网络综艺文化研究 以《火星情报局》和《奇葩说》为例

2016年是网络综艺呈现“井喷式”发展的一年，包括优酷、爱奇艺等视频网站纷纷推出自制的网络综艺，打造了《国民美少女》、《十三亿分贝》、《作战吧 偶像》、《拜托了冰箱》、《火星情报局》、《奇葩说》等精品节目。这些节目不仅获得了巨大的网络点击量，而且通过微博等新媒体平台让更多的观众参与到了话题讨论更是让节目热上加热。其中尤以《火星情报局》、《奇葩说》为代表，创造了多项纪录。

《火星情报局》是由优酷与银河酷娱于2016年联合出品的网络综艺节目，由湖南台王牌主持人汪涵担任局长，先后邀请薛之谦、宁静、周杰等明星作为 嘉宾。该节目以脱口秀为主要表现形式。 2016年4月，《火星情报局》首次播出便创下1.0亿次的网络播放量，新浪微博话题“火星情报局”阅读量也突破1亿，作为“纯网综艺热”背景下的代表性作品，具有分析价值。

《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。节目由马马东主持，并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师。旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。自播出以来就以其独特的节目风格吸引了大批的观众。截至2017年4月已经播出到第四季。

一、全民参与下的“狂欢化”表达

所谓网络综艺，是指完全依据互联网生态特性研发、制作的综艺节目，区别于台网联动或网台联动的节目样态。[1]依托于互联网文化，紧随互联网文化热潮。巴赫金“狂欢”理论的前提是两种世界、两种生活的划分。第一世界是官方的、严肃的、等级森严的秩序世界，统治阶级拥有无限的权力,而平民大众则过着常规的、谨小慎微的日常生活，对权威、权力、真理、教条、死亡充满屈从、崇敬与恐惧。而第二世界则是狂欢广场式生活,是在官方世界的彼岸建立起的完全“颠倒的世界”，这是平民大众的世界。而网络综艺文化通过固定的播出与受众之间形成“狂欢节”，节目现场的主持人、嘉宾、观众等形成了狂欢的主体，通过节目环节的设定、现场的表演以及后期画面的制作，达到视觉与听觉的现场体验，创造了一个虚拟的“狂欢广场”。

（一）、弹幕引爆全民狂欢

巴赫金的狂欢理论中认为狂欢具有全民性，在狂欢的过程中人人都能够参与到其中，而不是被隔绝在外，单纯的做一个看客。在《火星情报局》中，弹幕为实现节目现场与观众之间的狂欢提供了一种有效的途径。观众通过弹幕发表自己对于节目的看法、或者参与到节目的话题讨论之中。而且也可以对嘉宾进行赞美或者批评。不需要在意别人的想法，是对自我观点的自由表达。而且节目组的制作团队也经常将弹幕以后期制作的手法将弹幕实时呈现，制造搞笑的氛围，与观众一起吐槽。《火星情报局》通过弹幕的形式开辟了有一个“远程特工”参与节目的现场，实现了狂欢的全民参与。

(二)、人物设定助推狂欢仪式

巴赫金描述的狂欢场上，在狂欢节，国王与小丑的身份是可以互相交换的，将小丑打扮成国王的样子推向宝座即完成了“加冕”的仪式。而《火星情报局》的人物身份设定、任务身份的晋级更是助长了狂欢的程度。《火星情报局》主要有局长、副局长、高级特工、中级特工、初级特工等人物身份设置，而且在节目的最后局长会带领现场的中级特工以及观众评选出本场的最佳特工，最佳特工可以获得火星的神秘武器，还有可以陪同局长参与会后的采访。这样的设定对于整个“火星人”来说就好像一场盛大庄严的家“加冕”仪式。包括从初级特工到中级特工最后到高级特工这样的一个晋升机制，不仅提高了节目的互动性与参与的，而且使得节目的趣味性、观赏性大大提高。

(三)、话题语言呈现狂欢颠覆性

巴赫金的狂欢理论中说在狂欢节中人们会沉醉于狂欢节的氛围之中，颠覆传统、权威的束缚。《火星情报局》中的话题大多数来源于征集、或者大数据分析认为年轻人热衷于讨论、感兴趣的话题。在《火星情报局》中嘉宾验证提案时多以自身的经历为例，经常伴随夸张的语言或者夸张的肢体动作。而在提案的验证过程中常常会有其他嘉宾的夸赞或者吐槽。而这些吐槽夸赞的形式和语言大大区别于传统意义上的综艺节目。网络环境相较于传统媒体而言具备更大的自由度。这就使得网络综艺在语言表达、话题选择上更加自由、更加灵活。《火星情报局》中大量使用网络语言，这种网络语言打破了中传统的礼貌、谦虚、委婉，呈现出的是一种直接、大胆的情感宣泄。，在《火星情报局》中大量“爆粗口”、”污”的现象成为节目的一大笑点。 这些词汇大部分刁钻、带有侮辱性质，而且大部分涉黄。是对传统的语言、以及传统道德的挑战。但是在网络综艺节目中，符合节目语境的“爆粗口”却正好迎合了网民对权威、主流的话语方式的挑战的心态。并且明星爆粗口去掉了明星的神秘面纱，拉近了明星与普通观众之间的距离。在娱乐中获得亲切感。[2]

二、儿童化语境的体现

网络文化中的幼稚化是指受众所接受和传播的信息偏向幼稚化、低龄化。在传播过程中一些通俗易懂的、不太规范的、娱乐性强的信息更能为大众所接受。而一些偏向权威的、严肃的话题或信息却无人问津。久而久之受众总是下意识的选择简单、娱乐的文化和信息。而且网民的信息来源大部分是来自于网络。网络上面充斥着大量的虚假信息。而且网络信息传播的模式与特点存在很大的弊端。现代网络传播是基于大数据和云计算来进行推送，很少是观众自己去选择。但是这种计算模式会预测你的观点进而推送和你观点一致或者相近的说法和观点。对于一个事件如果你在事件发展的初期由于信息不足等原因导致判断出现偏颇，单单依赖于网络那么你将很难从你的判断中走出回归客观判断。因为你收接收到的信息是一股脑的支持你的判断的观点。从此以往，受众会下意识的选择偏儿童化、幼稚化的信息。《奇葩说》的火爆从一定意义上说明全民幼稚化的土壤已经形成，而《奇葩说》正是全民幼稚化的一种体现。节目背景作为节目设计的重要组成部分，应该符合节目的定位以及节目的整体氛围、风格。在《奇葩说》整个栏目中，背景的设计整个偏向幼稚化，具备幼儿园墙壁的一切必备因素。颜色明亮、活泼，有卡通人物造型，造型设计夸张。活脱脱就是一幼儿园。而且人物的交流也是面对面坐着，感觉状态很随意、情绪活泼积极。[3]《奇葩说》的卡通人物形象设计、服装造型、舞台形象均趋于儿童化。《奇跑说》说的卡通形象也够"奇葩",楠圆形的身体伸出弯曲的双臂。浑圆的身体配很小的一双脚,身上只有一张夸张的脸,一只绿幽幽的眼睛,无比夸张大的嘴,头上有一对黄色的角,红色的头发,蓝色的身体。这种特征明显的卡通形象正是儿童化的一种表现形式。《奇葩说》的卡通人物形象设计、服装造型、舞台形象等均趋于儿童化。

三、结语

《火星情报局》、《奇葩说》两档纯网综艺利用互联网的传播优势，取得了巨大的关注度与点击量无疑是为正在发展中的网络综艺打了一剂强心针。随着信息时代的迅速发展，网络自制综艺节目以其低投入、高收入的优势迅速占领网络媒体行业的一片天地。本文站在文化的角度分析了两档节目取得成功的深层次的文化内涵。以及这种类型的网络综艺节目能够如此火爆所折射出来的现在社会民众尤其是青少年群体的文化趋向。为我们研究网络综艺节目和当代社会文化具有借鉴意义。也为以后的纯网综艺的制作与发展提供了经验。