抓准厂商和用户痛点 斗鱼定制综艺开创直播新生态

网红选秀，电竞赛事，这似乎已成为直播平台最流行的内容配置。在直播行业进入下半场后，内容破局成了平台的制胜法宝。从去年开始打造“直播 ”战略的斗鱼显然跑在了最前面，线上PGC内容持续发力的同时，着手让PGC内容频道化、IP化来运营，下半场刚开球，便已领先不少。

直播 综艺的未来前景

6月30日，斗鱼推出了《鱼乐游戏王》第三期节目，短短两小时内，吸引了50多万人次观看。节目最后，观众为了抽取自己心爱主播送出的礼物，弹幕疯狂刷屏十多分钟才停止。此次《鱼乐游戏王》直播 游戏的尝试，打开了游戏厂商与直播行业的新合作。过去直播与游戏公司的交集主要在电竞上。现在直播综艺也可以为游戏厂商进行直播内容的深度绑定，让PGC内容更多元化。比起冠名、信息流广告等形式，直播综艺让游戏厂商有了自己的发声机会，更具有营销价值。

厂商定制已成为直播PGC内容的主要商业模式，《鱼乐游戏王》前两期节目分别引入了《阴阳师》和《坦克世界》，节目平均观看人次稳定在50万左右，并为节目所在的斗鱼官方综艺频道，直播频道 6积累了大量簇拥。PGC内容的蓬勃发展也催生了观众对质量的要求，厂商定制类PGC内容不仅解决了PGC节目预算高昂的问题，也将带来更深度，更精致的内容。大量精品节目聚合，频道化运营它们的同时，也集中了PGC内容的流量，为商业化铺平了道路。节目服务频道，频道服务品牌，形成了直播PGC的商业闭环。

斗鱼官方综艺直播频道 6今年承包了《青春练习生》、斗鱼嘉年华、《鱼乐游戏王》等等斗鱼几乎所有的大型活动。6频道主要有两个功能，其一，是建立自有的用户群体，打造6频道这个IP品牌。其二，加深主播们和观众们对6频道的认知，6频道在未来将是主播走红的捷径，也是连接品牌商业化的钥匙。

像《鱼乐游戏王》在6频道上的定位是直播 游戏类PGC内容，节目成功打进游戏垂直领域受众群体，并与更多游戏厂商在未来展开合作。它的兄弟《鱼乐星之旅》、《鱼塘星音乐》、《鱼乐现场》等节目，也在不同的领域“复制”成功模式，扩张平台影响力。直播的下半场，节目冲量已不是平台所追求的目标，内容多元化、内容与内容之间构筑联系、形成产业化、规模化的影响力将成为决胜未来的重要筹码。

直播频道化，未来的流量杀手锏

相比起来，现今平台对热门主播已不再盲目投入，将视角聚焦在平台内容的需求上。如《鱼乐游戏王》最新一期中邀请了热门王者荣耀主播游弋，头部主播带来了节目的目标流量，也在这部分群体中打响了节目名气，扩大了节目IP的影响力。主播也通过节目掳获了更多粉丝，进而提高了主播的曝光度，内容合适才能双赢。

在过去，PGC内容的流量依赖主播、品牌活动，观众的留存率较低。即便PGC直播内容在后期制作成视频，分发到点播平台扩大IP的知名度，但每一次节目开播，被PGC内容自身节目品牌吸引而来的观众依然寥寥无几。PGC内容势必要自我独立，这不仅会让平台拥有更大话语权，也可以围绕PGC节目的IP做广告、营销等等，传统电视台的招商方案都是以节目IP为主，这也给直播行业提供了思路，PGC频道化运营。

通过PGC频道化，可以解决PGC内容同质化的问题，同样的综艺节目，斗鱼官方综艺直播频道 6推出的内容带有强烈的IP标识性，更容易被观众记住和传播。以往的PGC内容往往集中在单一的直播间中，容易让观众审美疲劳，这也是留存率低的原因之一。而PGC频道化后，将会有多样的综艺节目提供给观众，斗鱼官方综艺直播频道 6每一天直播的节目都不同，极大的丰富了频道的可看性，也容易为频道吸引来忠实粉丝。

听起来似乎与传统电视台相像，斗鱼的“直播 ”战略已不再是行业 行业的合作生态，在未来，更是内容 内容的组合拳。这股力量凝聚在一起，便形成了具有互联网特色的“电视”形态。过去，PGC成为平台整合UGC内容的极佳方案，而现在，频道化也将成为整合PGC内容的绝佳舞台，集中优质的PGC内容，可以更精准的服务商业模式，带来更多内容变现的商机。

在直播行业增长趋缓的当下，PGC频道化有利于内容的输入和输出，或将打破直播行业的内容格局。斗鱼官方综艺直播频道 6线上有《鱼乐游戏王》等精彩PGC内容，线下也涉足了武汉斗鱼嘉年华等直播产业内容。线上线下互动互通，内容整合商业生态，或许才是直播未来的出路。