无标签、无模式、不设限、反套路的《来吧兄弟》，如何开启新次元综艺？

7月7日周五晚22：00，重磅推出的全新锻造式综艺《来吧兄弟》在江苏卫视火热开播，作为江苏卫视Q3季度综艺全新力推之作，《来吧兄弟》集结了陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚、段博文、谢彬彬六位性格迥异的明星组成“兄弟团”，将在十二期节目中一起完成不同主题的不同任务，在制造欢乐的同时，用乐观、积极的精神内核激励大众直面挑战。

这档号称无标签、无模式、不设限、反套路的新次元综艺能否引燃暑期档的荧屏，为2017年的综艺节目市场注入新鲜血液，值得期待。

“全新挑战者”入局

打破固有综艺套路，散发“综一代”的光和热

这两年，综艺市场呈现出广告投入总量不变，节目数量爆发式增长，观众审美水平不断提高，注意力极大分散，创新乏力，爆款难求等特征，求变是内容创作者唯一的选择。

纵观今年7月份的综艺市场，《极限挑战》《挑战者联盟》等一大波“综N代”将陆续登场，相比之下，《来吧兄弟》则以“综一代”的身份大胆杀入激烈的混战之中，让观众眼前一亮。

与传统的明星挑战类综艺不同，《来吧兄弟》打破了观众对综艺节目的原有认知，以无套路、真性情、轻娱乐为核心理念，在对抗中散发出浓浓的温情，在欢笑与泪水中见证着彼此的成长，有冲突但更有深厚的兄弟情谊。

在首期节目中，节目组人员这样说道，“这是一次全新的尝试，兄弟团将携手共进，开启一段新旅程。我们希望通过节目能体现出兄弟团克服困难的勇气，并且在克服困难的同时，体现出团结的力量和浓浓的兄弟情，而这也是我们想要带给观众的。”

如今，比打造爆款更重要的是提升国产综艺节目的创新力。《来吧兄弟》以兄弟团的友谊之旅为切入点，拒绝一成不变的套路，不断升级创新，探索新玩法，吹响了打造原创“综一代”综艺的号角，而这也与江苏卫视一贯倡导的“只引领，不跟随”的内容创新理念,一脉相承。

友情之旅激发集体意识与团队精神

浓浓兄弟情释放正能量

“什么是兄弟？”节目一开始，节目组就向六位嘉宾提出了这样一个问题。

事实上，每个人对“兄弟”的理解和定义标准都不尽相同，“兄弟是老友和手足”“兄弟是最好的朋友”“兄弟是永远长不大的志同道合的朋友”“兄弟是互相信任，像亲人一样的朋友”，“兄弟团”给出的答案虽然不能完全概括兄弟的含义，但打开了观众对于兄弟以及兄弟情义的想象空间。而随着节目的播出，他们将在一次次的并肩作战和一段段的结伴旅行中，让这份兄弟情变得更浓烈。

如何以电视综艺的形式让这份情感得以释放？《来吧兄弟》的slogan已经给出了答案——“是兄弟，一起来！”。节目在一次次的集体旅行中设置重重关卡，通过“熔炉”的方式锻造一个具有集体意识与协作精神的兄弟团，而观众不仅可以从中见证他们克服困难的勇气和毅力，也可以感受到浓浓的兄弟情谊和真情流露，对“兄弟”一词有更深刻的理解。节目的环节设计力求100%真实，六位兄弟将在节目中直面真实的自己，兄弟们做的每一件事情力保100%的认真，这有做到过程的极致真实，才能锻造出足够真实的情感。

从首期节目来看，有情有义的“大哥”陈小春释放天性，与兄弟团打成一片；幽默自信、综艺感十足的包贝尔承包了节目的多数笑点；全能艺人潘玮柏抛弃偶像包袱；孙坚则开启疯狂吐槽模式；段博文颠覆“硬汉”形象，成为内心温柔的大男孩；帅气阳光的95后的谢彬彬则是兄弟团中的暖少年。风格迥异的六位大男孩着实令节目充满看点。

在节目中，兄弟团互撑互怼，有爱互动不断，六人携手同行，感受祖国美丽的河流山川，发现身边值得珍惜的人，一起分享不经意间的感动，接受生活洗礼，体验酸甜苦辣，他们将齐心协力，挑战各种任务，不断超越自我，一起探寻未知的美好，而这些都在向观众释放真诚、爱与善良等生活正能量。

兄弟之间也会面临结盟、对立甚至是信任危机，有竞争但更多的是情义，最终，他们仍然会肩并肩站在一起。

首期节目中，手握最多通关卡的包贝尔在面临选择时，放弃了盟友段文博，这让段文博有些失落。但在终极挑战环节，包贝尔的一段话让观众看到了他对兄弟的愧疚，“背弃自己的同盟真的很痛苦，我一定要为博文做点什么。”随后，包贝尔和其他四位兄弟都站上挑战位，跟段博文一起接受挑战。正如潘玮柏所言，“真正的兄弟就要有苦同吃，有难同当，是兄弟，一起来。”

《来吧兄弟》用勇气向观众传递积极向上的生活态度的同时，也将“是兄弟，一起来”的集体意识与团结精神表现得淋漓尽致。

“轻娱乐”取代“强对抗”

游戏挑战是外衣，文化传递是内核

这两年，“挑战类”综艺受到各大播出平台和观众的青睐，多档挑战类“综N代”的回归也再次证明了此类节目的市场空间，然而，这也说明行业存在创新乏力的问题。此时入局的《来吧兄弟》，必须找到创新点和突破点——以“轻娱乐”取代“强对抗”，例如，在首期节目中，节目组以“挑战赢取国家通关卡”的方式开启了一次“环游世界之旅”。

活动地点选在世界公园，在一定程度上保证了节目内容的丰富性。世界公园内共有十个国家的景点，每三十分钟开放或关闭一些国家景点，兄弟们按照到达顺序，在开放区域内进行游戏挑战，每完成一个国家的游戏挑战可获得相对应的该国卡片，其他人则失去挑战该国游戏的机会，兄弟们获得的卡片数量越多，在终极比赛中将获得一定优势。

杜绝“廉价的笑声”，做一档“有意思有意义”的综艺节目是《来吧兄弟》的研发初衷之一。因此，节目的第二个创新点就是在传递快乐的同时，体现文化价值。

节目中，针对每个开放的国家区域，节目组不仅通过旁白的方式让观众大致了解国家特色，在随后的挑战任务设置上，也与文化紧密结合。嘉宾在每个国家区域的挑战任务都是根据城市特有的文化、建筑、饮食等极具代表性的“城市名片”进行设置的，例如希腊场馆的“趣味奥运会”、泰国场馆的“泰式按摩”、法国场馆的“品鉴食材挑战”、英国场馆的“镜像时间”等等。这与当下很多综艺节目中游戏任务的设计形成了鲜明的差异。

事实上，不管是创作者还是观赏者，对于内容的最高追求应该是“有意思”和“有意义”。这两年，综艺市场异常繁荣，能够吸引观众围观的不在少数，但在带给观众欢笑的同时还能进行文化传递接力的并不多，从传播学的角度来讲，这是信息所产生的娱乐价值和社会价值。从这两个标准来看，《来吧兄弟》无疑展现出了优质节目的品相。