现在影视剧都雇水军玩？观众可不会因此买账

什么？最近有消息爆料某电视剧雇水军刷评论后不付钱，是Angelababy出演号称“女诸葛”的电视剧《孤芳不自赏》？据悉，这部古装剧从开拍起便备受关注，播出以来也一直话题争议不断，例如“主角拍摄期间轧戏严重”、“演员享天价片酬”、“剧组大量使用抠像”等传闻。好不容易该剧已播出完毕，在其官方微博下却又突然出现不少“僵尸号”齐刷“讨债”评论。虽然感叹《孤芳不自赏》命运的坎坷，但其作为也不得不让人吐槽。

影视剧为什么要雇水军？

对于水军“讨债”的评论，《孤芳》出品方负责人表示并没有买过水军，不清楚官博下的评论是怎么回事。然而，这种解释在业内人看来多少有点站不住脚。一位不愿具名的业内人士曾透露，“水军”的结算方式并非提前预付全部款项，有可能会出现阶段性付款。这次“水军”在网络讨薪，多半是因为 “水军”方面迟迟收不到尾款，才公然走到前台来讨薪。

其实在业内雇水军并不是稀奇事， 自社交网络等新媒体平台兴起以来，电视剧片方日益重视网络口碑，在传统的媒体宣传投放之外，大幅增加新媒体预算，其中除常规的软文、硬广投放外，“水军”这类不见光的营销方式也开始变得不可或缺。片方需要水军来为自家的剧目点赞，营造观众热议、口碑飙升的假象，并以各种排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧目的热播。

不过，真正会大量使用水军的项目也都是些小成本制作，本身片子质量不太好的影视剧，亦或是制作方一味追求知名演员以及特效，而忽略了演员演技和剧本的影视剧。另外还有一种情况，导演和制片人对于自己的片子盲目自信，此时雇佣水军刷评论主要是为了取悦片方，而不是做给观众看。

水军的运营真的有用吗？

不同的人对水军的定义不同，使用需求方式也有所不同。那些对自己作品不太自信的电影公司会事先准备水军，以便制造更有利于自己的舆论；有些人因为竞争采取水军抹黑对手的方式；而有些人为了不让自己被抹黑则需要靠水军来进行“防卫”……例如当年《王的盛宴》因豆瓣评分不高，其宣传人员为了试图挽救曾公开宣称是被“水军”抹黑了，为了抵制黑水军的恶行，他们不得不找来水军为自己“洗白”。

现在，一些“热门”影片的票房（收视率）表现无论太好或太坏，都或多或少会被认为是“雇佣了水军”或被“水军”黑了，因为几乎人人都在雇水军，最后导致市场失去标准。虽然有相当大的一部分人会因为影评和评分去选择看哪部电影，这些对票房的刺激作用是存在的，但具体能影响多大，至今没有可以衡量的标准。虽然看分数去看影视剧的人大有人在，但评分不是唯一标准。

不过说到底，只有真正的好剧才会被观众所追捧，一味雇水军来刷口碑无疑是一种本末倒置。

为什么水军不能被平台制止？

许多人都相信豆瓣上的评分，但是近年来越来越受到大众质疑。豆瓣的创始人阿北（杨勃）曾发布了一篇《豆瓣电影评分八问》长文，回应了网友对“豆瓣电影评分”的一些质疑。阿北在文中坦言水军确实存在，但是针对水军，豆瓣一直在作“斗争”，比如建立防御机制，利用更科学的算法和技术手段甄别出隐藏在各种“花式灌水、刷分”手段背后的水军，例如“所有能判断属于非正常评分的一概不算”，不分高低贵贱颜色等等。

所谓道高一尺魔高一丈，随着评分平台推出防御机制，水军行业也在不断与时俱进，利用一些更讨巧的技法试图跟时代产生新的接轨，他们也有向建立有水军防御机制的平台发起挑战。大多数时候，网络开放平台与水军之间的博弈是势均力敌，甚至后者因为在暗处时常会更占上风。

在水军作业人员眼里，豆瓣和时光网等平台操纵起来费事又耗时，但是只要片方愿意花钱，他们也会对这些平台进行操作。据一位曾经的“水军”行业从业者透露，如今针对“豆瓣电影的评分”的服务，开口要价已经涨到了 60 元一个。报价之所以水涨船高可能是因为这些水军需要通过盗号或是其他更高成本的手段获取到能刷出有效评分的账号。

如果豆瓣想通过技术手段来杜绝水军作为不太现实，因为不管平台怎么样做，都无法完全让水军消失，这是无法改变的事实。

什么样的影视剧受观众喜爱？

有人可能会说当今国产影视剧都不能看，得看国外的片子。非也非也，国外的片子也并非都是好片，也存在被观众吐槽的情况。影视剧成功的要点应该放在选材上，正所谓众口难调，想要拍成叫好又叫座，导演和制片方除了找准自身作品的定位，还要弄清作品的受众，有的放矢地进行拍摄，离成功就更近了一步。

多年以前热播的《不要和陌生人说话》将家庭暴力这一带有普遍性的社会现实带上了荧幕，直击社会热点的婚姻问题；而《家有儿女》《闲人马大姐》等作品则体现了普通人的生活，观众从中可以找到他们和父母、和子女日常生活的影子。

其次，制片方也应注意剧本的制作，最简单的一点——要有逻辑性，不加分析研究就胡乱加入不恰当的情节和人物往往会有反作用。例如某些抗战神剧，片中一些不合逻辑的剧情引人吐槽。另外，导演在演员选择上也要慎重，一部电视剧要想抓住所有观众的眼球，其实是不现实的。像一些严肃战争剧为了迎合年轻人的喜好，贴上了偶像剧的标签就是不合时宜。

“以人为本”是影视剧成功的关键，只有满足大众的社会心理需求，找到吸引人的题材，制作出优秀的剧本，再配上演技在线的演员才能真正被千千万万观众所喜爱和接受，而雇水军的行为则是一些上不得台面的做法，依靠水军刷口碑影视剧只会被观众所厌弃。