IP影视剧，泛指将有大量粉丝基础的网络原创文学改编而成的影视剧，从《甄嬛传》、《芈月传》、《琅琊榜》、《花千骨》到《楚乔传》，这些轰动一时的现象级改编剧，频频抢占用户的娱乐消费时间，成为热门关注话题，IP的价格也是一路攀升，最贵的IP已经炒到了几千万元，千万级的IP更是屡屡出现。这些顶级IP为什么能火爆，背后有啥样共通的套路或模型？

火爆三角模型

故事奇（痛点）

就好像想得到男人的心，首先要征服他的胃一样，IP影视剧要想得到观众的心，首先要戳中他的痛点，如何精准戳中？其实就是要讲一个神奇的故事：看到了开头，却很难猜到结尾，故事情节蜿蜒曲折，从不可能到可能，从绝望到希望，从懦弱到坚强，从后悔到觉悟，从命运不幸到命运主宰，从冲突到和谐，从善良到黑化，从小人物到大英雄，从屌丝到大神，故事情节的跌宕起伏，主人公人物的蜕变成长，这种巨大的落差变化总会给观众带来意想不到的惊喜，以至于观众会产生一种强烈的代入感，幻想自己就是故事中的主人公，能突破现实生活中的能力边界，变得无比强大，会当凌绝顶，一览众山小，成就更好的自己，这就是故事奇的魅力。

以《楚乔传》为例，在男权主导的恶劣社会环境下，楚乔从一个身份卑微的女奴历经各种艰难和考验最终一跃成为一代巾帼大将军的传奇故事，这个神奇的故事充满了正能量，关键是楚乔还是一介女流，其成长为大将军的蜕变历程比男性要艰难N倍，正是这种巨大的落差成就了主人公的非凡人格魅力，以致于成为男女观众崇拜和想成为的偶像，观众朋友与主人公的差距越大，缺乏感越强，越能抓住观众的心。

情感虐（痒点）

剧中人物命运的大起大落，总是伴随着正向或反向的复杂情感，亲情、友情、爱情交织在一起，嫉妒、仇恨、猜疑等复杂的人性病毒像瘟疫一样蔓延，相爱相杀，相杀相爱，是阴阳相隔还是终成眷属，是冰释前嫌还是剑拔弩张，情感走向老是跟观众想象的背道而驰，虐心至极，正是这种虐心式的情感走向，时时刻刻挠中观众朋友的痒点，这就是情感虐的魅力。

正向的情感包括超出预期的敬畏、兴奋、愉悦等；反向的情感包括愤怒、生气、害怕、恐惧等。正反向情感来回往复，对比形成的巨大落差，能不能调动起观众朋友的情绪，形成强烈的情感共鸣，这直接决定着观众朋友的去留。

以《楚乔传》为例，燕北燕洵一家被人诬陷惨遭灭门的悲惨经历，可谓惊天地泣鬼神，看到小人们那种看不惯他们，却又干不掉他们的表情，估计观众朋友都想冲进电视里，提刀将那些坏到骨子里的小人头颅一个个割下来当球踢，方泄心头之恨。后来黑化的燕洵为了复仇做了很多让人愤怒的事情，一时之间成为杀人不眨眼的大魔头，观众朋友的情感由同情慢慢转向愤怒，这种巨大的情感落差变化，就好像过山车一样，让观众朋友体验到不同寻常的刺激和共鸣，疯狂追剧就有了无限的可能。

矛盾深（嗨点）

IP影视剧的高潮部分（嗨点）往往在于正面人物和反面人物之间激烈的矛盾和误会冲突，这种冲突和对抗PK越是厉害，越是具备观赏性，因为观众特别喜欢看热闹，看正面人物最终是怎么傲娇智慧地干掉反面人物的，而反面人物总是不会那么轻易地挂掉，他们的生命力特别顽强，总是能奇迹般活下来，跟正面人物冲突到底，就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子。双方的争斗总是朝胶着状态发展，你给我一拳，我给你一掌，直到故事的结尾，正面人物最终很爽地干掉反面人物，迎来普大喜奔的大结局，观众朋友比主人公还要自嗨还要解气，这就是矛盾深的魅力。

以《楚乔传》为例，楚乔与元淳、宇文怀、燕洵等人物的矛盾冲突就没有停止过，一波未平一波又起，正是这种激烈的矛盾冲突推动着情节的发展和高潮，主人公的命运也是悬念迭起，当观众朋友看到反面人物老是被干不掉反而比正面人物更强的时候，就特别希望自己能进入剧情，替代正面人物来收拾他们，结果他们，让他们早早地领盒饭；又或者自己进入剧情，帮助正面人物修复越来越深的嫌隙，让他们按照观众期望的剧情方向发展。

总结

故事奇、情感虐和矛盾深是IP火爆背后的套路，进一步分析可以得出，IP影视剧火爆的第一性原理可以理解为代入感，让观众朋友感觉到这个故事是专门为他们而写的，让观众朋友幻想成为故事中的主人公，突破、逆袭、蜕变、成长，现实生活中无法实现的，在故事情节中给他们缺乏感的补偿解决方案，这才是IP剧火爆的根本原因。