韩剧哑火日剧霸屏《三生三世》等国内大IP 走出去还有多远

“国家面前无偶像”，韩剧在国内卖出天价的历史已经因为某些原因成为过去式，《鬼怪》跟《蓝色大海的传说》再火爆也没法复制《太阳的后裔》高价引进的成功。而未受政策影响的日剧最近成了各大视频网站的“新欢”，例如芒果TV就引进了知名日剧《四重奏》、《东京白日梦》，我国影视剧市场的“引进来”之路脚步未曾停歇。但近年来投入和制作都有大幅增长的国产剧“走出去”的现状如何？什么时候才能实现风水轮流转呢？

输出少而单一 国产剧“走出去”现状不乐观

影视剧作为文化输出的一个重要渠道，除浅层次的形象宣传外，更代表着海外市场对我国的一种文化认同。所以，急需国际认同的民众和市场对国产剧登上海外舞台，都是怀着骄傲来追捧与报道，但从目前国产剧输出的区域、价格来说，我国影视作品的输出现状还不容乐观。

首先，国产剧输出区域单一，难以登上欧美日韩等发达国家舞台。从20世纪90年代国产剧输出开始到现在，国产剧已经遍及100多个国家和地区。火遍东南亚的《步步惊心》、阿拉伯语配音的《中国爱情》都是国产剧“走出去”的佼佼者，但还只能在东南亚、非洲等第三世界国家掀起浪花。而在美国Netflix播出《甄嬛传》算是国产剧走进欧美的凤毛麟角，消息一经公布就被国内各大主流媒体大篇幅报道后，以郑晓龙导演为代表的团队受到了极大的赞誉。但冷静下来观之，《甄嬛传》的输出中已经是面目全非，重新补拍的镜头和改造的叙事结构篡改了原汁原味的《甄嬛传》，播出后在5kw用户级别的网站上1w 的阅读量实在不够看，担不起国内媒体那么多的鲜花与掌声。而国内收视口碑双丰收的《琅琊榜》，同样也在美国坐了“冷板凳”，奇低的点击量难掩尴尬。而还未拍出就被福斯集团购买了全球版权的大IP大制作《如懿传》同样被寄予厚望，但能否改写这个局面仍旧是个疑问。

其次，国产剧自降身价，贸易逆差大得不秀气。《人民日报》的社评曾称，我国缺少像《太阳的后裔》这类型的形象剧，但这类剧的引进成本高到咂舌，据相关人士透露，爱奇艺引进《太阳的后裔》的国内版权单集成交价高达百万美元。而据《花千骨》制作人唐丽君采访时表示：日韩市场上，国产剧单集交易价不超5位数，去年国内大火的《微微一笑很倾城》在韩国网站甚至是免费播出。国产剧“走出去”之后就自降身价，这是初期为了打入市场的需要还是供需关系中供方劣势后的无奈之举不得而知，但“引进来”与“走出去”之间数十倍的逆差反映的是国产剧还未引起海外市场的重视。

国产剧水平日新月异 啥时候才能风水轮流转？

基于国产剧“走出去”的区域、价格来说，确实与海外剧在国内爆火的现状不匹配，但放眼未来，我国第二大经济体的政治影响力越来越来大，频繁的国内外交流给国产剧走出去奠定了良好的外部环境。近年来国产剧在电影行业增速放缓的现状下，仍旧保持较大增速，大IP遍地开花、电视剧题材也越来越与国际接轨，国产剧国内发展的良好态势也算一不错的内部驱动力。所以放眼国产剧“走出去”的未来，也算是光明一片。

首先，国产剧输出题材由单一变得多样化，国产剧的国际认同度越来越高。从前的国产剧“走出去”一直是以古装题材为先锋，从《西游记》、《三国演义》等出海的第一梯队，再到火遍东南亚的《还珠格格》、以及初次登上美国主流媒体的《甄嬛传》、未播先抢的《如懿传》等，都是一水的古装题材。但到近几年，现代题材的国产剧也开始在海外市场崭露头角，《微微一笑很倾城》火遍东南亚，被福斯集团收购的《虎猫猫爸》登上全球舞台，都算是国产剧进军海外的大突破。古装剧就是中国的“大熊猫”，近现代前领先世界的古代文明对海外市场有着莫大的吸引力，但现代题材就是中国的当下，代表着我国社会生活的一种现状，它的吸引力增强是我国现代文化影响力增强的一大写照。并且，随着中国经济实力的提升，带来的政治、文化影响力日趋增进，我国现代文化的输出之路必定会越走越顺畅，为国产剧的多题材输出再添助力。

纵观近几年国产剧市场，相较于前几年影视剧都将出头希望放在流量小生小花搏眼球上，近几年精良的制作和到位的演技已经愈加被看重，产出的作品也越来越能过质量关。去年大热的《欢乐颂》，论演员五位主演都不是严格意义上的流量担当，也不是热门IP改编，节目一经播出却立马霸屏。《琅琊榜》原团队的制作水准是国内响当当的，在《欢乐颂》中精致到一个微博账号的细节带来的是国内超高的美誉度，代表着现代都市女性奋斗缩影的故事情节也很符合当代主题，所以《欢乐颂》在社交媒体霸屏不秀气。该剧也成功用品质和细节将这把火烧到了海外，以5000w 的点击斩获Youtube话语影视剧的点击冠军，20w 的评论互动也在惨淡的华语片中突围，成2016当之无愧的华语剧王。这种高品质带来的繁荣与美誉是比猎奇更加稳定的吸引力，随着国内影视剧市场的良性进步，吸引力逐步增强是指日可待。

可以说，国产剧的“走出去”之路现状艰难却前途光明， 2017年伊始，《三生三世十里桃花》率先霸屏国产剧市场，而《如懿传》、《择天记》等大IP也蓄势待发，繁荣兴盛的2017国产剧能火到国外，在国外掀起华语电视浪潮吗？值得拭目以待。