“后明星综艺时代”的七大行业猜想

近日坊间一直有传言，今年下半年总局将对娱乐节目进一步限制，全明星综艺或将被彻底清除出黄金档。

这则消息一旦被证实，对于卫视、视频网站、广告金主、制作团队、明星等，都将产生巨大影响，或许综艺市场的整体格局和未来走向都将因此“改道”。从目前整体舆论监管的市场大环境来看，这则消息很可能不是空穴来风。那么，如果消息属实，行业将会发生哪些变化，不妨让《娱评》脑洞大开的来进行一下模拟猜想。

猜想一：通过编播方式平稳过渡

事实证明，人的想象力和创造力总是无穷的。回想当年“920节目带”新政推出时，媒体也着实跟着“操心”并喧嚣了一阵。而卫视平台则以创新性的“730 双剧场”模式应对，效果也很不错。最终，“920节目带”对文化类节目起到的助推作用持续时间很短。文化类节目真正火起来，是最近一两年市场具备了这种需求土壤后，人们对过度娱乐化、内涵贫乏的综艺节目观赏情绪的抵触反弹，才导致了文化节目市场的真正繁荣。靠一纸禁令的调节作用其实有限。

因此，“全明星综艺”退出黄金档后，能否通过编播方式的改变来躲避政策规定，其实想实现也很容易。如果说黄金档是从19：30-22：00，那么其实22：00以后的次黄档时间，现在很多观众也都是可以接受的。

目前，各大卫视平台周一至周四黄金档依然是以剧场为主打，只有周五、周六、周日三天的时段，才是大型季播综艺进行激烈争夺的主战场。但如果大家都处在同一起跑线上，你家黄金档不能播全明星综艺，我家也一样，那么对于各大卫视平台来说，竞争的差别也不大。通过改变编排时间，或黄金档以剧填充，将全明星综艺挪至次黄档；或是以星素结合节目代替，这些方式都是可以用来躲避政策的方法。

猜想二：“全明星综艺”过时早有预兆

这次坊间流传的消息，剑指的还是“全明星综艺”。但其实“星素结合”节目会成为下一波热点，早已成为行业共识。即使没有总局即将出台的这个限制令，市场的发展趋势也会逐渐从全明星真人秀类，慢慢往星素结合、纯素人方向过渡。《娱评》跟行业里较为知名的两位制片人聊过后，他们都表达了这种淡定的观点。毕竟，艺人高昂的价格早已成了行业之痛，市场的自然调节是早晚的事情，只不过总局出手后，会加速这种变化而已。

盘点现在已有的大型综艺，真正纯明星节目其实已不多，大多还是星素结合为主。受影响比较大的可能就是“某跑”节目，某知名歌手比赛唱歌节目，或明星跨界才艺比拼节目等。不过这些节目要想“改头换面”，加入素人元素，并非难事。

猜想三：优质“素人”成行业稀缺资源

真正让行业头疼的，其实是优秀素人选手的需求缺口巨大。素人，要么凭借自身独具的魅力、才艺、知识，通过竞技脱颖而出，一下子擭住观众的心，比如《最强大脑》《中国新歌声》（和以前的《中国好声音》）《中国诗词大会》《笑傲江湖》等；要么通过陪伴和成长，做成偶像养成类节目，培养固定的粉丝群，比如《加油，美少女》《夏日甜心》等。

这两种路径，哪一条都离不开优质素人选手的加盟。但是，在经历了综艺市场近两年的火爆，以及对素人选手的大量挖掘后，好的素人选手早已成为稀缺资源。不做纯明星节目，剩下的选择就是星素结合、纯素人节目。但没有大量优秀选手做支撑的星素结合综艺/素人综艺，很难想象可以打造出行业爆款。当素人成为综艺节目标配后，相信对素人的市场需求将更加旺盛。

猜想四：网综或成最大受益者

真正的受益者，很可能是网综。好处显而易见：首先，视频网站没有所谓时间线（黄金档）的限制，这类政策不对其播出构成任何影响。其次，如果这类政策真的可以“抑制”明星价格，那么网综的成本支出也将受益。最后，这或许也会对广告主的投放产生一定影响，如果黄金档没有吸精指数特别高的纯明星头部综艺，不排除广告主会将资金进一步向网综头部内容做倾斜投放的可能。

这样的政策会对网络综艺产生良性推动。本来，互联网就不是明星文化，其本质更偏向草根文化。但现在由于客户的需求、对现象级内容的饥渴、版权内容的压力、对市场滞后的认知等，导致现在各方都在疯狂追逐明星效应。这样的限制令，会对现在盲目扩大明星效应的状况进行遏制，提升网络综艺真正的互联网基因。

猜想五：文化类节目可能进一步兴起

2017年，可以说是文化类节目“井喷”的一年，多档文化节目终于开始叫好又叫座，得到了观众和市场的认可。一旦纯明星综艺不得进入黄金档的限制令推出，相信会有更多的文化类节目涌现出来，这对综艺节目的正本清源会起到良好作用。

猜想六：综艺市场的“黄金时代”终结

其实，这一猜想跟明星限制令有一定关系，但也不是必然关系。综艺市场“黄金时代”的终结，不会在一夜之间发生，而是渐进式的，现在来看苗头已露。

从内容层面来看，现在大型季播综艺竞争激烈，市场数量过多，分散了观众、广告主的注意力，所以爆款难出。

从经济层面分析，广告主更加精明。几年前，各大平台凭借广告招商会上的综艺PPT圈钱时代已经过去，那时广告主看见有哪些明星、看见创意就可以决定大量投钱的时代一去不复返了。现在广告主们不仅更加理性，而且往往是“不见兔子不撒鹰”，会全面评估综艺节目价值。综艺整体市场的盘面虽然在扩大，但是个体项目的圈钱难度在增加，天价冠名费的现象也已经难觅踪迹。

未来，这种趋势还会加剧，无论是制作方、平台方、广告主，对待综艺节目的态度，可能会进一步理性。所以市场“黄金时代”可能会终结，但或将步入更加有序的“理性时代”。

猜想七：明星价格依然难以抑制

明星限制令一旦出台，是否能对明星的价格进行真正抑制，这个判断还很难下。《娱评》认为，虽然明星价格现在是扭曲不合理的，但寄希望于一纸限令起作用，可能过于理想化。未来，更多还是要借助市场这只无形的“手”进行调节，如果是依靠政策，则需要更加全面、到位的限令进行统一有效的管控。单靠黄金档限制纯明星节目这一条，能起到的作用会很有限。

总之，无论这条政策是否落实成真，舆论管控的大方向一定是向“过度追求娱乐化、大肆追捧明星化”收紧这一趋势发展。各方是否做好了足够的应对准备，能否尽快调节心态适应潮流，关乎着在下一步竞争中能否抢占先机的问题。

一叶落而知天下秋。从这则坊间传闻的消息中，我们应该嗅到一丝行业未来发展的变化和趋势。