坚守突破积累：《快本》迎来20周年“表白盛典”

7月9日报道 从1997年至2017年，《快乐大本营》已经走过了整整二十年。如今，《快乐大本营》迎来二十周年“表白盛典”第一期“表白粉丝”，在节目中回馈粉丝、服务粉丝、表白粉丝成为当晚最大主体。而回顾过去的二十年，我们不难发现《快乐大本营》已修炼成为了综艺节目中的良好示范。 

二十年的坚守：互联网运营思维让“观众”变“用户”

如果将《快乐大本营》看做是一个产品，那么它必然已经处于成熟期且拥有大量的用户。对于这样的产品而言，如果可以有效的运营核心用户，就可以保证产品之中核心用户的基数，同时通过这些核心用户来驱动更多的普通用户，让产品走向良性循环。

如今《快乐大本营》的观众群体中有更多的90后，甚至00后，可以说“快本”一直很年轻，而这正是它在明确的节目定位之下，深入了解“年轻人”之后呈现出来的样态。

这也正是《快乐大本营》在二十周年之际，请来陈伟霆、黄子韬、赵丽颖等众多现在最受青少年喜欢的明星嘉宾的原因。在现场，众嘉宾跟粉丝亲密互动，齐送祝福与福利。这一举动也印证了一个道理：在今天的互联网时代里，观众不仅仅成为了用户，他们更多扮演着“体验者”和“传播者”的角色。 

二十年的突破：“用户社群运营”的创新一直在持续

《快乐大本营》的开办满足了用户的“求鲜”需求。尤其是节目中出现了多个首创的游戏形式，比如“火线冲击”为代表的动作类游戏， “心有灵犀”为代表的综合判断类游戏等，都满足着观众参与游戏获得愉悦的心理需求。

此后，“粉丝经济”逐渐兴起，这时候的《快乐大本营》则开始将自己的节目定位于主题综艺，比如男神季、女神季、厨艺季或是当红的影视节目相关的主题等等。而为了庆祝“快本”20岁的生日，此次节目组更是策划了“表白季”的内容:让多组活久见的明星同框，表白嘉宾；感谢一路的陪伴,表白观众；还有与国内现象级节目团队交流对话，表白同行。而当嘉宾、观众、同行都能在这个舞台汇聚的时候，也许这就是“快本”的奇妙之处。

另外，针对观众的需求越来越个性化，《快乐大本营》也推出了不同风格的节目板块，尝试着多样的综艺模式。比如为了“致敬”20周年推出的“不好意思让一让”，当明星嘉宾直接与“快乐家族”合作，在“让让团”与“不让团”的较量中，在观众的“考核”中，也丰富着节目的表现形态。

二十年的积累：粘性互动助力“快本”20年全国领先

在《快乐大本营》二十周年“表白粉丝”盛典第一期中，节目组特别设置明星服务环节，给粉丝前所未有的节目体验。好的节目不仅仅在于自身的传播，更应该让粉丝承担起口碑传播的角色，这也正是“跨圈子”传播的概念体现。

目前《快乐大本营》所做的“用户社群运营”，并不仅仅是表面上看到的节目制作、节目游戏环节的创新，更深层次的是基于思想及价值观之上，从而让这个社群有了意义。

至于这个价值观是什么？也许就是“快乐”。《快乐大本营》用各种游戏、新鲜的板块、有号召力的嘉宾把它的社群的人聚集在一起，在“快乐”这一个价值观的基础上，调动社群成员的参与感，从而增强了社群与节目之间的粘度。

“电视栏目是一种产品，决定权都是在观众手中。”尤其是在“互联网 ”时代，《快乐大本营》仍用不断创新的内容作为流量入口，将“观众”变成了“用户”，也许这正是《快乐大本营》为综艺的粘性互动作出的良好示范。而接下来《快乐大本营》在“表白盛典”及之后的节目中，又将带给我们怎样的惊喜，我们拭目以待。