维基营销｜从《非凡匠心》到《朗读者》，北汽为何钟爱文化综艺营销？

歌词里这样唱到：生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野……是的，在我们的电视节目中也是这样，不只有浓妆淡抹的男男女女在欢闹嬉戏，还有节目在带着观众去看快消失的老手艺，快被遗忘的老匠人。《非凡匠心》就是这样一档节目，2017年3月1日，由北汽绅宝独家冠名的全国首档原创两代巨匠文化体验真人秀节目《非凡匠心》在北京电视台举办了一场主题为“信心与匠心之《非凡匠心》匠心之旅暨全球匠人寻访启动仪式”的发布会，宣布将寻访匠人的范围从全国拓展到了全球。

跨入新年以来，北汽在电视节目赞助营销上动作不断，先是《非凡匠心》获得豆瓣9.0的高分，再有董卿主持的《朗读者》引发文化热潮，这两档节目无不大大抬高了电视节目的审美高度，体现出北汽作为中国汽车行业领军者的大将风范和家国气度。

重拾工匠精神，传承匠心品质

自2017年1月15日开播以来，北京卫视原创综艺《非凡匠心》以传统文化的厚重魅力、轻松有趣的文化体验、工匠般的制作精神，成为综艺圈的一泓清流。节目一开播出即以豆瓣9.5的综艺节目最高评分备受瞩目，播出六期已斩获全国前三的高收视率，广电总局更是特意发来贺信并且称赞节目题材新颖，为弘扬中华文化起到积极作用。

《非凡匠心》是一档兼具娱乐性及传承感的节目，用主持人（暂且就叫“主持人”吧）著名表演艺术家张国立的话说就是起到承上启下的作用，这也是与以往文化类节目的不同之处。在节目中，观众跟随张国立与他的朋友们寻访散布在民间的中国匠人，收获匠心的内在体验，这些旨在让人们重拾“工匠精神”，为渐渐淡出主流视野的传统手艺创造了一次重焕生机的契机。

发布会进行过程中，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，现场高度赞扬了《非凡匠心》节目取得的成绩，他表示：“对工匠精神的传承与坚守，不仅仅是这些传统工艺大师的追求，同样也是现代制造企业的责任。”

发布会的最后，北汽绅宝与北京卫视与会领导共同用毛笔字描绘出“非凡匠心 匠心之旅”八个字，意味着匠心之旅暨全球匠人寻访活动正式启动。

结合中华文化的特色营销战略

在发布会结束后，【汽车维基 APP】对北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英进行了专访。陈思英向记者介绍到，北汽集团企业的工匠精神与《非凡匠心》所要表达含义相符，这是此次达成合作的重要原因。

左二为北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军；左三为北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英

实际上早在去年4月，北汽集团董事长徐和谊便亲自撰文《让工匠精神成为北汽转型发展的新引擎》，呼吁工匠精神是“时代”“国家”“北汽”三个维度的共同选择，更是“北汽集团百年基业的文化基因和精神支撑”。可以说，《非凡匠心》这样的节目与崇尚“工匠精神”的北汽是天作之合。

当下国内汽车市场走向年轻化，一部分车企将更多的关注点投向年轻群体，合作的都是一些娱乐性高、受众群为年轻人的节目。但是北汽集团并没有盲目的追求于此，而是将具有中国特色文化融入进来，同时把自己的产品自然地展现给观众面前，让人自然地将两者相结合。这也是让消费者和品牌互动，一种提升品牌的有效方式。

继《非凡匠心》之后，今年1月，北汽集团携手央视打造《朗读者》节目，意在用朗读的方式来重新唤起语言文字所具有的直击人心引人思考的审美力量。事实证明，在看惯了俊男靓女的审美疲劳之后，人们更愿意接受这种含有文化底蕴、温暖人心的节目，节目播出后引起社会上的高度反响，豆瓣上的评分也高达9.0分。对于冠名商北汽来说，不仅将产品植入到节目中，提高产品曝光量的同时也让作为国有制造业的北汽集团起到了迎合主流文化价值观、弘扬中华文化及提高社会责任感的领头作用，不由得让人心生好感，可谓是一箭双雕。