影视剧市场的流量深坑

昨天一篇文章，谈了些互联网下半场的流量问题，说实话，并不是很深入，我将结合一些具体的应用场景，形成一个专题，今天聊下我最大爱好之一的影视剧市场，陷入的流量深坑。

演员是作品里“滚”出来的，明星是流量里“捧”出来的，这句话对当下的市场现状，形容的相当贴切。由于观众们喜欢小鲜肉，而用小鲜肉就可以带来巨大的流量，因此很多影视作品都会选用小鲜肉，哪怕零演技，哪怕天价片酬，一切都是为了流量。

而国内几位知名导演，曾公开指责这个畸形的生态，小鲜肉的天价片筹似乎成为了电影界的毒瘤，由于制作成本有限，而他们的片筹价格持续上涨，导致拍摄的其他经费被不断缩减。其实，网上专门有个词，用来描绘这种零演技，但却有离奇号召力的明星，叫做流量艺人。

因为流量，片方会选用小鲜肉，因为流量，小鲜肉的片筹越来越高。

然而我们看到美国大片，无论是之前的《速度与激情》还是正在上映的《变形金刚》，我们几乎都没有看到小鲜肉；而上个月广受好评的一部片《摔跤吧！爸爸》，剧中也没有所谓的小鲜肉。由于时间问题，我喜欢看电影，而很少看电视剧了，但上半年一集不差的看完了《人民的名义》这部剧，这部剧中依然没有小鲜肉。

可无论票房、好评、收视率，以上提到的影视作品都是数额高的让同行眼红。虽然没有小鲜肉，但是这些影片有科技感的大制作、充满情感的故事、对现状的真实演绎，有着极好的内容。可见好的内容本身，就是极具传播属性的，这也才是观众真正想看的。

对比《人民的名义》全剧50多集，4000多万的拍摄成本，有些小鲜肉的单人片筹，就到了这个数字。当然票房、收视率的成功，也依赖于各种宣发渠道、造势，可本质上还是好的内容。否则即使花天价引入小鲜肉，最后得到的评价也只是烂片二字。

好的内容，就如同我在上篇文章里谈到，流量越来越贵的时候，我们更应该打磨好自身的内容，这样买进来的流量，才能够实现更大的价值。关于影视剧市场，流量艺人的片筹越来越高，并不是片方傻，而相反的知道，其他的内容太差了，所以只能依靠其来获取流量。

我们都记得，中学时期做过一个类型的数学题，一个水池一边灌水，一边放水，当时觉得出题人真无聊，可这恰恰是现实中遇到的问题。如果不想着堵住出水口，花大价钱灌水又有何意义呢？

除了影视剧作品，其他场景何不是如此？

刘润老师去年写了一篇文章《你陪客户喝的酒，都是做产品时没有流的汗》，产品不足，营销补；营销不足，渠道补；产品不自带流量，于是拼命花大价钱买流量，正是我们诸多公司处于的现状，作为流量方而言，当然可以漫天要价了。

混圈子，交人脉，这是很多初入职场人士的一个动作，有更多的好友，就有更多的流量，这个当然没错，而核心是，你能够给你的好友传递些什么？如果没有信息的链接，彼此之间，不过是多了一个好友数量，没有任何实际的意义。

讲好一个故事，充满情感的影视作品，远远胜过一个所谓的小鲜肉；但由于商业化的运营，整个市场变得越来越扭曲，面对演员的高片酬，其他的制作费用如今越来越低.....

作者孙凌，连续创业者，资深校园市场专家，认证生涯规划师，每天分享所思所想，个人微信公众号：创业者孙凌