明星阵容还是情感诉求，影视剧应该走哪条路？

2017年已经到来，回顾去年影视作品市场，无论是宫廷大戏《芈月传》、科幻爱情片《美人鱼》，还是各类综艺真人秀都引起了巨大的反响。速途研究院根据最新搜索指数排行榜数据，整理、挖掘2017年最受观众欢迎、热度最高的影视作品，分析用户观看偏好，了解影视剧市场需求现状。

电视剧方面，前三名分别是《孤芳不自赏》、《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》。在电视剧搜索指数排行榜前五名中，除了《鬼吹灯之精绝古城》是以盗墓、探险、惊悚为主题的现代剧，其他四部剧均是以宫廷、言情、奇幻、仙侠为主要剧情的古装剧，可见，当前最受用户欢迎的电视剧以古装剧为主。

从另一个角度来看，近几年势头较强的影视明星，如杨幂、赵丽颖、霍建华、胡歌等，皆是因出演古装剧而走红的。与战争片、都市言情剧等电视剧有着相对固定偏好的剧情相比，无论男女老少都能在古装剧与仙侠剧中找到自己感兴趣的因素，受众人群广。加之中国历史悠久的传统文化元素更容易引起观看者的共鸣，这也是为什么古装剧占据电视剧搜索排行榜大半壁江山的原因。

根据电影搜索热度排行榜来看，《西游伏妖篇》蝉联冠军，亚军为《功夫瑜伽》，《乘风破浪》抢占第三名的位置。

徐克和周星驰两大名导的加盟使得观众对于《西游伏妖篇》的预期处于一个较高的层面；再看演员，吴亦凡（微博粉丝2252万）、林更新（微博粉丝3187万）、姚晨（微博粉丝8057万）、林允（微博粉丝588万），这四位演员无论从自身话题性还是粉丝数量都不容小觑，从导演和演员的阵容不难看出为何《西游伏妖篇》能够稳居宝座。

只是无论是情节还是特效，该片的吐槽声和票房一般高。或许不是影片本身太不堪，而是影迷对于影片的的预期过高，毕竟阵容摆在这。

成龙的作品一直备受观影人追捧和喜爱，获得奥斯卡终身成就奖使成龙一度成为国民讨论热点。紧接着推出的2017年贺岁大片《功夫瑜伽》便毫无疑问的成为关注热点。

综艺节目方面，《向往的生活》是由湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目。从嘉宾阵容上来看，何炅、黄磊、刘宪华、宋丹丹或许不是最受年轻人热捧的，但是这个节目之所以受欢迎是因为当下城市化迅速发展，巨大的生活压力下，人们向往远离喧嚣、宁静朴素的生活。这个节目恰好围绕这种社会现象，通过让嘉宾回归田园生活，讲述一些简单的朴实的道理来引起观众的共鸣。

位列第二名的《吐槽大会》同《向往的生活》一样，把握住了社会现象和社会价值观。以网络独有的“吐槽文化”为切入点，让每一期节目邀请话题名人接受吐槽和自嘲，满足观众借由综艺节目释放压力的需求。

速途研究院认为：无论电影、电视剧还是综艺节目，都应把握住当下人们的真实情感诉求，“对症下药”才能引起共鸣。明星阵容固然重要，但是高质量的内容才是决定影视剧传播效果的重要因素，切莫辜负观众的预期，否则很难让观众在日后继续买单。

分析师李国琦称，目前来看，明星效应在综艺节目中的地位远大于电影电视剧，甚至一些明星的因为电影、电视剧的拍摄而“招黑”。此消彼长，“IP”的作用反而在影视领域被广泛重视，曾经一度有人称“IP将死”，但基于成熟IP诸如鬼吹灯、三生三世、孤芳不自赏等创作的电视剧无不大热，而传统老牌IP西游记创作的作品《西游伏妖篇》、《大闹天竺》也票房大卖。中国IP生态的探索，在磕磕绊绊亦步亦趋中正逐渐寻找到正确的方向。但部分快餐式的影视剧作品，正在消费观众热情、透支IP价值，是一种高速但非健康的发展态势，一个作品透支了，马上又有更多的作品创作出来继续透支，只要IP不死，这条路似乎就可以永久的发展下去。但观众被透支的热情并不能像这样流水线式的持续产生，这也是国产片被诟病被唱衰的重要原因，扭转观众长期失望形成的思维惯性，与其堵几个平台的嘴，倒不如一个真正精致的作品来的实在，没有哪个观众的热情不是一部好片所不能点燃的，如果有，那就再来一部。

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