综艺节目竞争已白热化，同是“兄弟团”这档原创节目为何“格格不入”？

当前综艺节目竞争已经进入到白热化阶段，各大卫视以及视频网站使劲浑身解数，祭出“明星阵容”“剧情模式”“炫酷道具”等利剑重器。但无法忽视的是，2017年上半年并没有爆款产品出现，甚至持续到七月份，依旧是“啃老族”，综艺节目逐渐暴露出“创新乏力”“消费过剩”等发展问题，成为整个行业进入瓶颈的信号。

创新成为冲破迷雾的动力，也成为打破综艺发展瓶颈的关键。但如何规避明星卡司和常规套路，在内容同质化严重的阶段中，推出具有高辨识度、差异化特色明显且能契合受众需求的综艺节目，也成为摆在所有人面前的难题。在这样的困境中，江苏卫视近期推出了一档新的节目《来吧兄弟》，引起了业界人士的关注。

作为全新明星轻娱乐真人秀节目，《来吧兄弟》似乎与七月份推出的《极限挑战》《挑战者联盟》有相似之处，但其标榜“无标签、无模式、不设限、反套路”的标签，并集结陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚、段博文、谢彬彬六位性格迥异的明星组成“兄弟团”，7月7日在江苏卫视开播后，则表现出与众不同的亮眼气质。

“兄弟团”真性情自然流露

传递正能量价值内核

“兄弟团”嘉宾们将认真和坚持的态度精神，诠释成好男儿的气概。节目中，“大哥”陈小春要在规定时间内将放完气的玩偶，放进袋子中，屡次失败但决不放弃；段博文面对泰式按摩的“摧残”，不能发出任何声音，对于观众“隔着屏幕都觉得疼”，但他也在多次尝试后，终于拿到过关卡。

《来吧兄弟》主打“无标签、无模式、不设限”等标签，其实究其根本在于“呈现明星嘉宾自然的性情”，这是真实的最高蕴意。打破偶像包袱，将其从外界的形式感中抽离，力图让观众感受到真实普通人的情感和思考，是节目敢于标榜这些标签的关键，而从首期节目来看，“兄弟团”在节目的严苛要求下，实现了这个目标。

“大哥”陈小春成熟稳重，但却天性使然与兄弟打成一片；“综艺笑星”包贝尔幽默表达、金句不断，成为兄弟中的“开心果”；全能艺人潘玮柏则卸掉偶像光环，成为“道具杀手”，耍帅不成反而笑料频出；孙坚退去暖男外壳，竟荣登“最唠叨成员”宝座；段博文则是化身温柔男孩，与谢彬彬共同展现少年的阳光乐观。

谈及打造《来吧兄弟》节目的初衷，总导演张烨镝用 “情真意切”四个字解读概括。“兄弟团”六位兄弟亲密合作，展露出“是兄弟，一起来”口号背后丰富的情感元素，其中有豪迈情谊、激烈竞争与合作共赢，他们富有激情的表现，让观众对“情真意切”感同身受。

“轻娱乐”弱化竞技性

游戏中传递文化知识

在希腊体验“趣味奥运会”，在泰国尝试“泰式按摩”，到了法国则不能不尝试地道的“法国餐品”，在英国自然要感受“时间魅力”，《来吧兄弟》首期节目就让兄弟团“走遍了全世界”，体味到不同国家的风土人情和特色文化，这样良好初衷的背后，展示着节目“有意思也有意义”的设定，虽然这趟世界之旅是在世界公园里实现。

虽然少了些真实体验，但却用“轻娱乐”的方式，准确传递了文化知识，这对于综艺节目的主题设定，无疑是推动而并无妨碍。节目组设定三期开放国家区域，兄弟团要在规定时间内，完成具有文化辨识度的游戏节目，这些游戏与特定国家的特色文化巧妙结合，实现了趣味性和知识性的有机结合，这也诠释了《来吧兄弟》节目轻娱乐的特征，即不强调“廉价的笑声”，让娱乐也“有意义”。

例如在法国场馆里，节目抓住法国“以美食闻名”的特征，兄弟团要用舌头尝出两份红酒、奶酪、鱼子酱中哪一份来自法国；而到了意大利场馆，嘉宾则要想办法把完整的可乐罐摆成比萨斜塔的样子；到了希腊自然无法忽视奥运会，兄弟团要完成趣味奥运会，并点燃烛台上的“火炬”，这些游戏趣味十足，但又自然不刻意。

江苏卫视著名制片人、节目总导演张烨镝谈及节目的创作初心表示，希望做出这样一档“有意义也有意思”的节目。为了能增强知识性，节目组通过旁白的方式做背景介绍，让观众了解国家特色，同时对后续兄弟团的游戏也有更全面的认识。在当前强调文化意蕴、价值内核的综艺时代，游戏自然不做作的设计，成为关键。

力破综艺发展“尬处境”

江苏卫视展现责任担当

从《来吧兄弟》首期节目来看，其朴质简约的风格特征，似乎与当前强调“大制作、大投入、大明星”等规模化发展趋势，有些“格格不入”，但倘若从观众需求端和综艺节目发展端来看，该节目整体上表现出打破沉寂和扭转趋势的优质节目品相，而这也透视出江苏卫视作为主流媒体审时度势和敢于创新的责任担当。

拥有经验丰富的制作人，是关键之一。据了解，此次《来吧兄弟》是由江苏卫视节目部副主任张烨镝担任总导演和制片人，他在节目制作方面积累了丰富的经验，曾成功执舵《名师高徒》《最炫民族风》《超级战队》等作品，而此次《来吧兄弟》的出现，也将为江苏卫视打开一扇创新之门。

从之前江苏卫视的综艺格局来看，它既有“综N代”节目持续抢占综艺市场，包括《蒙面歌王》《最强大脑》以及《超级战队》等，成为区别于其他卫视的差异化作品，同时也不断创新诸如《来吧兄弟》这样的节目，兼具推陈出新和持续造血能力。同时，其大多节目能够展现清晰明确的价值观，将娱乐价值和社会价值有机融合，在当前综艺娱乐化、形式化问题突出的时代，可谓难能可贵。