付费用户规模迅速扩大

艺恩数据显示,2016年,付费网络剧达239部,同比增长560%;网络电影2500部,同比增长260%。截至2016年12月底,国内视频网站的有效付费用户规模达7500万,同比增长241%;预计2017年将达1亿。

“在精品IP和口碑传播等因素的影响下,越来越多的用户愿意为优质付费视频内容埋单。”某视频网站人士介绍,付费视频内容主要还是网络剧、电影和综艺。

一位接近华策影视的人士对中国证券报记者表示,在公司投资的影视、综艺作品中,正在电视台、网络平台热播的《三生三世十里桃花》,上线48小时播放量便突破10亿,并于开播第三周迈入“百亿俱乐部”;2月10日收官的《孤芳不自赏》,则收获了130亿点击。

完美世界人士也向中国证券报记者介绍,公司投资的电视剧《灵魂摆渡3》,上线22小时网络播放量破亿;截至2017年2月16日,该片播放量突破10亿。从2014年第一季到2016年第三季完结,《灵魂摆渡》系列总播放量突破45亿大关;《神犬小七第二季》全网播放量突破45亿。

业内人士介绍,在付费视频产业快速发展的过程中,存在几个重要的内容驱动时点。从具体案例来看,2015年6月,欢瑞世纪出品的网络IP剧《盗墓笔记》在爱奇艺播出,掀起付费热潮;2015年9月22日首播的《蜀山战纪之剑侠传奇》开启“先网后台”的模式,并为后续“网台联动”的播出模式奠定基础;2016年7月播出的付费大剧《老九门》流量破百亿,加速了网络付费进程,该剧由慈文传媒、爱奇艺等公司联合投资。

分析人士表示,就电视剧产业发展而言,“网络”成为其中的重要关键词,在线视频平台的地位和影响力日渐上升,给行业带来了变化。

从发展趋势看,在线观看电视剧用户规模快速增长。腾讯和艺恩数据显示,2016年前10大热播电视剧的总点击率为1540亿,同比上升78%。随着在线视频平台的影响力扩大,制作公司越来越多地首选在线视频平台而非卫视作为电视剧首播的渠道。

值得一提的是,在线视频公司近年来在制作、联合制作电视剧方面有较多成功案例。此类电视剧也在电视台播放,部分作品收视率较高,如《老九门》等。会员模式成为主流,2016年有239部电视剧集(含海外剧)只对在线视频平台的会员播出,而2015年仅有36部。