详解数字媒体时代的美国综艺

从剧场、广播，到如今的电视、数字媒体，尽管综艺节目的舞台和表现形式不断演变，却始终深受观众喜爱。随着数字媒体时代到来，收看终端的多样性为观众提供了更加灵活便捷的收看条件。无法否认的是，互联网的发展已经越来越多地占据了传统电视市场。

综艺节目，顾名思义，是融合了音乐、喜剧、魔术、杂技以及挑战与冒险等综合艺术行为，组成的一种表演形式，它的历史可追溯到19世纪维多利亚时期。从剧场、广播，到如今的电视、数字媒体，尽管综艺节目的舞台和表现形式不断演变，却始终深受观众喜爱。

随着数字媒体时代到来，收看终端的多样性为观众提供了更加灵活便捷的收看条件。网络和社交网络的崛起，让美国诸如Facebook、Snapchat、Twitter和Roku、YouTube以及Apple TV等平台拥有了大量业务，很多人开始在网上看电视。

电视是一个以规则为基础的行业，而互联网却不同。互联网改变了传统节目的构建方式，这意味着制作方不需要在第8、16和24分钟的时候设计插播广告，取而代之的是把每集节目分割成两个截然不同的片段，然后单独在线发布，中间可以放一个长时间的商业广告。

另外，制作专业的电视节目是一件极为严格的工作。往往一期节目拍摄就需要动用至少8—12名工作人员——2位摄像、1位导演、2位制片人、1位录音师、1位灯光师、1名摄助，外加1—2名制片助理。若是大型节目，动用上百名工作人员也不足为奇。在美国，即便以最低标准计算，每集节目的制作费用也要至少十万美元，这种僵化的成本结构对传统电视而言压力很大。从经济学的角度来说，当投资方发现更事半功倍的方法时，永远都是倾向于更划算的方式。当然，这也取决于受众群和播放平台。在美国，像Netflix或Amazon这类平台，其自制节目往往依然是高预算、高成本的，甚至可能花费百万美金打造。但是当播放平台为普通社交媒体时，重金就显得不是那么必要了。

无论电视业如何看待自己，无法否认的是，互联网的发展已经越来越多地占据了传统电视市场。美国新一代的观众开始慢慢减少或取消了电视网络的绑定，更多地选择订阅Netflix、Facebook、YouTube或Snapchat平台。像《艾伦秀》《今夜秀》，以及同样风靡全美的《口型大作战》等娱乐节目，其很大一部分受众群都在网络上。

近两年来，年轻一代开始迷上 “直播”，很多数字媒体公司为节省转载版权费，通过编辑从其他媒体公司取得的许可素材或自行拍摄的素材，来制作大量的数字视频。像NowThis、AJ 、Vox、Mic，还有著名的Business Insider、BuzzFeed等。这些公司和媒体平台通过拍摄自己的小型节目来树立个人品牌，使用更多自己旗下的人才，来讲述自己的原创故事。这些节目不需要动用过多的资金便可以做到。若他们需要更专业的节目，可以直接跟更大的公司，例如Netflix合作，将广告商捆绑销售，与Roku或者Apple TV竞争。电视公司拥有专业知识，但数字媒体公司有庞大的销售与收购平台。毕竟，对于制作方来说，综艺节目还是以盈利为目标。