2017过半，电视剧市场上半年比拼尘埃落定。内容上，古装正剧回暖、IP剧难出爆款、口碑收视倒挂、现实题材创收视奇迹；模式上，先网后台攻陷一线卫视黄金档，网台竞争进入下半场；周播剧不断有黑马出现，深耕周播剧场发现新价值。

文：猫宁

6月接近尾声，上半年各电视台成绩尘埃落定。回顾上半年数据，央视、卫视频道播出电视剧700余部，累计播出时长超过6万小时，占据总播出时长41.4%，相比去年同期上升2.8%。电视剧市场整体投资体量增加明显，越来越多的品质剧涌现。对于卫视平台而言，电视剧地位更加强化，一线卫视马太效应加剧。

细化而言，今年上半年的电视剧市场也出现了诸多新风向。从内容上看，古装正剧有回暖迹象、IP剧难出爆款、口碑收视倒挂、现实题材屡创收视奇迹；在播出模式上，先网后台正式攻陷一线卫视黄金档，网台竞争开始进入下半场；周播剧不断有黑马出现，深耕周播剧场发现新价值。

内容类型：古装正剧回暖 IP剧口碑收视倒挂 现实题材创收视奇迹

如果说，去年的电视剧市场还是古装IP剧的天下，那么在今年上半年，这一风潮却隐约开始转变。从今年上半年的作品看，虽然不乏有多部IP剧成为爆款，但收视与口碑倒挂的现象仍不容忽视。而古装正剧在蛰伏多年后，则有回暖的迹象呈现。

今年上半年TOP30电视剧中，古装剧占据7席。其中，央视平台播出的《于成龙》和《大秦帝国之崛起》，作为开年档和春节档的两部佳作，古朴的画风和考究的台词都让观众在批量古偶剧中找到了久违的古装剧水准，口碑收视的双赢也让观众看到了古装正剧回暖的信号。而日前正在江苏卫视和安徽卫视热播的《军师联盟》，虽然是历史传奇剧类型，却在拍摄画面上呈现出电影水准，因此被不少观众视为延续了年初的古装正剧风。

不过，IP剧的表现则是喜忧参半。从网台跨屏表现来看，今年上半年的IP剧中，《三生三世十里桃花》、《择天记》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》进入网络播放量TOP10，网络播放量突破百亿。其中《三生三世十里桃花》关注度突破1.0%，同时网络播放量、话题度火爆，成为今年开年的第一部现象级作品。《择天记》虽在湖南卫视周播剧场播出，但凭借演员和IP热度，亦让这部剧的关注度超多部黄金档电视剧，跻身关注度前五。

然而，尽管IP剧自带粉丝基础、保障收视热度的捷径，但仍不乏高开低走、表现平淡的剧集出现。《孤芳不自赏》作为湖南卫视开年剧，更是一度引发了替身、抠图等乱象，不仅令IP剧的劣迹斑斑一览无遗，更是让流量演员等深陷信用危机。因此不少业内人士认为，IP剧已经进入了疲软的瓶颈期，即便作品数量不减，但能延续辉煌的作品越来越少。

除了热门的古装剧之外，今年上半年也出现了两部低调开播却爆发力十足的收视黑马《人民的名义》和《因为遇见你》。其中，《因为遇见你》没有热门IP和流量演员助阵，仍以关注度0.89%和破4的收视率拿下今年第一季度收视冠军。而反腐剧《人民的名义》更是凭借逆袭之势重回强势平台黄金档，敏感的题材和观众广泛关注的话题，最终让这部剧以平均收视率破6的成绩收官，创造了近5年来国产剧收视新纪录。

播出模式：先网后台成定局 周播剧场持续发力

踩着6月份的尾巴，《军师联盟》以先网后台的模式，在优酷视频、江苏卫视、安徽卫视正式上线。作为首部“先网后台攻占一线卫视黄金档”的电视剧，《军师联盟》凭借其在优酷视频19.5个小时的领先，标志着网台竞争正式进入下半场。而《军师联盟》的这19.5个小时，不仅为今年上半年的电视剧市场立起一座新的里程碑，也为后续国产剧先网后台的风向掀开了冰山一角。

随着网台竞争愈演愈烈，早在在今年上半年，网台播模式就不断发生着新变化。先是《外科风云》将“网台同播”模式调整了“时差”，将原有的网络视频平台12点更新提前了4个小时，与电视台的播出时间仅相差半小时。这就意味着，习惯追剧的年轻观众不必熬夜苦等更新，而电视机爱好者也多了一个新的追剧选择，电视台和网络可以“双线并行”。

随后，《云巅之上》、《卧底归来》、《小情人》三部电视剧，也相继完成了“先网后台攻占二线卫视黄金档”的目标。其中，《卧底归来》先由爱奇艺独播，点击量超过14亿，而后在山东卫视、天津卫视播出，收视率依然长期维持在同时段前三名的成绩。可见，先网后台导致收视分流说法并不绝对，网络热度更有可能催生电视台收视口碑双丰收。此外，《狐狸的夏天》在腾讯视频圆满收官后随即由四川卫视上星播出，“网络热度引导电视台购剧选择”也正在成为先网后台的又一大变化，获将成为网剧回流电视台的新方向。

除了先网后台之外，周播剧场在今年上半年的表现也同样可圈可点。随着“一剧两星”以及“限古令”的实施，周播剧场正在成为越来越多卫视平台消化电视剧库存的新选择。而随着《花千骨》、《老九门》等现象级周播剧的出现，周播模式的价值也在不断被挖掘。今年上半年，周播模式仍在积极扩张，湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播，共计播出11部周播剧。

其中，湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”，播出频率每周6集或8集。而在剧集选择上，湖南卫视也延续了其青春风格，成功让《漂亮的李慧珍》、《择天记》、《特工皇妃楚乔传》等作品跻身热播剧行列。东方卫视周播剧场率先将先网后台与周播相结合，推出了日剧翻拍作品《求婚大作战》。北京卫视与安徽卫视则是联手欢瑞，凭借《大唐荣耀2》、《龙珠传奇》两部欢瑞出品古装剧，在周播剧场中分得一杯羹。

卫视风格：集体偏爱都市剧 不忘打造专属特色

从今年上半年已经播出的电视剧来看，五大卫视购剧集体偏爱都市剧，其中湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视都市剧比重突出，超过40%。可见，“得年轻人者得天下”已经成为了五大卫视的共识，轻松娱乐的都市情感、古装玄幻题材更能吸引年轻人眼球，相对严肃的革命抗战剧近年来也向青春、偶像化发展。

除了集体偏爱都市剧之外，各大卫视平台的购剧选择也并不盲目，而是更加精细化、风格化地致力于打造出自己平台的专属定位。从今年上半年各大卫视的表现就可以看出，平台的购剧类型化趋势正在变得更加明朗。这既是对受众群体的精细化区分，也将让各平台的购剧选择更具说服力。

例如，主打青春偶像的湖南卫视，在上半年交出了《孤芳不自赏》、《漂亮的李慧珍》、《因为遇见你》等青春养眼的剧集。其中，3月播出的《因为遇见你》和《人民的名义》关注度一路飙升，成为今年上半年的两匹收视黑马，也拉升金鹰剧场关注度同比大幅提升。虽然几部剧的口碑评价各有千秋，但每一部都是长期霸占收视榜冠军的选手。而从几部关注度较高的剧集类型上看，无一不是契合着湖南卫视年轻化、青春化的定位。

而东方卫视和浙江卫视这对“老搭档”，则是选择将都市情感和古装玄幻的混搭风进行到底。早前在春节档，两大卫视联播的《三生三世十里桃花》，在彻底收割了四海八荒的少女心的同时，也掀起了今年古装玄幻剧的第一个高潮。而霸屏整个五月的《欢乐颂2》，则是话题和收视兼备，引发观众对于社会话题的关注。

江苏卫视和北京卫视则一如既往地偏爱严肃厚重题材。从两大卫视联播的开年剧《最后一张签证》，到《外科风云》，再到北京卫视热播的《剃刀边缘》、江苏卫视刚刚收官的《白鹿原》，两大平台的现实主义风格正在日益突显相出来。可以说，虽然以上剧集流量并不瞩目，但无一不是口碑良好的上乘作品，这也让卫视平台的风格随之变得厚重起来。