浙江卫视暑期档《汉字风云会》：比不过熊孩子，重新上小学！

文化类节目《汉字风云会》7月13日起每周四21:40热力开播，这档喊出“比不过熊孩子，重新上小学”口号的节目，相信一定会在这个暑假用汉字的魅力点燃国人对中国历史文化的热情。

2017年应该是文化类节目的“井喷”之年。《朗读者》等爆款文化类节目引领社会文化热潮，一时间同质内容的节目遍地开花，文化类节目成为各大卫视争相研发的重点节目。但如何能在各大卫视必争之地的暑期档脱颖而出，考验着电视从业者和节目制作人对市场的敏感性和判断力。

在综艺节目领域深耕细作的浙江卫视，之前曾成功推出《中国梦想秀》《中华好故事》等文化类节目，这次和曾经制作过《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》的实力文化合作，于7月13日起每周四21:40，重磅推出新一代大型汉字听写节目《汉字风云会》，活泼的形式、亲民的题目，全程欢笑、全程互动，创新驱动领跑文化类节目。

 创新形态 让文化更快乐

娱乐综艺明星的高价片酬和长期无本之源的节目内容，让文化类节目在出现之初便获得“清流”的雅称。但相比热门综艺动辄破2冲3的收视率和数十亿的网络播放量，文化类节目的播出影响力是“润物细无声”的效果。那么，文化类节目如何才能撑起黄金时段的收视率？文化和娱乐能否在节目中合理共存？ 

《汉字风云会》迅速将节目的调性调整到最大受众面，让文化可以更青春更趣味。此次《汉字风云会》降低了参赛者的年龄，从中学生变成小学生。题目也降低了难度，大多是非常接地气的常用易错字词，比如“哈密瓜”还是“哈蜜瓜”，“打钩”还是“打勾”？节目以键盘时代人们提笔忘字为痛点，发出“输给熊孩子，重新上小学”的口号，向所有观众发起挑战，将全民席卷到汉字听写听力暑期公测中。引入的开心麻花“添乱组合”和人工智能AI助理，极大地增强了节目的互动性和娱乐性。

汉语中存在着丰富的中国智慧，节目就是要用灵巧的创意和一分一秒真实的互动，建构与观众沟通和共情，让观众在轻松的欢笑中获得学习利益，更好地满足、吸引更大规模的受众，满足市场主流人群对知识对文化的主流需求。

润物无声 让汉字融入生活

内容创意生成者的职责是把有价值的资源大众化。总导演关正文认为，“文化节目不能光靠政策活着，无论孩子还是成人，互联网时代要好玩有趣才能让大家喜闻乐见。我们的目标是培育、养成大众对传统文化的情感，把传统文化做成综艺，让传统文化生动化、趣味化。《汉字风云会》不再只是说教和高大上的自我欣赏，文化也可以更青春更有趣。” 

在节目组看来，在教育普及、文化发展的今天，回到语言更富生命力的状态，是节目题中应有之义。“一方面，解决提笔忘字的问题；另一方面，它的价值是拓展汉语的宽度，让大众拥有、接触、熟悉更多的汉字、词汇，给他们提供感知世界、描绘世界、思考世界的基础。”

“凡作传世之文者，必先有可以传世之心”，面对当下文化类节目同质化的内容竞争，节目组表示，“文化类节目的持续发酵还需经历一个持续稳定的培育期，不能用做娱乐综艺的心态去做文化类节目，做有传播价值的内容输出，才是我们的追求。”

近日，清华大学举办的“2017年清华大学教职工粉笔板书比赛”成功刷屏，网友纷纷表示，这样的粉笔板书你舍得擦掉吗？汉字书写能力是最基本的文化延续，一年一度的全民书写练习，应该成为一种仪式化的公约，以春风化雨、润物无声的方式，让键盘时代延续这一核心文化的传承。

这个暑期，万众瞩目的标杆综艺《中国新歌声》第二季即将在每周五晚全新播出，新一轮的红色音乐浪潮即将掀起狂风巨浪；而创新驱动的文化类节目《汉字风云会》也在7月13日起每周四21:40热力开播，这档喊出“比不过熊孩子，重新上小学”口号的节目，相信一定会在这个暑假用汉字的魅力点燃国人对中国历史文化的热情。