张朝阳：逐步撤离热门影视剧市场，搜狐会成为中国版“时代华纳”

近日，张朝阳现身为搜狐视频与完美时空传媒联合出品的《屏里狐》站台，作为原创IP、新人演绎、低成本投入，而截至收官却获得超3.3亿总播放量的网剧，这确实是喜人的成绩，连张朝阳都说：“这是一个奇迹。”

张朝阳不仅在会上说了搜狐视频的内容投入和未来计划，“从2015年的《匆匆那年》、《无心法师》、《他来了请闭眼》，到去年的《亲爱的公主病》、《法医秦明》、《屏里狐》，大家可以看到搜狐视频和搜狐集团对于产生优质内容的决心，我们制作水准和制作能力也是令人信服的，我们会继续这个传统，并且加大力度，希望在2017年翻拍出十几部特牛的作品。”更是在会后记者群访中开启了一场行业的探讨。

内容制作将是搜狐视频的重点

2019年实现盈利

前不久，易凯资本创始人王冉就曾说，拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个，就是付费视频用户的高速增长。这个时期中国娱乐产业虽然会有很多商业机会，但最大最主流最成气候的商业机会也只有一个，那就是用电影的商业模式做精品网剧。

而张朝阳的说法也验证了这一观点。

中国人的娱乐休闲方式是跨越式的发展，在以前美国人都是去电影院看电影，现在的中国人待在家里就可以享受到最优秀的作品，而且通过互联网的竞争，中国影视内容水平迅速提升；甚至面向世界，全球六千万华人都在看，再加上本土市场，组成了世界上最大的内容市场。

前几年的打击盗版运动，使得行业基础得到保证；然而却导致了不健康的商业模式，电视剧天价，这不是一个可持续的模式，导致视频网站亏损。

于是搜狐视频开始转型，走向收费平台和内容制作，从《匆匆那年》、《无心法师》、《他来了请闭眼》，到《亲爱的公主病》、《法医秦明》，甚至出现《屏里狐》这种低成本，高播放量的作品。这种商业模式的改变导致搜狐视频不会有深度的亏损，在未来将实现盈利。

据张朝阳说，根据搜狐视频的商业模式、用户增长趋势、内容成本的增长以及收入增长算出搜狐视频2019年是盈利的。

搜狐今年的目标是出品15部优秀作品，是去年的两倍，可见，内容自制将是搜狐视频未来的重点。

逐步退出头部剧市场，大IP不一定高流量

“搜狐视频现在播的头部剧，像《三生三世十里桃花》、《那片星空那片海》，这些版权在2016年就已经买了，但重点在自制剧。有了2016年《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等为基础，在未来，规格是会保证的，而且这些作品会进入第二季，往往第二季才是收获的季节。”

搜狐视频对头部剧的撤离是否会影响到流量和用户？在张朝阳看来，即使搜狐视频在头部剧有所撤离，但这并不影响用户，我们有自制剧你还是会来看，你只需要集中精力好好做内容，就一定有人看。像《法医秦明》只能在搜狐视频看，其它平台都没有，我这儿是独家，肯定来我这儿看。

对于大IP才会有高流量？张朝阳却有着不同的看法，他认为，头部剧不仅投入大，而且有明星加持，电视台传播，流量自然高；但是《屏里狐》投入很少流量很高，《刺客列传》是窄众黏性，一群人也爱看，《法医秦明》是小IP，也没在电视上播，流量也很高。

而且搜狐的流量是坚决不造假的，我们还专门开发软件来预防人工或机器刷流量，搜狐的流量是靠谱的，如果你想调查剧播的情况，搜狐数据是真实的。

对于演员，搜狐视频不主张只用大牌。视频网站数亿买一个头部剧的原因之一就是演员价格太贵，国际惯例演员团队成本占整个成本的30%以下，但是国内却高达60%、70%，这是不正常的。我们相信，大牌演员、流量演员对一部剧的成功有帮助，但是剧情特别重要，编剧特别重要，主创制作细节也特别重要，有点像好莱坞，而且有些新人很会演戏，我们也造了好多星，这样也能保证演员的收入不会特别高，网剧的成本也不会过高。

“好莱坞很多伟大电影的产生，不是说有一个大IP，或者是投入巨额，而是内容创业者把握住人们的需求，故事千千万万，总是能引起人们共鸣的故事，这跟软件开发、机器制造不一样。视频行业的竞争不是靠钱竞争的，搜狐视频将重点加强自己出品，创造自己的IP，或巩固已有的IP。”说明内容优质才能找到人们的痛点，而搜狐视频在这一点上很坚持。

内容付费会成为搜狐视频最主要盈利模式

“收费肯定要崛起”这是张朝阳在采访最后说的话，虽然视频网站的会员还是老用户多，新用户增长缓慢，“现在是拐点，收费肯定要崛起。”张朝阳给出了肯定的语气。

关于什么时候视频网站会出现版权费的负增长？张朝阳表示，“走向收费走向自制，本身就是巨大的负增长，现在一部头部剧已经到了几亿人民币，联合非独家也得花一个亿或者七八千万，这个价格已经是天价，全世界没有这样的价格。自制一千万做一部剧，两千万做一部剧，这样的话价格有巨大的负增长，这是好事情。”

头部内容走向收费，搜狐视频自媒体内容靠中长尾广告支撑，这是张朝阳预测到的未来的商业模式。

但是在会员收费模式上，搜狐视频并没有太多的创新和突破，价格还是以业界水平为准，以包月制包年制为基础，和电视网HBO类似，价格会有微调，依靠网剧的进度，决定会员会先看两集、四集或者是全部。

对于搜狐视频的未来，张朝阳表示，搜狐除了是互联网公司以外，更是娱乐公司。时代华纳、迪斯尼，他们有的是先从内容出发，有的是从渠道出发，最后形成内容 渠道。搜狐视频既是一个视频播放平台，也参与了内容的制作，另外还有搜狐娱乐报道等等，成为一个全娱乐的公司。

“如果说十年前像海润、华谊是娱乐公司，那现在真正的娱乐公司反倒是互联网视频播放平台，因为我们开始制作内容了。我们早年就有一个梦想，成为时代华纳一样的媒体和娱乐公司，而梦想正在实现。”

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