直以来，领誉传媒都将“内容”作为衡量作品的标杆，“好的东西就会留下来，观众不是傻子。”周昊笑称，“未来网剧市场也将逐渐走精品化路线，观众的要求越来越高，我们也必须要提升，不然就一定会被淘汰。”据悉，今年领誉传媒至少还会有四五部剧上线，包括6月份与企鹅影业联合出品大IP改编项目。

此外，周昊表示也将在今年与央视电影频道联合，尝试做网大。“制作规格和投资规模都很可观，全部走的高质高档的策略，不管是演员，还是服化道，还是团队，一定都是一流的。”据周昊透露，未来这六部网大在CCTV6电影频道上首先播出，接着也将在视频网站上线。