暑期档电视剧前瞻：“ip 流量剧”退烧，《醉玲珑》、《春风十里》谁将成“爆款”？

《深夜食堂》化身“广告食堂”，豆瓣2.3的低分烂过《小时代》，黄小厨的好演员人设彻底崩塌；《军师联盟》先网后台“跳水”后仍旧没能打破“高口碑低收视”的魔咒，更别提想要复制《人民的名义》爆款之路了；《上古情歌》5毛特效，外加巴拉巴拉老魔仙和卖萌装可爱女谈恋爱，隔着屏幕都能“闻”到尴尬味道；《夏至未至》豆瓣4.4的分数也仅比《上古情歌》高出0.7分，爽妹子放飞自我后与“面瘫脸”陈学冬拍拖，演技真的是惨绝人寰。至于故事剧情，似乎只要知道是郭敬明已经足够......自此，6月份电视剧大战基本定格，恐难掀起更大的水花。

不少人一致认为6月份的电视剧市场虽硝烟弥漫，却并未出现一部现象级剧集。此前呼声越高的电视剧反而摔的越“惨”。即便是同为赵丽颖主演的《楚乔传》也未能形成2015年的“花千骨”效应，反而在“抄袭、抠图、替身”风波中艰难的行走着......

至此，观众将目光转移至7、8月份——真正意思上的暑期档。如果说6月份还只是“小打小闹”，那么7、8月份才是真正的“大战在即”，各大卫视早已准备好自家“弹药”，随时等候着上战场奋勇杀敌。

娱乐独角兽根据已公布的电视剧名单，粗略统计，暑期档将会有近20部电视剧登陆各大卫视，近10部网剧登陆更大视频网站。而此前呼声极高的《醉玲珑》、《那年花开月正圆》、《春风十里，不如你》、《一路繁花相送》、《凉生，我们可不可以不忧伤》等ip改编剧也尽在名单之上。

一个颇可玩味的现象是，以往暑期档霸屏的古装、玄幻剧，在今年却并不多见，仿佛一夜之间，“玄幻风”便被一扫殆尽，取而代之的是大批的青春剧成为今年的主战场。而前几年爆款频出的暑期档，在今年“大剧”的缺失下，似乎显得有些寡淡。不知道这样的“清粥小菜”能否更合观众口味？

“ip 流量”有望退烧，都市、年代、青春剧形成“三足鼎立”

在刚刚结束不久的第23届上海电视节上，有关近几年持续高烧不断的“ip 流量”的大剧得到广泛热议，其中，“ip剧在未来几年依旧存在但热度会慢慢退却”的言论得到在座所有学者的支持。其实，从本届白玉兰获奖作品就已看出趋势，现实题材剧在不断回归，“ip 流量”剧无一获奖。基于以上此点，再来看看今年暑期档即将播出的电视剧。

（由娱乐独角兽整理）

纵观整个暑期档待播剧，可以发现的是，“大剧”的身影越来越少。大多数剧都是以中小成本投资为主，演员阵容也显有压轴的一线大腕。而在题材类型上，今年的暑期档电视剧形成的是都市剧、年代剧、青春剧“三足鼎立”的基本格局，方可谓凸显出了多样化的题材类型，以及主打年轻化市场，与以往暑期档略有所不同。

在这些即将开播的电视剧中，既有主打青春励志题材的《春风十里，不如你》、《我们的少年时代》、《浪花一朵朵》；也有主打都市情感的《一路繁花相送》、《凉生、我们可不可以不忧伤》、《复合大师》等改编自小说ip的爱情剧；以及展现一个时代变迁的《我的前半生》、《那年花开月正圆》、《花灯满城》、《林海雪原》等传奇大剧。

其中，观众呼声较高的当是由周冬雨、张一山主演的《春风十里，不如你》，这部改编自冯唐“北京三部曲”的《北京北京》算得上是暑期档诸多电视剧中的大ip。早前，冯唐小说中的《万物生长》改编成同名电影后，由范冰冰、韩庚主演，取得了不错的票房成绩。此次，金马影后周冬雨搭配“雅痞”风张一山的新鲜组合，观众也是十分好奇两人能在剧中擦出怎样的火花？

另外，集合靳东、马伊琍、袁泉、陈道明几位“老演员”主演的《我的前半生》貌似又是一部走“高口碑”的路线剧，该剧探讨的当代婚姻问题正好契合当下热点，传达出的新时代女性独立自强的婚姻观念也深受现下年轻人的追捧。如若导演发挥得当，很有可能会是下一部《小别离》。

而孙俪继《芈月传》、《甄嬛传》后再次主演的“大女主”年代剧《那年花开月正圆》也在被观众不断热议；郭敬明监制、TFBOYS主演的《我们的少年时代》看阵容及卡司可以判定这又是一部“粉丝剧”；由胡歌、陈龙、陈嘉仪、孙红雷主演的《猎场》目前暂定8月份，能够暑期档上映还需另体别论。但如若可以如约而至，想必将会是市场上又一“重磅炸弹”。

至于，抗战剧《决战江桥》、军旅剧《绝密543》以及重大革命题材的《秋收起义》也将重磅登场各大卫视，带领观众回望战争年代，体悟军旅生活，学习共产党人和解放军战士身上不畏艰险、积极向上的精神。但此类剧往往都会沦为“炮灰”，在暑期档“溅”不出太大浪花。

古装、玄幻陆续退场，《醉玲珑》、《丽姬传》成“沧海遗珠”？

随着2015年赵丽颖主演的《花千骨》网播量突破150亿之后，古装玄幻剧就变成电视剧市场上的一块“香锅锅”。观众看的津津有味，制作方也赢得盆满钵满，和谐且双赢。自去年暑期档起，这股“和谐之风”便被打破。

《九州天空城》、《幻城》、《诛仙青云志》、《秀丽江山之长歌行》等多部古装、玄幻剧持续霸占电视荧幕，满屏的5毛特效、廉价服化道、玛丽苏剧情、广告乱入实在是“辣”观众眼睛，直接造成多部古装、玄幻剧“口碑收视”双扑街。甚至，很多携天价ip剧杀入暑期档的几个片方都吃了败仗，铩羽而归。

有了去年的前车之鉴，今年的古装剧市场显得平静了许多。据目前公开的暑期档电视剧名单显示，即将上映的新的古装剧仅有3部，相比去年实在是“少的可怜”。而在这三部古装剧中，呼声最高的就是刘诗诗、陈伟霆主演的《醉玲珑》。该剧有别于以往只“谈情说爱”的古装剧，首次采用双时空交错结构来讲述明君元凌与冥衣楼圣巫女凤卿尘出生入死相爱相伴的故事，权谋与爱情两不误。

值得注意的是，该剧改编自十四夜同名小说，在网文届已经具备一定名气。况且该剧是由《花千骨》原班团队打造，唐丽君担任制片人、林玉芬、梁胜权联合执导。不少网友对此剧表示“十分期待陈伟霆与刘诗诗的首次合作”。而制作方打出“ip 流量”的惯用模式，已经彰显出其司马昭之心。

至于，另外两部古装剧《丽姬传》、《轩辕剑之汉之云》则很难具有“爆”的潜质。尽管《丽姬传》由新晋小花旦迪丽热巴和人气演员张彬彬主演，又有杨幂主控的嘉行传媒为其保驾护航，但从演员阵容、投资制作上来看，显然不能与《醉玲珑》相媲美。

而《轩辕剑之汉之云》显然就是一部“网剧”配置，张云龙、于朦胧、关晓彤三位主演卡司地位丝毫不及刘诗诗、陈伟霆两位当红演员。再加上，去年关晓彤主演的《九州天空城》还历历在目，《轩辕剑》很可能又是一部“扑街“之作。

如此看来，暑期档上映三部的古装、玄幻剧中，唯有《醉玲珑》最具爆款潜质。但自从去年开始，古装、玄幻剧就已走起下坡路。年初的多部古装剧全部表现不利：《孤芳不自赏》沦为“抠图不自赏”；《思美人》变成“屈原”吐槽大会；《龙珠传奇》观众想给编剧寄刀片；《择天记》鹿晗成史上“最美女主”；《上古情歌》男女主还在“上世纪三角恋中“徘徊......

即便有《三生三世十里桃花》这样的流量爆款剧出现，也仅属于个别现象。看看现下正在热播的《楚乔传》身陷“抄袭、抠图、替身”等丑闻中就可看出暑期档几部古装、玄幻剧的大致走向。兴许能够收获高流量，就已经是最美的结局。

暑期档各大卫视剧略显寡淡，“好剧”都在视频网站？

可以看出，在回归现实题材剧的号召力下，今年各大卫视即将陆续播出的电视剧，除去《醉玲珑》、《春风十里不如你》这样的“顶级配置”剧外，其它电视剧基本都是“相貌平平”，貌似很难再出上半年《三生三世》、《人民的名义》这种“爆款”剧。这种现象似乎也在暗示着：今年的暑期档电视剧市场渐渐趋向于理性化发展。

与之形成鲜明对比的，则是近几年飞速发展起来的视频网站。前段时间，优酷、爱奇艺、腾讯三家一线网站视频先后公布了自家暑期档的片单，《鬼吹灯之牧野诡事》、《无心法师2》、《白夜追凶》、《少年有点酷》、《洛河》等网络剧不仅在题材类型上主打“差异化”，在剧集知名度上也不比同时期播出的卫视剧要差。

值得一提的是，优酷正在热播的超级剧集《军师联盟》，“先网后台”的播出模式虽临时“跳水”，其早于电视台19小时播出的情况似乎正在暗示：电视台地位似乎不保。

大环境使然，视频网站的自制剧投资越来越多、明星卡司配置越来越高，其看重的剧本大多也是来源于小说ip，比如即将播出的《鬼吹灯之牧野诡事》、《白夜追凶》等ip剧，均属于未播先火剧。尤其是《鬼吹灯》系列剧，有了前一部的口碑积累，加上王大陆、金晨这样的年轻演员，很容易在市场上形成号召力。

而像《无心法师2》、《亲爱的王子大人》等网络剧，由于第一季的口碑积累，第二季的点击率势必会只高不减。至于像《少年有点酷》、《洛河》、《颤抖吧阿部》这些网络剧，既没有知名ip，也没有卡司加盟，恐怕很难掀起水花。

总而言之，今年暑期档的电视剧市场略显寡淡，几乎没有太具“爆款”潜质的电视剧。由于市场政策正在力推“现实题材剧”，主打年轻市场的都市剧、年代剧、青春剧开始频频出现。市场呈现出的“百花齐放、百家争鸣“之状也让电视剧市场浅浅趋向于理性化。只是，下半年还将会有《赢天下》、《扶摇皇后》等“大女主戏”上线，这种迫于“安静”的现状又将能维持多久？而随着视频网站的快速崛起，网络自制剧也在不断超越自己，从今年暑期档上线的多部网剧来看，其后续发展空间势必将会更大，或许未来的某天赶超传统电视剧也不是没有可能。