《中国有嘻哈》推广嘻哈音乐破冰综艺题材

中新网6月30日电 随着网络综艺的发展，整个行业已在各个维度上蓄势待发，驱逐劣币、升级内容成为视频网站的共识。在电视平台上曾取得现象级表现的音乐节目被视为超级网综的热门题材选择，然而最近几档主流音乐的网络节目却又因为“太过俗套”而让观众提不起兴趣。既要有超级网综的潜质，又要有独特的价值观表达，于是创新音乐题材的《中国有嘻哈》被寄予厚望。正如爱奇艺高级副总裁、节目总制片人陈伟所表示的：“这个节目品类及制作理念都超越这个时代半步，对于当下仍采用旧姿态制作的所谓综艺大片来说，它是一次升维打击。”

模式、团队、角色、宣推、平台的“五维”高配

《中国有嘻哈》的高配模式是通过制作团队历时近半年封闭式的开发研讨而诞生的。不仅好的内容能带来共振效应，高配置的网综模式起到的效果更事半功倍，能够吸引更多的资源、明星和投资，高配置模式的协同效应反过来继续反哺节目本身。

高配置的模式吸引好团队，“综艺梦之队”成员的纷纷加入足以证实这点，《中国有嘻哈》由爱奇艺高级副总裁陈伟挂帅总制片人，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏，《盖世英雄》音乐总监刘洲等金牌制作团队加持。另外吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog） 、潘玮柏三组重磅明星制作人鼎力加盟，组成“综艺梦之队”为节目保驾护航，足以证明这是一档超级阵容的网综高配置的制作团队。

团队的完整构建，自然伴随着角色的渐渐入境。《中国有嘻哈》呈现在镜头前角色主要是三组明星制作人与参赛rapper。爱奇艺高级副总裁、节目总制片人陈伟说过：角色从来不是设定的，是在人物行进过程中实现的。《中国有嘻哈》对角色的“无为”，能使人物的真实性赋予角色，从而达到人物与角色的自然统一。吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏三组明星制作人的真实展示，其实恰恰是观众更愿意看到的“真人秀”，从而达到角色的高配置。

高配置的宣推也是“超级网综”不可或缺的要素之一，通过生态型平台资源的整合能力，打通内部生态资源，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、资源联动。在注意力经济时代，宣发做得好可以将产品价值发挥到最大化，但高配置的宣推不仅是雪中送炭，更不是“哗众取宠”，高配置宣推一定是锦上添花。

模式、团队、角色、宣推、平台五个高配置维度的非线性叠加产生的是交互式的化学反应。五个高配维度的能量核的爆发，都会引发连锁反应，从而形成良性循环。达到1 1＞2的效果。

高端工艺、高额投入、高影响力的“三高”特质

《中国有嘻哈》的制作过程也绝不含糊，13套“舍不得拆，又不得不拆”的电影和戏剧级别美术场景设计，高达2000：1的素材制作片比，诠释了高端工艺的具体形态。也诠释了什么叫做把钱花在了“刀刃”上。

高额投入绝不仅是节目资金的投入，更多是制作团队“心血”的倾注。开播发布会上陈伟发自肺腑地说：“刘洲，这个好兄弟这段时间快累死了”。因为刘洲以及他的音乐制作团队，要在几个月的时间里创作出六百首曲子，精力的投入可想而知。总导演车澈还说：我们五个都是总导演，我们经常“通宵吵架”。看似玩笑，但反应了在制作中各位“老炮儿”对节目的精心打磨和彼此切磋。可以说《中国有嘻哈》被投入了五位顶级制作人的半生经验。

《中国有嘻哈》的三组明星制作人都有着非同寻常的影响力，吴亦凡是当下年轻群体最受追捧的偶像代表，拥有者大批粉丝拥戴；张震岳&热狗（MC Hotdog）是嘻哈界的“老资历”，很多人是听着他们的歌才开始的嘻哈之路；潘玮柏更是华语乐坛不可多得的嘻哈歌手，是公认的“嘻哈王子”。

“五维”高配置 “三高”特征《中国有嘻哈》在仅开播四小时内破亿，第一期就取得如此非凡收视，仅一个周末的时间，嘻哈便不再徘徊在小众范畴，冲向主流的大众视野，网络上处处有嘻哈。从播放量与网友热议程的表现看，《中国有嘻哈》的“超级网综”气质初见势头。

去创造，不跟随《中国有嘻哈》创新音乐题材掀浪潮

《中国有嘻哈》是中国首档 Hip-hop文化推广节目，中国大众对于音乐的认知都仅仅停留在主流流行歌手及作品上，殊不知，嘻哈音乐早已成为世界主流乐坛的中间力量之一。

与其他大众化综艺相比，在开播发布会上爱奇艺首席内容官王晓晖对《中国有嘻哈》音乐综艺题材创新的解读有目共睹。

《中国有嘻哈》对创新做了四方面的尝试，第一做流行音乐的引领。选择Hip-hop音乐，它最大的特点是与众不同。第二做综艺节目的引领，这档超级网综中体现的最大的特点是真诚，所有选手、明星制作人，所有他们唱的歌，说的话，面向镜头的表现，最大的特点就是真诚。第三个做流行文化的引领，《中国有嘻哈》做的是励志类Hip-hop文化推广节目。王晓晖还说：如果一档节目只沦落于为做节目而做节目，只为了让大家简单的一笑而过，我觉得这不是我们现在当下年轻人所希望看到的节目。第四做态度价值的引领，《中国有嘻哈》这档节目做的Hip-Hop音乐，不是情绪的发泄，不是恩恩爱爱的表达，做的是态度传达，其中包括当下年轻人的自信、重构、坚持与热爱。

《中国有嘻哈》主张去创造，不跟随，同时表达最真实的自己、表达他们对这个世界最真实的态度，哪怕有争议，也无惧。当流行音乐围困在小情小爱与个人情绪里，嘻哈音乐对社会、对时代更多的见解与表达，已经深深吸引了当下大批年轻人，《中国有嘻哈》播出后，嘻哈音乐在中国有望掀起一阵新主流音乐的浪潮。