优质内容搭垂直变现模式 纪录片《讲究》真讲究

7月11日报道 “讲究”在老北京人口中是一种难得的褒奖，以“讲究”做题需要面对广大观众挑剔的眼光，还好，纪录片《讲究》做到了！这部由爱奇艺和蓝象传媒出品，金道集团联合出品的纪录片，6月15日登陆爱奇艺，首日播放便破百万，日前爱奇艺单平台播放超过1500万，为今年的纪录片的佼佼者。

《讲究》聚焦年轻一代匠人在民族传统技艺传承中赋予“匠人匠心”的时代精神，从不同视角讲述“匠心情怀”。作为一部“轻体量、高质量”的文化类纪录片，《讲究》在豆瓣得到8.1分，获得38.5%的五星推荐；同时，在微博热门话题中得到超过5000万次阅读，15.3万次讨论，在今年的纪录片市场中成绩亮眼。

探索人与物的关系

重新定义新时代下的“匠人匠心”

“器物有魂魄，匠人自恭谦”，器物的魂三分天成，七分流于匠人指尖，专注于手中之物，亦为匠心。现代社会，面对浮躁的社会气息和快餐文化蔓延的态势，人们越来越怀念当初那种“十年磨一剑”的处世哲学。

纪录片《讲究》定位于“新旧手艺、匠心情怀”，采用好莱坞三幕剧的拍摄手法，将新旧两代匠人对于匠心的不同理解进行拼接，呈现的是不同领域、不同阶层赋予匠心不同的时代内涵。

《榫卯》中木马主人打造的是蕴含在器物中的情感温度；《曜变》中的建盏传承人让我们看到了匠人为达到艺术最高点所经历的一次次失败带来的坚持不懈的努力；《刻神》展现的是匠人对传统技艺常怀敬畏之心；《汉刻》中漆器匠人用毕生精力坚持传承传统针刻；《古纸》主人公用淳朴之心致敬先人；《绣色》将“指尖上的幸福”传递出大山；《捏塑》匠人展现的是时代元素与传统技艺的碰撞；《茶鬼茶》主人公追求的是“天为道”、“道法自然”的至上境界。

艺道所在，心之所向。一代代匠人用敬畏之心，将古老的智慧传承下来，不断创新，为祖先的精神和技艺延续提供新的可能。纪录片《讲究》用“小人物、大情怀”的理念，通过展现这些手工艺人在资本利益驱使下的坚守，在浮躁的社会重新定义了“匠人匠心”。

圈粉年轻人，拥抱互联网

创新传统文化推广方式

第六期节目《绣色》中出现的苗绣被称为“藏在深山里的高定”，作为濒临灭绝的少数民族传统手艺，苗绣得到了联合国开发署亲善大使赵薇的推广。其实像苗绣这样深处市场触及不到的地方的传统手艺还有很多，除了蜿蜒的山路外，媒体也是他们通向外界的途径。

近年来，影视界扛起展现中华厚重文化的大旗，将镜头伸向传统的美食、技艺、文化等独具东方风韵的内容上，展现这些传统匠人背后的故事，通过镜头还原技艺本身，拉近了观众与这些传统技艺之间的距离，在商业化大势下提出“匠人精神”的反思，体现了文艺界的社会责任和文化自觉。

在表现形式上，《讲究》打破了之前纪录片给人沉闷冗长的感觉，主动拥抱互联网，除了在爱奇艺这样的视频平台投放外，还将整个片子的包装打造得时尚讲究，片子控制在15分钟左右，与碎片化、快节奏的互联网收看习惯相适。正如片子如此短小精悍一般，《讲究》在叙事上也是循循渐进，落落大方，在细节处直入人心。

在玩儿法上，《讲究》也采用了“边看边买”的方式，实现了纪录片内容到电商的直接转换，通过节目将匠人精神传递给更多的消费者，同时也帮助这些民族技艺打开更广阔的市场。

挖掘好内容的商业潜力

开创“内容＋渠道”的垂直变现模式

纪录片《讲究》由爱奇艺和蓝象传媒出品，金道集团联合出品，爱奇艺作为一个视频平台，除了为这部“轻体量、高品质”的纪录片提供平台支持外，还通过全新的内容垂直变现模式挖掘片子的商业潜力。

在爱奇艺的“1 n”多端布局战略中，纪录片是其扩展在社会精英人群中品牌影响力的重要一环，尤其是体现平台文化自觉和社会责任感的文化类纪录片。在传播优质内容和民族文化的同时，如何实现商业化变现是爱奇艺生活家工作室在不断尝试的内容。

这次在《讲究》中采用的是“边看边买”的形式，当视频出现某件匠人作品的时候，同步出现“边看边买”提示消息，用户可以点击消息，将商品链接添加到视频播放框右侧，就会出现对应商品标签，粉丝可以点击进入爱奇艺电商进行购买。

这种变现方式，爱奇艺在展现匠人精神的同时，也为坚守在本行业的匠人提供一个品牌推广、文化传播、技艺传承，落地销售的平台。

纪录片《讲究》计划拍摄三季，讲述24种中华民族传统技艺，聚焦24位手工匠人背后的动人故事，传递时代匠人精神。第一季共八集，自6月15日起在爱奇艺播放，已经接近尾声，后两季正在筹备中。正是一部部像《讲究》一样的纪录片让我们看到了民族技艺走出去、传下来的新希望。