原来《三生三世》是蘑菇街的一部超级大广告

作为2017年的开年迎春大戏，电视剧《三生三世十里桃花》自开播以来，便成为荧屏一抹靓丽的风景，以收视口碑双丰收的优异成绩领跑同档电视剧市场，非凡气势风头无二——上线48小时全网播放量突破10亿，10天破50亿，15天破90亿，开播三周便将迈入“100亿俱乐部”。

不仅如此，该剧微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#凭借58.5亿的惊人数据，不但牢牢占据24小时话题榜第1、电视剧榜第1、国产剧榜第1，更刷新了数项指标新纪录，火爆程度不负“仙恋巨制”盛名。

这一次《三生三世》引爆关注，除了对剧本身的讨论之外，剧中的百草味、一叶子、“蘑菇集”等广告也跟着火了，但要说最大的赢家，相信非承包了《三生三世》的广告植入、并且与电视剧形成联动、在移动手机端营造出整条四海八荒街景的“蘑菇集”莫属。

原来观众热捧的《三生三世》，是蘑菇街的一部超级大广告

首先，不妨介绍一下这个蘑菇集，似乎大家的印象中并没有蘑菇集这个品牌，但迪丽热巴拍的一支小视频却道出了真相，并且为“蘑菇集”又打了一次广告，这个品牌其实就是“蘑菇街”，按照迪丽热巴所说“古人把街称为集，在《三生三世》里，凤九带大家逛的就是蘑菇街”。

除了有杨幂、赵又廷、迪丽热巴等明星配合蘑菇街的广告植入，剧中疯狂打广告的一叶子、百草味等品牌还都是蘑菇街的商家，换句话说，蘑菇街这是带领旗下的商家承包了《三生三世》的广告啊。

而且，不同于其他品牌的植入，蘑菇街的玩法比较巧妙：化身为“蘑菇集”。不仅引得白浅上神带着阿里小殿下，以及其他包括夜华、白凤九、二殿下等神仙配合广告植入，剧中还有专门的蘑菇仙在蘑菇集里卖蘑菇，特别的一幕是蘑菇仙用蘑菇来讨阿里小殿下的欢心。

不得不让观众惊诧：哪里是广告，这分明是请林玉芬导演拍了一支蘑菇街的超级大广告啊！

从电视到手机，多媒体跨平台互动之外，营销和销售互动了起来

在影视剧营销中，电影、电视剧加上游戏等多维联动早已经不是什么新鲜事了，但对于非影视游戏类品牌而言，多媒体平台联动其实并不多，而且在营销的过程中加入销售就更少。

在这方面，蘑菇街还针对性地在站内营造出《三生三世》街景，联合同在该剧中的百草味、一叶子等品牌进行场景化营销，让粉丝在沉醉于萌萌的《三生三世十里桃花》画风中，还可以逛起“蘑菇集”，要是感兴趣了，还可以点进去买点百草味坚果，或者是一叶子面膜，就像剧中人一般无二。对于资深粉丝而言，算是体验了一把剧外“蘑菇集”。

当然，作为一个女性时尚电商平台，蘑菇街还很精准地将旗下商家姗姗家、乐町、歌瑞尔内衣、宿本、妖精的口袋、花花公子、爱爱丸、酷跑运动以及御泥坊等蘑菇街热门良品品牌推到这个《三生三世》街景中，并且联合这些品牌推出4折优惠、送iwatch以及sunshine项链等活动，承接《三生三世十里桃花》广告植入带来的巨大流量。

而蘑菇街在站内营建出《三生三世》街景的好处，并不止于流量承接，更重要的是融合了《三生三世》推出场景化营销，作为女性社会化电商平台的蘑菇街，也符合女性购物的心理特点，即更注重视觉享受和场景体验，以及更在意“良品”，蘑菇街的这些“小心思”在体现得淋漓尽致。

植入界的“星探”王，代言人签一个火一个

虽然观众已经对影视剧植入广告习以为常，但是对品牌而言，植入广告就像是赌博，因为不是每一部影视剧都会火起来，相反，由于广告与影视剧的契合度、营销手段等因素，很多植入影视剧的广告都没有达到预期的效果。

在美丽联合集团营销中心负责人范懿铭看来，与影视剧合作是当前流行的品牌营销手段之一，但并不是所有影视作品都适合品牌做植入，不仅品牌目标用户群需要与影视剧观众群契合，还需要与影视剧的故事有深度的融合，而不是简单且生硬的露出，不然达不到预期效果还有可能会引起观众反感，得不偿失。

在蘑菇街与《三生三世》的合作中，剧中备受好评的迪丽热巴早在去年就已经被蘑菇街签下，成为代言人并且拍了“青春不惧，只怕不试”系列广告。此番迪丽热巴借《三生三世》持续走红，观众只要看到迪丽热巴，就很容易想起同在剧中的蘑菇街，蘑菇街的这一次“有预见”的品牌营销做得极其用心。

这就是蘑菇街影视剧营销更让人称道的地方：其所签的历届代言人在签约后不久都会火起来，可谓娱乐圈风向标。

就拿李易峰来说，早在李易峰出演《盗墓笔记》之前，蘑菇街就已签下李易峰代言，2015年合作推出《逛蘑菇街，每天至少爱一次》的主题广告，2016年李易峰《诛仙青云志》、《麻雀》两部大剧播出时，又发布《解忧买手店》5集系列广告，甚至让《解忧买手店》一度被认为是李易峰的新剧。

实际上，从李易峰到迪丽热巴，从《解忧买手店》到承包《三生三世》的广告植入，蘑菇街不像一些品牌习惯在很多剧中植入，其每年植入的剧集也就那么两三部，但效果都非常不错，这也说明，用内容营销的方法来做品牌推广，虽然心思费了很多，但四两拨千斤，这也得益于蘑菇街在其垂直领域深耕多年，对用户需求的深刻理解。