“最严限令”成真，部分全明星综艺或转战网综市场

近日，有关“禁止全明星综艺登陆黄金档”的传言闹得沸沸扬扬。6月28日下午，广电总局的“最严限令”正式发布，《快乐大本营》、《极限挑战》、《挑战者联盟》等一批综艺面临整改。其中，《极限挑战》已确定从原来的周日20:30调整到22:00。

据乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃分析，在2016省级主流卫视TOP50综艺中，全明星节目占37档，是成功节目的主流选择。广电总局此次将矛头直接对准“全明星阵容综艺”，将会给综艺市场带来怎样的改变？

“最严限令”袭来星素结合成重点发展方向

其实，早在2015年7月底，广电总局就发出 《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求对当前真人秀节目继续引导和调控，避免过度明星化，坚决抵制过度娱乐化和低俗化。

为了应对广电总局的调控，电视台和节目制作方提出了“星素结合”的真人秀方案，但事实上，“星素结合”只是一个规避政策风险的噱头，不论是《我们相爱吧》中加入的素人CP，还是《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》中加入的素人参与游戏环节，存在感和代入感都不高。至于为了隐去全明星阵容嫌疑，将《偶像来了》改换成《我们来了》，《花样男神》改成《花样男团》的做法，更是换汤不换药。

不过，在政策的调控和明星片酬提高的情况下，“星素结合”类综艺成了电视台和节目制作公司的重点探索方向。《我想和你唱》、《梦想的声音》、《笑声传奇》等都是卫视“星素结合”综艺的典型代表。而在网络综艺方面，“星素结合”类综艺占据的比例更大，其中，《约吧大明星》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》、《大学生来了》等节目，在点击量和口碑上都获得了不错的成绩，成为“综N代”。

文化节目特批黄金档或将全面涌起

在禁止全明星综艺在卫视黄金档播出的同时，广电总局鼓励有关诗词、读书类的文化节目特批黄金档。

今年五月份，广电总局发布2017年第一季度广播电视创新创优节目，其中《中国诗词大会》（第二季）和《朗读者》、《见字如面》、《非凡匠心》等四档文化类节目均入围，《朗读者》更是斩获今年白玉兰奖最佳季播节目，引发了业内的关注。随着十九大的即将召开，文化类节目或将全面涌起。

据消息称，湖南、浙江、东方、江苏等一线卫视都将重心放在了文化类节目。其中，浙江卫视把《向上吧诗词》调整到了周日21点档；2018年，湖南卫视将推出《诗词天下星》，东方卫视将推出《诗书中华》，浙江卫视和江苏卫视将分别推出《中国读书会》和《成语中华》。

部分全明星综艺有望转战网综市场

俗话说“上有政策下有对策”，面对广电总局的“最严限令”，部分全明星综艺极有可能转战网络综艺市场。湖南卫视《爸爸去哪儿4》和《妈妈是超人》就是以此方法应对的“限童令”。

特别是网络综艺经历了井喷阶段后，已逐渐向内容精品化发展。目前，各大网络播出平台试图通过头部内容抢占市场，那些计划转战网络综艺的全明星综艺有望成为流量爆款。不过，广电近期对网络剧和网络大电影的监管日益加强，不排除下一个将重点调控网络综艺。