（本文作者：旗帜传媒运营营销部高级业务总监白欣悦）

现今时代，内容载体与变现渠道的改变促进了内容创作的大爆发——网剧、社交网络、短视频、直播等新的内容呈现形式，让内容不再局限于过往电视、电台、报纸杂志的有限版面上；同时，内容呈现形式的多样化也将内容的变现渠道大大拓展，更多的人开始从内容创作中看到机会。

现在似乎是内容创作最好的时代了，然而从一些数据来看，内容创作也遭遇了瓶颈与挑战。为此，旗帜传媒运营营销部高级业务总监白欣悦立足于当前现状，告诉你如何在内容创作的爆发与洗牌中，迎接内容创作更好的时代。

内容创作的好时代

从大环境来看，文娱产业的发展、广告主倾向增加软广预算、短视频与直播平台迅速崛起、优质内容分销渠道增多、媒体合作机会开放、多平台支持与全方位鼓励内容创业等因素，从全方位、多角度催生了内容创作的爆发，让内容创作如遇暖春，生机勃勃。

有数据显示，2014年我国上线网综约有46部、网剧205部，2016年网综增至111部、网剧增至600部；而2014年微信公众号数量尚且只有686万，2016年已超过1200万。

这些数字一方面反映了当下文创产业的蓬勃发展，另一方面也说明了现今各行各业对文创产业的需求——广告主们开始更倾向于在内容营销方面投入更多的预算，在传统硬广方面的投资意向变弱。

随着文创产业的不断发展，内容平台也愈发丰富、细化，就像近来短视频与直播平台的迅速崛起，优质内容的分销渠道正变得越来越多，可供内容创作者选择的平台越来越丰富。同时，媒体合作机会的开放也让体制内的优秀导演、制片不再局限于在电视台里创造内容，拥有了更加广阔的舞台。

内容创作的坏时代

虽然内容主体与创作者的数量不断增长，然而2016年文娱行业净利润整体的增长趋势却在放缓——2016年TOP30文娱上市公司净利润之和仅为2015年TOP30净利总和的56%。

以网综为例，2016年的网络综艺总数量已达111档，但由于制作门槛低，质量与话题性兼具的节目少之又少，这直接导致了近五个月网络综艺从数量上看一直在攀升，但播放量从11月份的峰值持续下滑，1月份降至30.8亿。

内容过剩不但导致了人们有限的注意力被无限分割，还促进了观众与广告主的觉醒，在未来他们会以更加苛刻的眼光去审视、挑选内容。

明星酬劳的不断攀升让制作成本越来越高——2015年明星片酬在节目制作总成本中的占比还在50%-60%左右，2016年这一比例已经达到了70%。明星就是流量保障的当下，内容创作更多的预算都放在明星身上，因此其本身的质量可能更得不到保障。

另外，现阶段国家对网络内容的监管在日益加强，网综和网剧上架之前也需备案，奇葩、低俗的内容不再能够作为强夺眼球的卖点，这些都让创作者不能以噱头为捷径，而要回归内容本身的质量。

就现阶段而言，内容的爆发并没有让行业松一口气，相反的，大量内容质量良莠不齐，反而增加了多方的困惑——一方面各平台现有的内容项目数量日益增多，但这也并没有让他们更容易获得客户的青睐，而广告主手握资金，也并不能在爆发的内容中找到能够精准匹配项目的内容。

内容创作发展趋势

垂直领域资源更获青睐

于内容创作者而言，内容爆发的当下，平台与内容本身都被进一步地细化，量与类都不断丰富，让受众应接不暇，此时想要引起共鸣。需要抓住人群极具共性的某一个细节进行深入挖掘，推出垂直领域精品内容，通过独特的角度、全新的出发点解读不同现象，取得特定人群共鸣的同时，帮助客户精准触达受众。旗帜传媒即将推出的《起火围炉》就是将目光放在“烧烤”这件小事上，深入挖掘其中的“小而美”。

内容外围营销更受关注

于广告主和代理公司而言，在很长一段时间里，内容植入都是广告主在投资内容作品时最主要的权益体现之一，然而现在在进行一些内容合作时，代理公司和客户都因为行业的成熟而变得更加专业，相对于押宝般的纯内容植入而言，有效将品牌带入剧情之中的外围传播开始被越来越多的人关注。

内容向IP产业链方向发展

内容变现渠道的拓展让一些帐号IP的内容变现形式不再局限于广告软文、粉丝打赏，他们开始跳出单一的帐号，通过自身的定位、特点逐渐发展成为了一个完整的产业链，这其中可以包含与自身内容相关的方方面面，也可以将内容通过不同形式的跨界合作达到变现的目的。

不管内容的载体与变现渠道如何变化，内容的本身都始终有八卦、新闻、知识、故事、价值观等类别之分。“八卦”没有门槛，人群基础最大；而“价值观”方面的内容在制作之初就要明确核心立意，所有内容都要以此为基础展开。

因此无论是内容创作者还是营销人员，在选取和制作内容前，要清楚它到底属于内容结构上的哪个层面，契合客户的需求，选择不同的内容、不同的营销运营方式。

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