现场丨综艺节目谈文化还早？张国立和这家自主品牌做了这件事

“刚开始让我来做这个节目的时候，我心里还犯嘀咕，担心观众能不能接受这样一档文化类的综艺节目。”在匠心之旅暨全球匠人寻访启动仪式的现场，作为《非凡匠心》节目“匠心体验引领者”的张国立讲了句实话。

《非凡匠心》是一档全新两代匠心文化体验类节目，匠心体验引领者张国立，每期邀请一到两位明星好友与他一起寻访中国瑰宝级文化与技艺，找到同领域的神级大师和新兴青年创作团体，策动两代巨匠巧匠之间的传承与交融创新。

这样一档文化体验类节目，在喧嚣浮躁的综艺节目大行其道的今天也难怪张国立会说出这样的话。不过事实证明，“即使用收视率说话，我们的脸上也是倍有面儿的。”张国立说到。

从昔日银屏上的纪晓岚带着“皇上与和珅”玩儿“锔活秀”，《非凡匠心》节目一经开播就挣来了一流的口碑。之所以打动观众，正式因为“一个人做好一件事不难，难的是一辈子只做一件事。所谓的工匠精神就是这样，把专注变成了习惯和期待。在经历了坚持和磨砺后，才能有绽放的刹那荣华。”

在“工匠精神”不断升温，其精神内核“匠心”被越来越多的人提及的今天。那些在现代社会仍孜孜以求，不断坚持着那份匠心，打造精品的工艺巨匠，更彰显了可贵的匠魂。它所引起的共鸣，是人们对中国制造的期望，是市场对创新产品的期盼，是消费者对产品质量的期待。

所以，对于独家冠名《非凡匠心》的北汽绅宝而言，二者的精神内核可谓是“道同与谋”。

▲北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军致辞

“对工匠精神的传承与坚守，不仅仅是这些传统工艺大师的追求，同样也是现代制造企业的责任。”北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，在匠心之旅暨全球匠人寻访启动仪式的致辞中如是说。

在启动仪式结束后的访谈环节，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英则更加具体的阐释了这次合作的原因。

“首先是地缘上的契合。”他表示，北汽集团作为首都最有实力的国有制造企业，北京电视台作为首都最具影响力的主流媒体，都在首都北京；“其次是社会责任的契合，时代呼唤工匠精神，国家需要工匠精神。”

▲北京汽车销售有限公司副总经理陈思英现场体验景泰蓝点蓝技艺

同时，双方“对匠心精神诉求的契合”。他表示，传承60年造车历史的北京汽车早已将“坚韧、执着、专注、极致”的工匠精神融入到企业的血液里，与北京电视台和节目组弘扬匠心精神的决心高度一致；最后，是双方“以客户为核心的导向契合”，北汽绅宝坚持以匠心精神打造产品和服务，而《非凡匠心》也坚持完美的策划、精良的制作，为观众奉献精彩的节目。

2016年，北汽绅宝销量达224,500辆，成为用时最短突破年销20万辆的自主品牌，增幅达到了惊人的87%。用蔡建军的话说就是，“20万对自主品牌是一道坎儿，没想到北汽绅宝上的这么利索。”

▲徐滔（左三）、张国立（左起第九）、蔡建军（右起第五）

这其中，北汽绅宝X25与X35成为了销量功臣，两个款车一共贡献了超过15万辆的销量，占比超过60%，被蔡建军称之为“双子星座”。

而凭借着北汽绅宝的优异表现，2016年包括绅宝、北京、威旺、新能源在内的北汽自主整体销量达到457,082辆，同比增长35.6%，其中SUV产品增幅超过600%，达到了611.5%。

在接受采访时，蔡建军表示，今年的“双子星座”将是“绅宝X35与BJ20”。而在营销上，蔡建军则变现出了对“文化”的执着。“《朗读者》是北汽集团冠名，北汽绅宝也有参与；《非凡匠心》是我们自己冠名。”蔡建军说到。

而对北汽绅宝而言，全年文化营销的策略可概括为“一静一动”。所谓“静”就是指《朗读者》和《非凡匠心》这样的文化类节目；所谓“动”则与绅宝骨子里“为性能执着”的基因密不可分，赛道会成为北汽绅宝的另一个焦点。

经过了2016年的快速发展，北汽绅宝在2017年也是“撸袖子使劲干”的节奏，再加上绅宝规划的2.0时代产品即将在今年上市，北汽绅宝今年的终极目标是什么呢？蔡建军说：“不能低于行业，尤其是中国品牌。”

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