蛋挞观察｜全明星综艺限令已成真，谁将是赢家？

近日，有关“禁止全明星综艺登陆黄金档”的信息一直闹得沸沸扬扬。6月28日下午，广电总局的“最严限令”正式发布。一直以来，每年的第三、四季度都是各卫视季播综艺必争之际，如今传闻落实，即将上线的《极限挑战3》、《真正男子汉海军篇》、《喜剧总动员2》等全明星阵容综艺节目都将无缘晚间黄金档，其中计划于本周日开播的《极限挑战》已确定从原来的20:30调整到22:00。

综艺节目“黄金档”通常指19:00点至22:00点，其中周五、周六的“黄金档”更是每家卫视的必争之地。此限令一出，简直就是综艺界大地震。对于投资成本巨大的全明星综艺来说，被动撤离黄金收视时段，对收视率和广告赞助的影响都显而易见。

限令旨在整治畸形市场

这几年，国内真人秀节目几乎都是以明星为主，节目内容愈发单一匮乏，但明星片酬却喊出了天价，这就造成了综艺市场的畸形发展，好的节目想出头也越来越难。

很显然，这次广电新政就是想有效扼制综艺对明星的依赖，打破国内综艺“唯明星论”的怪圈。当明星对于收视率的权重不再唯一，制片方就能把更多的资金和经历花到节目制作上，探索除明星之外的新的节目模式和娱乐类型。从这个角度而言，广电新政对于综艺节目的健康发展未尝不是件好事。

长远来看，对全明星综艺的管控，也是对市场的有序调节。当市场不再以明星阵容为尊，明星的价位随着热度滑落也会下降，“天价片酬”的症状可以得到缓解。对于市场回归理性来说，这同样是件利大于弊的事。

文化类节目和网综或成最大赢家

既然广电总局政策已出，想必各大制作方会纷纷加大“素人”比例，出现越来越多的星素混搭的节目。明星与家人或是纯素人，共同出演的真人秀；明星和素人同台竞演，或者明星接受素人挑战，这些都是全明星类综艺融入素人元素可能会出现的方式。但明星与素人同台，不仅在节目内容、创意上需要更好的表现，收视率同样存在着风险。蛋挞数据这里大胆猜测，此限令最大的赢家可能会是文化类节目和网综。

2017年，可以说是文化类节目“井喷”的一年，多档文化节目叫好又叫座，得到了观众和市场的认可。《中国诗词大会》、《朗读者》等一系列口碑与收视双丰收的文化综艺走红，诗词文化类节目成为综艺节目的“黑马”。随着广电总局对明星综艺的限令落地，众多一线平台或将纷纷将目光投向诗词文化类节目。相信会有更多的文化类节目涌现出来，这对综艺节目的正本清源会起到良好作用。

除文化类节目以外，最大的受益者很可能就是网综。首先，视频网站没有所谓黄金档的限制，这类政策不对其播出构成任何影响。其次，如果这类政策真的可以“抑制”明星价格，那么网综的成本支出也将受益。最后，这或许也会对广告主的投放产生一定影响，如果黄金档没有吸睛指数特别高的纯明星头部综艺，不排除广告主会将资金进一步向网综头部内容做倾斜投放的可能。

随着网综日益庞大的流量支撑与不可小觑的吸金能力，一部分全明星综艺撤出黄金档后，同样可能走上网综的道路。如2016年初“限童令”传出后，《爸爸去哪儿4》等亲子真人秀均将播出平台调整为网络平台（芒果TV）。

网综迎来爆发，但仍需自我约束

去年网大已经全面爆发，同时根据蛋挞上个月发布的白皮书中预测，今年网大上新数量将达到3000部。想获得白皮其他内容可以通过上周推文《纸质白皮书开放申请》中获得申请方式。

而此次的全明星综艺限令，无疑是将网综推向新的高潮。但网综的尺度虽相对宽泛，也始终在广电的监控之下，如“史上最污网综”《吐槽大会》曾被要求下架整改，小S的《姐姐好饿》也曾被叫停。所以即便网综或将迎来春天，还是需要在广电的政策下谨慎前行。

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