2017年Q2卫视季播综艺复盘：重新洗牌的契机已来临

文丨老鸟智库专家媒体教官

2017年第二季度已近尾声，卫视季播综艺市场占有量已基本成为定局，根据CSM52数据显示，今年上半年没有出现收视过2的新开季播综艺节目，现象级综艺缺席也恰恰证明中国综艺市场已经走出了最初的市场红利期，有可能逐渐进入市场冷静发展阶段。

复盘二季度卫视季播综艺节目，整体而言，室内节目与户外节目势均力敌，明星卡司与素人嘉宾同台竞技，综N代与新开播节目并驾齐驱，文化音乐家庭生活题材全面开花。

一、全明星综艺黄金档末班车已到站

《极限挑战》第三季由原定周日20:30黄金档调整至22:00播放成为近几日震动电视综艺界的新闻，震动并非来自《极限挑战3》换挡本身，而是这次换挡一定程度上证实了国家新闻出版广电总局对于全明星综艺的限令。

从下个季度开始全明星综艺节目限入黄金档将成为事实，二季度黄金档的全明星综艺节目恐怕是在自身都没有意识到的情况下搭上了末班车。今后，靠着明星卡司这“一招鲜”就想吃遍综艺天下的情形恐已再难以复制，仅有全明星阵容并不足已成为观众买单的原因。

1.高额明星出场费导致节目其他成本缩减

在此前的文章内容中有分析称卫视综艺节目近三分之二的成本都用在了明星卡司的选择上。这样一来，综艺节目虽然整体投资大但真正用在节目创意、内容安排、版权购买等方面的资金却捉襟见肘，一定程度上导致了国内卫视综艺“伪原创”节目出现，同时明星参与综艺节目既提升了自身知名度，又能轻而易举的获得高额报酬，这条事业捷径也使得部分明星不能沉心于专业技能发展，而选择通过综艺挣快钱，使整个娱乐行业陷入恶性循环。

2.明星出演多部综艺导致观众审美疲劳

网上有人总结了2017年上半年明星录制综艺节目次数，其中最多者参与了9档卫视综艺节目的录制。

伴随着综艺节目处处开花，“综艺咖”被各大节目哄抢，录制节目数量多久难免会产生质量下降的情况，所以节目应尽可能挖掘他们较少展现的一面，以减少观众的审美疲劳。在今年二季度的卫视季播综艺节目中《金曲捞》和《高能少年团》成为“撞人”较多的节目。

全明星综艺限令引起了一波卫视综艺圈的震动，但客观来说，限令很可能成为综艺圈重新洗牌的契机。

二、王牌综N代持续发力

根据CSM52的数据，在二季度卫视季播综艺节目收视率前五名中有三档节目是“综N代”，其中《奔跑吧》（奔跑吧兄弟5）表现亮眼，以平均2.89的收视率暂居榜首，其最低收视率和排行第二的《高能少年团》平均收视率持平。

1.持续发力，但稍显后劲不足

但是，综N代在持续发力的同时稍显后劲不足。《跨界歌王》第二季与《我想和你唱》第二季虽也进入收视率前五，但收视率波动幅度较大，收视率均低于同档的另外两档新开播节目。综N代不能只躺在功劳簿上啃老本，高关注度高用户黏性的先天优势也需要不断创新才能持续下去，在保证老观众的同时，开发新观众成为综N代节目保持活性的核心问题。

2.网台联动，反哺卫视综艺

深圳卫视开播的《我们的侣行》虽然是第一次出现在卫视平台上的节目，但是有很大一部分网络用户对其并不陌生，其前身《侣行》优酷首档自制户外纪实真人秀节目，第一季在优酷网站收获了超过9000万点击量，并于2014年在央视1套播出。2017年腾讯视频、环宇传媒联合等联合出品的《我们的侣行》同时在腾讯视频和深圳卫视播放。

回顾其发展路线，终是先在网络平台播出，累积一定的知名度后再通过网台联动走向电视屏幕，也是可以说是网综和卫视综艺的一种新呈现了。

三、新开播综艺节目逐鹿市场

二季度8档季播新综艺节目开播，题材涉及家装、文化探秘、诗词、挑战、音乐等，在收视率表现上《高能少年团》、《天生是优我》不负众望，跨入季度收视前五。

此外不少节目表现可圈可点，《七十二层奇楼》是湖南卫视、盛唐时空联合制作的原创文化探秘类节目，由南派三叔担任总编剧，节目内容围绕MC接受南派三叔的邀请寻找古籍《天工秘术》展开寻宝冒险之旅。节目创意延续了南派三叔一贯创作风格，也具有浓郁的本土文化特色。

在第一季度《中国诗词大会》、《朗读者》等文化类节目走红后，越来越多的同模式综艺上线，东方卫视的《诗书中华》也是在此背景下开播的传统文化诗词节目，迎合观众对于文化类综艺节目的需求。

尽管这些节目模式尚不成熟，依然存在着诸多问题，但是在“伪原创”节目泛滥的大背景下，能够作出一档有新意有诚意的新节目确实需要突破重重阻力，而这些新节目的开播也让观众看到了卫视季播综艺新的可能。