综上索数｜萌娃综艺回暖，星素结合带娃“不累”？

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2016年2月，广电大大正式颁布“限娃令”，萌娃综艺于风头正劲之时遭受重创，等待着制作方的是停掉节目还是转网播出的艰难抉择。带火了综艺一姐“甜馨”的《爸爸回来了》二季而亡，小九感叹，现在只能在“社会你馨爷偶遇王源秒变迷妹”的新闻里一睹一姐的风采了；《爸爸去哪儿第四季》在“限娃令”颁布前已经完成了高达15亿的广告招商，但禁不住总局大大的一再敲打，只能无奈接受转网的命运。

经过一段时间的蛰伏，今年萌娃综艺显出卷土重来之势，上线的节目多达十几档，而节目模式却逐渐从“全明星”转为“星素结合”。本期「综上索数」以《放开我北鼻第二季》和《闪亮的爸爸第二季》这两档综艺为例，聊一聊萌娃综艺的回暖背景是什么？现有的星素结合式萌娃综艺表现如何？又有哪些新特点？

一、萌娃综艺的回暖背景

• “吸睛又吸金”是萌娃综艺永恒的生产力

2013年《爸爸去哪儿》横空出世，明星亲子真人秀一炮而红。之后，明星们纷纷携子出镜，“爸爸系列”、“妈妈系列”等明星亲子类综艺轮番播出，好不热闹。作为萌娃综艺的1.0版本，明星亲子真人秀填补了国内萌娃综艺的市场空白，以破竹之势迅速虏获了观众们的芳心。当年上至家有萌娃的爷爷奶奶爸爸妈妈，下至真·萌娃宝宝们，都被“老爸老爸我们去哪里呀”的魔性主题曲洗脑，开启单曲循环模式。



（看石头哥哥吃蛋小九可以重播一百遍！）

明星亲子真人秀一时间炙手可热，节目制作方们既赚了眼球又赚了银子。以萌娃综艺始祖《爸爸去哪儿》为例，每季节目都是微博热搜榜上的常客，动辄几亿的话题讨论量也很是腻害。节目冠名费第一季时为2800万元，到第三季已经攀升到5亿元，较第一季上涨了18倍以上。明星亲子真人秀让萌娃综艺“吸睛又吸金”的属性展露无遗，因此，哪怕被“限娃令”的紧箍咒念不停，制作方们还是想要另辟蹊径，找到一块上岸的浮板。

• “星素结合”成为萌娃综艺的解咒大法

虽然“限娃令”原则上限制未成年人参加综艺节目，但实际的情况是，较之明星子女，以素人孩子为主角的萌娃综艺相对来说更容易过审。制作方们敏锐地察觉到，“星素结合”也许是萌娃综艺的一根救命稻草。于是他们尽力避开“星二代”的政策红线，纷纷将素人萌娃作为节目的主角。于是乎，萌娃综艺的2.0版本——“星素结合式萌娃综艺”就此登上了真人秀的历史舞台。

二、“流量鲜肉”是影响力的关键

小九根据视频网站播放量、微博声量、微信声量、搜索指数和豆瓣关注度5个指标，评估出《放开我北鼻第二季》《闪亮的爸爸第二季》的影响力指数分别是7.55、5.82。



从微博声量和微信声量上来看，两档综艺在媒体上都拥有着较高的话题度，微博话题量均超过十亿。看来，“限娃令”下达一年之后，观众对萌娃综艺的热情并没有消退。

从网播量、搜索指数和豆瓣关注度来看，《闪亮的爸爸第二季》较《放开我北鼻第二季》稍逊一筹，后者主要胜在手握“流量鲜肉”。《放开我北鼻第二季》请来了微博粉丝超过两千万的易烊千玺助阵，为节目带来了超高的人气。整季下来，13期（包括六一特辑）节目中易烊千玺贡献了9期的标题，其粉丝号召力之强可见一斑。首期节目上线后，24小时内播放量就突破了7000万，表现不俗。相比之下，《闪亮的爸爸第二季》播放量表现一般，豆瓣评分人数也仅有403人。节目虽然拥有老腊肉（吴镇宇、张晓龙）加小鲜肉（白举纲、张皓宸）的嘉宾阵容，但缺少强势的流量担当，在影响力指数的比拼上败下阵来。



三、甜宠画风依然是网友的心头好

小九搜集了网友们在微博、微信、豆瓣上的评论，分析出《放开我北鼻第二季》《闪亮的爸爸》正面情感分别为70.65%和65.65%。



虽然在微博、微信这两个平台上，《放开我北鼻第二季》正面情感得分略低于《闪亮的爸爸第二季》，但其豆瓣评分高达8.1分，比后者高出1.2分，赢得了大多数豆瓣网友的心。

《放开我北鼻第二季》继承了第一季的甜宠画风，记录嘉宾们和孩子一同成长的温馨瞬间。某些小妖精表示，这节目骨骼如此惊奇，不撕不作，光是重播萌娃和大哥哥们“要抱抱、要亲亲、要举高高”的互动就可以看上一整年好伐！



而《闪亮的爸爸第二季》不走寻常路，直接把星爸带娃真人秀改成了公益支教纪录片，完全看不到前一季暖心综艺的影子，套路这么深，小九真是墙都不扶就服你了。不少第一季的亲妈粉在媒体上大呼：还我暖心萌娃，还我型男奶爸！这哪里是《闪亮的爸爸》，分明就是《闪亮的支教》！可见，观众踩低主要是因为画风突变而产生了心理不适感。完全不一样的节目形式却沿用了第一季的名字，难免有溜粉的嫌疑。

四、星素结合式萌娃综艺pk明星亲子真人秀，萌娃综艺转型有何新动作？

• 角色关系的变化

明星亲子真人秀：萌娃 亲爸妈

一直以来，明星亲子真人秀的核心卖点就是真实的亲子关系。看多了公众人物在电视里“仙气腾腾”的模样，也会忘记这些明星偶像、奥运健儿也是某个“熊孩子”的父母亲。当看着他们一个个走下神坛，手忙脚乱地带孩子。吃瓜群众表示，嗬，这不就跟隔壁老王带他们家“倒霉孩子”一个样儿嘛！节目浓浓的烟火气非但没让爱豆们掉粉，反而拉近了明星和观众的距离。但时光荏苒，节目组刻意制造的话题点也逐步从“亲子深情”向“cp炒作”、“嘉宾矛盾”等方向转变。导致观众对节目组偶尔的“温情营销”也越来越不买账。



(片花这种制造矛盾的“神剪辑”也是看得心很累)

《放开我北鼻第二季》：萌娃 “流量鲜肉”


与明星亲子真人秀相比，除了将明星子女替换为素人萌娃，《放开我北鼻第二季》还加入了“鲜肉元素”，这一季易烊千玺加盟后，更加突出了“小哥哥带小娃娃”的概念。鲜肉们化身“实习奶爸”，一言不合就跟萌娃们开启腻腻歪歪没眼看模式。虽然“喂奶”、“做饭”、“哄孩子”这些上岗技能不过硬，但，who care？完全不妨碍观众小仙女们把这些年轻未婚偶像yy成未来的理想伴侣啊！漂亮的孩子、帅气的丈夫，这难道不是一篇优秀的现代甜宠文？嗯，就缺小九这个女猪脚了。



《闪亮的爸爸第二季》：萌娃 明星老师

《闪亮的爸爸第二季》则是采用“素人萌娃 明星老师”的创新形式，孩子和明星之间的关系从明星亲子真人秀中的亲子关系变成师生关系。作为老师，这四位嘉宾可谓浑身上下都是技能点。唱歌、弹琴、跳惊鸿舞什么的都是小case，用玉米粒和回形针作画你见过吗？这种非常规操作让网友不禁感叹：国家欠我一堂美术课！明星们的“授人以渔”得到网友疯狂点赞。小九也和网友们一样，好想回到小学让这四个老师再教一遍！

• 萌娃选角的变化

明星亲子真人秀：萌娃选择面较窄，家长名气渐成考核硬指标

明星亲子真人秀将萌娃选角锁定在明星子女上，这不可避免地造成了选择面的狭窄。本来娱乐圈适龄的孩子就不太多，再加上一些明星出于对儿女的保护，不愿意将他们暴露在聚光灯下，节目组的选角工作可谓难上加难。在选择标准方面，除了高颜值、性格有特色这些常规要求之外，父母的名气也是考核指标之一。随着明星亲子真人秀的竞争日趋白热化，对明星父母的名气要求也越来越高。《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵曾曝光过第四季的选娃标准，坦言明星父母的名气是选娃的硬性指标。

《放开我北鼻第二季》：萌娃演艺经验丰富，小小年纪却综艺感爆棚

《放开我北鼻第二季》中的孩子，虽然其父母们都是货真价实的素人，但这些萌娃们都拥有一定的影剧、综艺演出经验，半星半素是这档节目在萌娃选角上的一大特点。六位萌娃中三位是第一季的“老娃”，本季回归“北鼻屋”，三位萌娃走路带风，来到自己的主场毫无压力。另外三位也不是真的“纯素”萌娃，拍过杂志大片的APPLE，参演过《三生三世十里桃花》的雪儿，还有综艺常客“东北小葱花”，都是一枚枚妥妥的童星。对此小九也表示理解，有过演艺经验的孩子确实会比普通孩子更容易放得开。你看，见易烊千玺还不到一天的东北小葱花，分分钟迷妹属性全开，“撩”得那叫一个得心应手，红了我一张老脸。



《闪亮的爸爸第二季》：关注留守儿童问题，乡村萌娃成主角

相较于生活优渥的星二代，《闪亮的爸爸第二季》关注留守儿童这一群体，更加具有现实意义。想自己挣钱给父母买蛋糕的曾静蕊，妈妈离开多年却不曾放弃寻找的刘绍梅，身患眼疾却执着于玩抓人游戏的王春福……随着节目的深入，观众们越来越了解这些留守儿童们的真实想法和心理需要。小九也好几次湿了眼眶，原来无忧无虑的童年对某些孩子来说，竟是一件相当奢侈的事。



• 节目形式的变化

明星亲子真人秀：节目形式逐渐固化，内容创新显出疲态

明星亲子真人秀最为人熟知的就是“旅行 任务”和“慢直播育儿纪实”这两种形式。前者以《爸爸去哪儿》为代表，到目前为止《爸爸去哪儿》已经做了四季，每次所谓的“节目升级”也只是简单粗暴地增加游戏难度和不甚走心地变换旅游景区。观众们的耐心被一点一点地消耗，节目也逐渐不再具备当初的高口碑和影响力。而“慢直播育儿纪实”形式则以最近正在播出的《妈妈是超人》为代表，这档关注女性育儿的纪实类慢综艺，被网友吐槽更像是《爸爸回来了》（已停播）的“妈妈版本”，这种换汤不换药的“创新”也很难再次制造出现象级的综艺爆款。



《放开我北鼻第二季》：走不出明星亲子真人秀的老路

除了将嘉宾换成没有血缘关系的明星鲜肉和素人萌娃，《放开我北鼻第二季》在形式上并没有太多的创新。带娃、做饭、旅行、游戏任务，看起来是将明星亲子真人秀的经典元素进行了混搭，虽然本季节目加入了“找钱”的环节，但实际上就是升级了游戏任务，显出创新能力较弱的短板。

《闪亮的爸爸第二季》：乡村支教反套路，获央媒力赞

《闪亮的爸爸第二季》主打“萌娃 乡村支教”，虽然这点遭到第一季的老粉疯狂诟病，但是不可否认，发展以“支教”为主题的萌娃综艺确实是一次极具意义的形式创新。节目突破了明星亲子真人秀以往吃喝玩乐的简单套路，而是以支教为切入点，教授孩子学习的方法、帮助孩子圆心中的绮梦，充分发挥了综艺节目的教育功能。这档具有公益质感的萌娃综艺“如此反套路”，难怪获得人民日报多次点赞捧场，“你好棒棒哦，我来给你鼓鼓掌”。



五、星素结合式萌娃综艺的槽点有哪些？

• 《放开我北鼻第二季》：错误的育儿示范

在《放开我北鼻第二季》中，“香蕉哥哥”林更新第一次见小葱花，wuli大新哥套近乎的方式是这样的：

“小葱花，你妈呢？”

“哥哥，妈妈在宾馆呢！”

“你妈不要你了......”

emmm……这确定是在哄孩子？大新哥，我们还能愉快地唠嗑吗？孩子很单纯的，大人的玩笑话他们往往会当真。被扎心的小葱花立马眼含泪光，直接大哭要找妈妈。之后为了安抚萌娃的情绪，林更新告诉她“你不哭了妈妈就回来了”，但真实的情况是妈妈之后并不会出现。第一个谎言说出口后，大新哥又开始用另一个谎言找补，小葱花的希望被一次次打碎，也对周围的环境越来越没有安全感。小九忍不住敲黑板：没有育儿经验的嘉宾带娃时犯错在所难免，但节目组应该担负起正确引导的责任，及时纠正嘉宾错误的行为，避免对参加拍摄的孩子带来不良的影响，造成错误的育儿示范。无论有没有“限娃令”，萌娃综艺都必须小心翼翼。



• 《闪亮的爸爸第二季》：娱乐性不足，单线叙事略显单薄

也许是受到“支教”这一主题的限制，《闪亮的爸爸第二季》显得“笑果平平”，小九隔着屏幕都闻出了一股《变形计》的味道。硬凹的笑点让观众们的内心毫无波澜，甚至还能来段B-BOX。另外，单线叙事不足也是这档节目的硬伤。小九表示，看完整季节目，虽然对几个家庭背景不同、性格各异的留守儿童留下了深刻的印象，但总觉得每个孩子的故事都描述得不够充分，剧情没看够什么的最讨厌了！

综（wo）上（yao）所（zhuang）述（bi）：抓住“星素结合”这块浮板，萌娃综艺在“限娃令”的风口浪尖上急流勇进。不破不立，从“全明星”向“星素结合”过渡，萌娃综艺怎样“玩”才能更开脑洞？失去了真实亲子关系的依托，明星和萌娃的亲密互动又需要注意哪些分寸?这些都是萌娃综艺制作方们需要继续思考的问题。