双11超级IP发布 《生活相对论》星素生活实验

7月3日报道 近日，天猫双11超级IP发布会在杭州举行，阿里巴巴宣布将与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成双11晚会“三台一晚”战略合作，共同打造最具全球影响力的全民狂欢。

原湖南卫视知名制片人、可以传媒联合创始人廖珂现身发布会，介绍今年双11晚会的新概念新玩法。此外，发布会还推出中国第一档生活方式类真人秀《生活相对论》，该节目是为天猫理想生活主张打造的双11预热季播综艺，节目将于北京卫视第三季度周六22:00播出。

三台一晚狂欢共振 全球化平台化超跨屏大智作

2015-2016年，双11狂欢夜连续两年获得全国双网收视第一。作为亚洲顶级综艺大秀，汇集了贝克汉姆、维多利亚、科比、斯嘉丽、维密天使、梁朝伟、陈奕迅等全球巨星。同时，“猫晚“开创了多屏互动，新构“消费 娱乐”新模式。去年于浙江卫视播出的双11狂欢夜，社交媒体讨论量高达7.4亿，视频点击超4200万，互动74亿次，独创林志玲“跨屏抢星衣”单环节互动2.38亿次，众多明星参与的互动游戏“E车惊喜”让奔驰Smart销量短时内狂销1256台，可以说是内容成为流量入口的开山之作。

今年，双11超级IP更将重构升级，打造全球化、平台化、超跨屏、强传播、大智作的超级IP计划。除了“三台一晚“，还通过孵化更多的新IP、拓展海外渠道等方式，为品牌提供世界级的娱乐营销平台，包括淘宝直播、优酷等在内的多家平台，让澳门、香港、新加坡等地也能同步收看晚会。阿里还将和世界著名的social media合作，让全世界感受到得到双十一超级IP的热力辐射。

天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，这一全球顶尖的超级IP将为消费者带来更为丰富的想象力：通过携手全球高端品牌、引进国宝级制作人，将世界级的优质内容呈现给观众。而作为前两届双11晚会的制片人廖珂也现身了发布会，并重点介绍了今年晚会的新思路。2016年，他曾与多次督导“超级碗“，奥斯卡的晚会总导演大卫.希尔组成超级拍档打造双11晚会，在内容创新与跨屏互动玩法上极致发力，刷新了国内晚会的新标准。今年他将继续操刀2017双11狂欢夜。在高起点的基础上，今年的“猫晚”还能如何创新与突破？着实值得得期待。

《生活相对论》三季度北京卫视开播  开启星素生活实验

除了双11晚会，季播综艺节目《生活相对论》也引发现场商家的高度关注。《生活相对论》定位为中国第一档生活方式类真人秀，该节目是双11超级IP矩阵中的首发重头戏，作为双11晚会的前置预热节目，其立意是对当下中国年轻人的理想生活进行一个更丰富，更有深度的提取与表达。发布会上，廖珂的现身给在场嘉宾带来不少惊喜。自离开湖南卫视后，他的动向备受外界关注，尤其是从《花儿与少年》第二季之后，鲜有新作。该节目也是廖珂创业后在综艺方向上首次出手的作品。

据介绍，节目的内容构成，是由多种广谱性社会话题折射出不同生活方式，同时又对应不同的产品。每期一位明星加一位素人，因为不同生活方式一起居住。从陌生尴尬，性格爱好迥异，到适应喜欢，亦或默默离开。 不给明星设定人物关系，他们要褪去光环，屏蔽喧嚣，净身入户。 “生活即广告，内容即广告，你的生活就是广告，你的生活值得广而告之，无论明星还是素人，都将在《生活相对论》的场景里真实呈现他们对理想生活的解析。”

同时，《生活相对论》节目题材多元而广泛，并具有AB面的对立相对论关系，比如原始慢生活与城市快生活，预备二胎和二胎家庭等等，引发人们对于理想生活的不同思考。“《生活相对论》，它是平实的、安静的，但是也是直抵人心的,是对人生社会现象的一种思辨和思考。我们想做一点有亮光的东西，以年轻人的活法，传递有价值有意义的事情，给行业带来一些清新的气息。” 据介绍，该档节目由去年双11狂欢夜的制作团队廖珂团队担纲制作，杨幂、唐国强、赵丽颖、薛之谦、华晨宇等明星都在邀请之列。节目将在北京卫视第三季度周六22:00播出。