综艺直播系列（三）：“超女”归来，吴亦凡担当首位男代言人！

身为中国娱乐第一台的湖南卫视，在2015年12月31日跨年晚会零时宣布2016年《超级女声》正式启动，作为始于2004年的《超级女声》连续举办三年后暂停，改为了“快乐女声”，而10年之后“超女”在次启用，并且《2016超级女声》主题曲邀请超级女声季军张含韵献唱，邀请吴亦凡担当史上首位男代言人，及资深明星导师，可谓是“十年超女，强势回归”。

本届超女在传统节目直播的基础上结合现在火热的互联网直播，官方将其定义为“慢直播 秀场直播 节目直播”。把整个活动拆解来看，超女选秀将为期8个月，在“偶像养成”阶段学员将受到系统的培训，芒果TV通过镜头将学员的培训过程呈现在网友面前；除此之外，学员们还将在每晚固定的时间进行秀场直播，粉丝可以进入学员个人直播间与学员进行互动，粉丝可选择不同机位观看自己喜爱的偶像，相比直播平台传统的秀场直播，这种类似“偶像厉兵秣马即将上战场”的养成感更易吸引粉丝的关注。

除了正式演出的直播外，选手的日常生活也都展现在观众面前，舞台排练、化妆、吃饭甚至喜怒哀乐都曝光在观众面前，让观众知道了很多后台的秘密，还原了一个最真实的偶像，拉近了偶像与观众的距离。

回顾整个直播过程，不难发现这次直播营销成功几个关键要点：

1.形式新颖，选秀节目的一次拓展。作为选秀界的超级IP，超级女声一出现本身就话题性十足，在传统直播基础上加上生活直播，大大提升了节目的观感体验，此类选秀直播方式在国内尚属首例，持续时间之长在国内外也都算罕见。形式上的突破已经让本次直播活动亮点十足。

2.策划巧妙，细节到位。本次直播的设置了多达160个机位，如此大规模的镜头切换再事前一定经过了缜密的策划，同时也充分展现了芒果TV在此类活动中丰富的直播经验，在镜头的处理切换，细节上都做的很好。

3.偶像透明化，增加用户粘性。通过这次直播，选秀变的公开透明，选手也更加的透明化，观众支持的偶像就像生活在自己边一样，喜欢她可以随时打开电脑手机查看偶像的生活，形象塑造的更加立体，话题性互动性也更强。通过弹幕，粉丝之间还可以互动交流，追星、拉票不再是你一个人的事，这种体验在以前的是要到现场才能感受，现在通过互联网就能真真切切的体会到。

综合来说，这次选秀直播策划周密、细节到位，是一次很好的综艺节目直播延展，大大增加了粉丝的粘性。

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