爱奇艺《中国有嘻哈》：用“真我”深挖综艺营销新奇点

5月2日，以“Rising ! Chinese Hip-hop”为主题的爱奇艺《中国有嘻哈》发布会重磅举行，吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗（MC Hotdog）三组明星制作人现场集结全球嘻哈势力，爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士，爱奇艺首席内容官王晓晖先生，爱奇艺高级副总裁陈伟先生，节目总导演车澈先生等嘉宾出席。

作为中国首档大型Hip-hop音乐选秀，《中国有嘻哈》锁定未来新青年受众娱乐文化趋势、打通爱奇艺线上线下全站资源。这档迄今为止最大投入的超级网综已经提前点燃了今年夏天网综界的躁动之火。

由小众到大众，爱奇艺放大招点燃暑期档

Hip-hop，中文译作嘻哈，这个天生自带讨喜的舶来词对今天的中国年轻人来说并不陌生。从诞生之初的亚文化形式到现在成为主流文化中的重要组成部分，嘻哈文化在青少年中的影响力迅速地上升蔓延开。时至今日，嘻哈早已摆脱了原本“小众文化”的固有印象，以其强烈的音乐节奏感，自我精神状态的彰显，充满活力的生活态度，以及无拘无束的精神内核，成为广大年轻群体追逐的娱乐文化和时尚潮流经典代表符号。在时代的大背景下，爱奇艺《中国有嘻哈》的面世可谓生逢其时，占尽天时地利人和。

三组重磅明星制作人吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗(MC Hotdog)的加盟无疑给节目引来了强大的粉丝关注，而《中国有嘻哈》“综艺梦之队”的制作团队背景也为节目质量和收视提前做了强大背书：爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊》系列“教父”陈伟，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏等均倾力加盟。据了解，《中国有嘻哈》在发布会前夕就开启了覆盖北上广深等十几座城市上百所高校的rapper校园行，并受到亿万大学生的热烈欢迎。整个活动引发数十家视频平台的矩阵曝光和刷爆网络的点击风潮，瞬间使得节目未播先火。

目前，中国主要的嘻哈受众群体呈现出极为鲜明的年轻化特征，80后、90后、00后成为主要构成。这不仅与嘻哈文化自身基因相关，更是改革开放后多元文化进入的时代必然产物。根据新浪微博微指数的分析，“嘻哈”关键词的热议地域多分布在沿海经济发达区域，如北京、浙江、江苏、广东等地。在用户年龄分布上，19-24岁的青少年群体占比高达43.7%，25-34岁的高消费能力群体则以24.2%的占比紧随其后。分析用户兴趣关注点可以看到，“美食”、“名人明星”、“旅游”、“娱乐”等标签是嘻哈受众最为感兴趣的维度热词。

在眼光毒辣的营销人看来，呈现出极为明显年轻化泛娱乐特质的嘻哈无疑是下一个绝不可错过的掘金良机。

用表达认识“真我”，“嘻哈”定位掘金年轻市场

据媒体披露的一份数据显示，目前嘻哈产业仅在美国就能产生超过百亿美金的商机，从音乐根基发展为一种日益占据主流的生活方式，嘻哈在营销层面的强大魔力在于，它给了诸多品牌前所未有的绚丽想象和前所未有的执行效果。品牌广告主们惊奇地发现，嘻哈大大简化了它们接触和讨好年轻人所要花费的心力和成本。阿迪达斯、Gucci、奔驰等品牌都曾从中受益。

正如节目总制片人陈伟在爱奇艺发布会现场所解读的，《中国有嘻哈》不仅仅是一场注重表达态度的音乐选秀，更是一种表达时下年轻人生活方式的话语权定位。用年轻人喜欢的偶像，用属于年轻人的话语，讲述属于年轻人的音乐故事。励志打造青年文化，从形式到内容再到精神内核，《中国有嘻哈》的一切都因年轻而生，为年轻而奋斗。从另一个层面来讲，音乐选秀节目这么多年玩的煽情等等老梗也确实有点让观众们腻烦了，有创意有预算有野心的广告主们不妨和爱奇艺《中国有嘻哈》一起打一把鲜辣爽气明快的嘻哈营销牌，抓住年轻人那明亮而热烈的目光。

更何况，此次爱奇艺还打造了全面的传播矩阵，共推中国“嘻哈”潮流高潮。爱奇艺与微博将首次进行联合会员开发，会员用户除享有双平台的会员权益之外，还可以享受《中国有嘻哈》投票加权，节目相关衍生品抽奖，微博专属皮肤饰品等众多福利。节目官方网络赛区微博、映客、唱吧、抖音、碎乐等同步开启，吸引众多热爱嘻哈年轻人的关注。多渠道的铺陈设置，足以给合作品牌提供更多维度的曝光机会。

精准定位年轻化受众，泛娱乐的呈现方式既好玩又轻松讨喜，彰显个性的态度给了品牌更广泛的脑洞和创意展现空间，加上爱奇艺近年来在内容娱乐化和品牌年轻化战略上的成功，这一稀缺综艺资源将引发广告主的新一轮激烈争抢。