评论：文化综艺需不断尝试 最怕流于表面

师文静

今年7月是文化类综艺节目集中播出的月份。年初央视《中国诗词大会》《朗读者》等节目掀起的一股文化节目热潮，也打开了文化综艺类节目的前景，让电视和网络综艺找准了下一步发力的方向。而经过半年的酝酿与“培育”，这个月，文化类综艺节目即将迎来一波热潮。这些节目到底是开辟了新的综艺热点，还是打着文化牌子的跟风之举，相信观众自有判断。

据称，接下来包括《喝彩中华》《汉字风云会》《向上吧诗词》《少年国学派》等电视类文化类综艺节目将扎堆播出。至于定位于文化节目的网综则更多，接下来有马未都的《观复嘟嘟2》、见证传统手艺人的《你好，老傢伙》等。

娱乐综艺考验的是制作者挑动观众娱乐神经、刺激观众兴奋点的能力，而文化综艺从创意到形成的过程，会让制作者更加煎熬、迷茫。这是因为传递娱乐情绪很简单，但传递文化和价值观则不那么容易。也正是这种不易，才更能考验这类节目的内涵和成色。刚播出的文化探秘节目《七十二层奇楼》会集了当前最红的流量明星，观众的期待度很高，但节目因为没能抓住文化探险揭秘类节目的核心，呈现的是一个逻辑混乱，既不搞笑也不刺激，甚至一点儿历史厚重感都没有的节目，可谓一手好牌硬生生被制作团队打烂了。

原创文化综艺的从无到有，需要不断尝试，用心去钻研。再玩“唯明星论”那套已经走不通，即便请到的全是大牌，但若节目只是打着“文化”的幌子，在无聊搞笑或不知所云的路上狂奔，最终只会自毁招牌。口碑差，冠名商也不傻，投一次钱效果不好，谁还会光顾第二次呢？

做文化节目最怕的就是打着文化的旗号，不做文化的内容，流于表面。接下来，无论是主打传统曲艺的《喝彩中华》，还是主打汉字、诗词知识的《汉字风云会》《诗词天下星》等，要想像《朗读者》一样牢牢抓住观众，除了创新节目模式，拿出诚意和“真”，让文化真正融入节目中来才行。《喝彩中华》应该下工夫挖掘京剧与昆曲之美。在汉字和诗词类节目竞相涌现的当下，《汉字风云会》如何真正做到有趣而不落窠臼，真正调动起国学爱好者的兴趣，平衡趣味性与文化知识的跷跷板，难度也都很大。毕竟像《朗读者》这种用嘉宾的“真实”故事与美文相结合来打动观众这样的节目，不多。

无论政策导向还是市场驱动力，文化综艺节目的增多恰好能帮助综艺节目渐渐摒弃“唯明星论”的趋势。而对网综而言，“文化”成为一种追求，也正好治疗一下近年来被诟病的“粗制作”“擦边低俗”及单纯追求娱乐等顽疾。正如董卿所言，“好的东西永远会有需求，好的精神食粮总是供不应求”，综艺节目如果踏踏实实地追求“文化”，有深度，有情怀，就不愁没有观众。

文化综艺的大幅增加，会让荧屏变得越来越“清新”和“清流”，而从深层次来说，则是一种价值回归，关注传递有价值的东西，做有营养的内容，综艺节目对观众的黏性才会越来越大。